3个月销售8万件；8个月突破100万件；7月19日12时45分，中国国家博物馆现象级文创——凤冠冰箱贴累计销量突破200万件。还有几个小时，这款文创上架满一周年。

7月19日，中国国家博物馆凤冠系列冰箱贴上市一周年，销量达到200万件。国家博物馆为买到第200万件的消费者颁发纪念证书。

正是从这款冰箱贴开始，来北京旅游要多做一份“抢”文创攻略。直到现在，国博每个开放日，都有世界各地的观众排队购买凤冠冰箱贴。

在国家博物馆西大厅，排队购买冰箱贴的消费者排起长队。

第200万件凤冠冰箱贴的购买者、四川成都观众罗莉也提前做过凤冠冰箱贴购买攻略。她的女儿今年上5年级，腼腆地说：“老师希望暑假能让我们长见识，所以爸爸妈妈带我来了北京。我很喜欢参观国博的展览，尤其是琉璃展，非常漂亮。除了凤冠冰箱贴，我还打算多买几件文创带回家。”

见证第200万件凤冠冰箱贴售出的，还有一位特殊观众——来自山东的李雅菲，也是第100万个冰箱贴的购买者。她笑着叮嘱新出炉的“100万”：“一定要好好保存，非常有纪念意义。”

国家博物馆特别邀请买到第100万件的消费者为买到第200万件的消费者赠送纪念品。

从讲故事给观众听，到与观众共情，再到凭感情吸引观众再次回到博物馆，新老“100万”的交接，更像是近几年博物馆成功转型的一个缩影。国博文创负责人廖飞说：“凤冠冰箱贴的原型是古代中国展厅里的明孝端皇后的九龙九凤冠，我国首批‘禁止出境展览文物’之一，具有极高的文化价值与稀缺性。最早是因为看到有观众喜欢围着它拍照，所以尝试开发一系列文创，让观众有机会将喜欢的文物‘带回家’。在没有提前宣传的情况下，它就火了。我理解有3个原因——始于颜值、忠于文化、久于热爱。”

如他所言，一次次情感传递打造了长尾效应。古代中国展厅明星展品位置图分享、国博必打卡的文物、国博文创购买小贴士……暑期，类似分享帖刷屏社交网站。廖飞说：“我们最开心的就是看到观众买到文创后，又走进展厅，这是一个非常美妙的闭环。”

一年中第二次参观国博，李雅菲拎了满满一口袋博物馆新出的文创，俨然成了文创推广大使：“今年3月我买到了凤冠冰箱贴，回家后就摆在电视柜上，每天都能看到。这次来参观，感觉博物馆人气儿更足了，想买的文创也越来越多。除了冰箱贴，这回还买了最近很火的‘甩嘴儿’——毛绒玩具鹳条儿。”

在国博1层大厅的文创商店转一圈，各式各样的“美丽废物”琳琅满目：凤冠系列的新成员——毛绒龙和毛绒凤，呆萌的表情被网友戏称为“卧龙”和“凤雏”；敦实的四羊方尊被打造成背包，已经售罄；上市不足半年的老网红鹳条儿，满满一车货销售过半……

“我们不介意被说是‘美丽废物’，反而很期待用文创熨平每一位观众生活的小褶皱。”廖飞说，“当然，我们更希望开发出有用的‘美丽废物’。”

文物不仅“张嘴说话”，还开始讲究“说话技巧”，悠久的中国历史由此变得可亲可近。目前，国博的文创品类不断丰富，包揽衣食住行各方面。19日，一系列凤冠文创新品亮相，包括九龙九凤冠拼插模型、毛绒玩偶、点翠首饰套装、戒指、穿戴式美甲、香囊及挂饰等。一位销售人员说：“在延续凤冠经典元素的基础上，新品进一步拓展了更多使用场景，满足多元的文化消费需求。”

凤冠主题文创产品不断推陈出新，香囊、美甲片、拼插玩具等新品纷纷上市。

廖飞坦言，“凤冠效应”还在发酵，在冰箱贴之后，国博推出了35款该系列文创，其中三四款的年销售额都突破了千万元。整个博物馆的文创销售量也提升了，今年上半年增幅达到60%左右。值得一提的是，不仅凤冠IP全系列文创产品销售额早已跨越亿元，创造了超千人次的就业，从文创设计、生产，到营销等上下游产业协同发展的完整文化产业链模式，也有望被复刻，实现更多社会和经济效益的丰收。

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