2025年06月20日 02时36分25秒

中新网北京6月19日电(记者上官云)移动互联网时代，手机成为人们出行的重要单品，同时也成了阅读的重要媒介。刷手机看看图书直播带货，听听视频讲解，然后下单购书，这正在成为相当一部分人“文化消费”的新选择。

从“一卷在手”到“一屏万卷”，数字化阅读正在重塑人们的阅读习惯，如火如荼的“图书直播”为人们提供了解图书的便捷路径，也在潜移默化中，激发了不少人的阅读兴趣。

那么，在“读屏时代”，图书直播、视频讲书，如何让阅读场景变得更加丰富？

图书直播，为何越来越常见？

喜欢买书的人，可能早就发现，眼下在网络和现实中，图书直播带货越来越常见，视频荐书正在融入人们的日常生活。

比如，在日前开幕的北京国际图书博览会(简称“图博会”)上，就有不少直播间。打开电脑和手机，主播们很快进入状态，声情并茂地讲解手中的图书。

对出版机构来说，选择直播讲书其实是件顺理成章的事。中国轻工业出版社执行总经理李振中认为，相比较于传统的营销模式，直播极大拉近了作家、出版社与读者的距离。

直播过程中，主播可以和读者及时交流互动，能够将图书与读者兴趣进行精准匹配，从而提供定制化阅读体验，让读者对图书有更深入的了解。

当直播间成为触达用户的新路径，流量往往意味着潜在的销售额。北京开卷此前公布的报告显示，就2024年整体图书零售市场而言，从渠道上看，内容电商(原短视频电商)依然保持正向增长。

“出版社通过直播带货，能够增加图书曝光度，为读者提供更便捷的购书途径，同时积累粉丝群体，有利于长期的品牌建设。”李振中表示，这是图书直播越来越常见的重要原因。

如何推动优质内容破圈？

如果说“图书直播”和视频讲书正在融入人们的日常生活，那么，这对提升人们的阅读兴趣是否有帮助？对此，李振中的答案是肯定的。

他举了一个例子：直播可以通过书单推荐、读书心得分享、朗读片段等形式，以短小精悍、富有趣味的方式呈现图书内容，激发潜在读者的兴趣，优质内容得以破圈传播。

也就是说，有效的图书直播社交属性极强，主播比较了解图书的价值，讲解到位且富有感染力，这种情况下，原本持观望态度的读者的阅读兴趣有可能大大提高，进而买书读一读。

“我也曾在直播间买书。主播讲解流利详尽，短时间内基本介绍清楚了书的特点，方便我快速了解适用场景。”有读者表示，自己越听越觉得感兴趣，便跟着其他网友一起下单了。

中国新闻出版研究院国民阅读研究与促进中心主任徐升国曾发现，有时主播推荐一本书，能够带来百万级的图书销量。这也说明，视频讲书和视频直播对推动阅读具有独特价值。

虽然它们本身不属于图书阅读，但能够引发阅读兴趣，也能为读者提供了解好书的有效渠道，因此，徐升国表示，视频讲书和视频直播，是视频时代阅读新的组成部分。

丰富阅读场景

今年4月份，第二十二次全国国民阅读调查主要发现公布。此次公布的数据显示，数字化阅读重塑成年国民阅读习惯，近八成的人通过手机阅读。

具体来看，2024年有78.7%的成年国民进行过手机阅读，较2023年的78.3%增长了0.4个百分点；有5.7%的成年国民通过视频讲书的方式进行阅读，较2023年的4.4%增长了1.3个百分点。

那么问题来了，“图书直播”变得更加常见，不少人也乐意通过视频讲书的方式“阅读”，这是否会对纸质书阅读造成影响？

对此，李振中认为，纸质书阅读的线性阅读模式有助于形成“空间记忆”，加深知识理解与记忆，而翻动书页等多维度的感官体验，可以带来沉浸式阅读体验，对抗信息碎片化。

“尽管数字阅读势头强劲，但喜欢纸质书的群体依然庞大。”李振中分析道，青少年因教育需求大量使用纸质读物，职场人群也偏好通过纸质书深度学习专业内容。

他认为，数字阅读与纸质阅读各有所长，在“读屏时代”，图书直播在一定程度上丰富了阅读场景，优质的图书直播，对纸质书阅读有一定的促进作用。

“出版机构可以通过数字内容引流，引导读者回归纸质书的深度阅读。”他说，融合出版时代，优质内容依然是核心竞争力，无论阅读方式如何变化，这都是吸引读者的根本要素。(完)