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【央视新闻客户端】
崇明区竖新镇,上海捷农蔬果种植专业合作社的芦粟大棚内,近万根芦粟茎青节长,直立挺拔。一大早,合作社负责人龚剑飞就和家人忙着将刚从地里砍下的甜芦粟剥去外壳、分段切割,筛选后准备装箱发货。
龚剑飞是崇明单体种植规模较大的甜芦粟种植户,每年种植芦粟50亩左右。他更出名的身份,是探索农业深度触网的“芦粟阿哥”——自10多年前返乡深耕农业以来,他先后通过淘宝、抖音等多个网络平台推销芦粟这一极具代表性的崇明地产农产品,“芦粟阿哥”这一IP已有一定知名度。
不过,龚剑飞告诉记者,他现在直播带货的频率已明显降低,短视频拍得也不算勤快。“现在我更重视熟客、回头客的生意,也就是‘私域流量’。这个流量池并不大,也不需要很大,我觉得正合适。”
农业如何用好“流量”?“流量”如何赋能农业?“芦粟阿哥”的探索、突破以及转变,或许能给人一些启示。
曾一夜卖掉4吨滞销甜芦粟
今年49岁的龚剑飞,早年是个厨师,在上海市区开过饭店。2012年,他转行投身农业,回到崇明老家开始种植甜芦粟。
甜芦粟是上海市区的叫法,崇明本地人把这种植物叫作芦穄。甜芦粟很像高粱,高丈余,可细分为青皮芦粟、黄皮芦粟、糖芯芦粟等十多个品种,吃法和甘蔗类似,汁水清甜爽口。
2014年,龚剑飞就尝试把甜芦粟挂在淘宝店铺上进行销售,大获成功——人们惊喜地发现,这种小众水果,竟也能通过网购买到。抖音兴起后,龚剑飞开始尝试通过短视频推介崇明甜芦粟,后来还把甜芦粟挂在抖音小店上进行售卖,销量也不错。
龚剑飞第一次尝试直播带货,是2019年11月。当时天气一天比一天冷,但大棚里还有大片芦粟没卖掉,如果再不收割,眼看就要烂在地里。情急之下,龚剑飞买了手机支架、话筒、补光灯等直播装备,单枪匹马地在田间地头直播卖甜芦粟。
龚剑飞说话滔滔不绝,很有节奏感,时不时还能抖个机灵、甩个包袱,是天生的主播料子。他站在田里,自称“芦粟阿哥”,讲解甜芦粟的种植知识,还介绍甜芦粟的吃法,一直从傍晚讲到天黑,结束后口干舌燥,腰酸背痛,回家倒头就睡。
没想到第二天一早,龚剑飞发现手机里订单“爆”了,各地的订单像雪片般飞来,有上海的,还有辽宁的,四川的,甚至有新加坡的。“4吨甜芦粟被一抢而空,粉丝量一下子到了近3000。那是我第一次直观感受到‘流量’的力量。当时我甚至有点害怕:订单太多了,地里货不够怎么办?”
凭借灵敏的商业头脑,龚剑飞很快就注册了“芦粟阿哥”品牌,还请专业人士设计了logo。此后数年,他每年都积极尝试直播带货,每年通过直播售出的甜芦粟达25吨左右。“芦粟种植是分批次的,我的种植规模是一批一万根左右,一般三天就能卖完。”
深度“触网”也带来烦恼
随着“触网”程度加深,起初龚剑飞甘之如饴并深深受益。不过,近来他隐隐发现了一些不对劲。
首先,“流量”和“订单”之间的关系越来越弱,导致成本增加。龚剑飞告诉记者,五六年前,他在平台上发一个短视频,几小时内他的网络店铺就会收到几百箱(一箱2.5千克)芦粟订单,一场直播带来的订单量更是可观。而这两年,尽管直播数据、短视频数据没降,但订单的转化率却降低了。
“这当然有很多原因,比如消费者的兴趣降低了,比如我的直播技巧不够、短视频制作粗糙等。但还有一点不可否认:网络平台的‘流量’明显不如以前管用了,需要尝试各种其他途径才能激活这些‘流量’。”
龚剑飞对记者举例,以前给平台付费推流,效果很明显;现在再推流,效果就比较一般。“要实现和前几年一样的效果,就需要花更多推流费用。似乎很多?