嗅嗅早报 3分钟读懂大事嗅嗅早报 3分钟读懂大事

今年《三角洲行动》大火，带动“搜打撤”玩法出圈，腾讯之于游戏行业的掌控力重回上升周期。

其实，去年 9 月《三角洲行动》刚上线，社交平台与媒体都不看好其数据表现，市场不乏质疑之声——原因是《三角洲行动》一大半收入在 PC 端根本没有被第三方统计出来，但其却在这波 PC 端复兴浪潮中证明了自己。

虎嗅获悉，今年 7 月《三角洲行动》的 DAU（日活跃用户数）已经突破 2000 万，跻身国内日活跃用户规模前五、游戏流水前三的第一梯队。

一位腾讯员工向虎嗅表示，“《三角洲行动》研发时长超三年，腾讯通过内部销量、活跃度等数据看到了 PC 端回暖的趋势；但市场需求预判需要业务有很强的行业洞察力，重度游戏开发周期至少需要 3-5 年，提前布局也是在赌品类嗅觉——有可能押中单一品类，“吃满”市场红利期；也有可能错失新趋势，从而陷入被动跟随节奏。”

事实上，“搜打撤”玩法最早过于硬核、上手门槛高，所以市场水花有限，并未形成风靡之势；直到《暗区突围》《三角洲行动》等产品进行玩法融合及优化，这才迅速引爆市场、形成横扫之势。

另一个契机则源于，去年《黑神话：悟空》打破世界之于国产独立游戏的偏见、成为首款入围TGA（The Game Awards，被称为“游戏界奥斯卡”）“年度最佳游戏奖”提名的中国游戏，国内主机、PC市场便迅速升温，腾讯进一步扩大了 PC 端的统治力。

以顺网最新发布的网吧游戏热力榜为切面，前 10 款热门游戏中腾讯独占七席，既有《英雄联盟》《地下城与勇士》《穿越火线》这些老牌拳头产品，也有《无畏契约》《三角洲行动》这样的新生代力量；不久之后，这份榜单或将再给《流放之路：降临》挪一个位置。

上述成绩在外界看来，或许包含着浓烈的“强者恒强”式势能推进——PC 作为腾讯过往的强势战场，只要投入足够的资源，完全有能力主动发力将市场拉起来。

这在一定程度上还加深了外界的叙事偏见——腾讯游戏占据行业半壁江山，理应更具备开创精神及行业担当，时刻保持品类嗅觉做开创者，但 2020 年后腾讯一些不尽如人意的产品耗尽了玩家的好脾气，揶揄和攻讦言论开始在社交平台围堵腾讯，其“招黑”体质也越发明显。

事实并非如此——资源倒灌 + 方法论复制并不能保证新游的成功，市场验证决定一切，游戏归根结底是创意产业，不可控才是常态——即便大如腾讯也要面临错失风口、被动跟随的局面：2020 年的开放世界（代表作《原神》），2023 年的 party game（代表作《蛋仔派对》）都打了腾讯一个措手不及。

“外界总有一种错觉，游戏行业钱非常好赚、成功率不低；可事实上，这场幸存者偏差的博弈，失败的产品、黯然离场的团队更多，一款游戏能风靡可能要天时、地利、人和再叠加一些偶然因素，但这两年腾讯产品矩阵的统治力更甚，不仅手游，其在 PC 端也洋溢着进击者的乐观，持续捧出横扫全球的新 IP。”一位游戏发行向虎嗅表达了对腾讯的羡慕。

对此，一位 IEG 高管向虎嗅表示，“事实上，整个游戏业务持续在做新项目的探索，集团决策不是看到市场上跑出了什么新爆款去跟随，而是希望满足更多用户需求，任何一个品类在腾讯都有潜在玩家受众，业务最优先考虑的是满足用户而不是竞争。”

上述人士以《VALORANT》（《无畏契约》国际版）举例，早在 2016 年立项开发时，其便深度参与其中投了绿灯信任票。“《英雄联盟》表现出的产品力毋庸置疑，基于拳头游戏在研发层面的嗅觉、对公平竞技游戏的擅长，当时就笃信新项目一定能成功，如今市场表现也证明这是个无比正确的决定。”

当然，纵观游戏行业，每一轮趋势轮动、新的品类与玩法流行，都与用户游玩习惯及偏好迁移密切相关。

聚焦到国内这波 PC 端复兴浪潮，一方面得益于《黑神话：悟空》大爆，玩家对于 PC 平台的喜爱程度回暖，兴趣度也在爬升；另一方面 PC 作为一个沉淀多年的游戏平台，能够承载更重度玩法和品类的验证，以现在中国 PC 装机量及每年新玩家增长率来看，上扬曲线背后是玩家回流潮。

不过，PC 端回暖也存在硬件限制与政策壁垒，比如国内版号审批严格、国内主机市场规模远低于全球平均水平——即便如此，在 PC 端复兴浪潮推动下，不仅畅销手游开始向 PC 端流动，连很多微信热门小游戏都开始反向 PC 布局。

“这背后，更多是游戏厂商针对玩家游玩偏好的差异化运营策略，当下玩家在不同场景、不同人群可能要玩不同平台上的游戏，竞争倒逼产品必须全平台、多元化布局。”一位游戏从业者向虎嗅说道。