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【央视新闻客户端】

是谁，让一场传统车展变身今秋最火爆的潮流打卡地？9月11日-15日，第42届秋季大河国际车展在郑州国际会展中心火热启幕，500名涵盖汽车测评、生活探店、时尚穿搭等领域的网红齐聚现场，通过直播、短视频、图文笔记等形式记录车展亮点，截至展会第3天，已产出超1万篇小红书笔记与短视频，不仅让车展成为年轻群体的“线上打卡地”，更让汽车消费与潮流生活的融合场景走进大众视野。

Part 01

网红聚集大河车展，现场变身“潮流传播站”

走进第42届秋季大河国际车展现场，除了琳琅满目的新款车型、摩肩接踵的观展人群，最吸睛的莫过于随处可见的“网红身影”：有人举着云台穿梭在各个展台，镜头对准车身线条反复调整角度；有人架起补光灯坐在驾驶座上，对着手机屏幕讲解内饰细节；还有人带着团队搭建临时“拍摄角”，搭配车展背景板打造专属短视频脚本……500名网红的到来，让原本以“看车、选车、购车”为核心的车展，多了几分“潮流打卡地”的热闹氛围。

这些网红中，既有深耕汽车领域多年的“专业测评博主”，带着扭矩扳手、漆膜仪等工具现场实测车辆性能；也有擅长生活场景搭建的“探店达人”，把车型与“周末郊游”“城市通勤”“家庭出行”等场景结合，用生活化语言解读车型优势；还有主打“颜值输出”的时尚博主，穿着潮流服饰在热门车型旁拍摄穿搭视频，让“车”成为年轻群体眼中的“时尚单品”。

“以前逛车展总觉得‘离年轻人有点远’，这次看到这么多网红在拍，我也跟着学了几个选车小技巧，还在小红书刷到好几个本地博主的现场笔记，直接跟着攻略找到心仪车型！”“00后”观展者小吴的话，道出了不少年轻观众的感受。网红带来的“流量效应”，正让车展逐渐成为年轻群体的“周末社交新场景”。

作为中部地区规模最大的汽车展会之一，大河国际车展以往多以行业发布、现场促销为主，观众群体也偏重购车用户。而本届展会焕然一新：展馆中随处可见手持云台、补光灯和麦克风的年轻创作者，他们穿梭于各大品牌展台之间，成为区别于普通观众的一道新风景。

主办方负责人透露，此次车展主动拥抱新媒体传播趋势，联合多家MCN机构及汽车品牌方，定向邀请了垂直类内容创作者，涵盖汽车、时尚、科技、生活等多个领域。他们不仅享受专属接待动线，还可进入特定拍摄区域，近距离体验新车和互动装置。此举旨在借助网红自身的影响力，拓展车展传播的边界，触达以往传统媒体难以覆盖的年轻消费群体。

Part 02

展台直播网红VS 4S店网红，两种“画风”各有看点

在车展现场，两类网红的身影最为活跃——一类是车企官方邀请的“展台直播网红”，另一类是本地4S店自主联动的“销售型网红”，虽然都聚焦“卖车”，但呈现方式却大不相同，形成了现场独特的“双轨传播”模式。

展台直播网红多为粉丝量50万以上的头部博主，他们往往带着专业团队入驻热门车企展台，从上午开展到下午闭馆，每天保持4-6小时的“超长直播”。镜头前，他们不仅会详细讲解车型的动力参数、智能配置，还会现场邀请观众“试乘体验”，实时互动解答“油耗多少”“空间够不够”等问题。某合资品牌展台的主播小李告诉记者：“直播第一天就有20多个观众私信咨询，还有人直接问‘能不能留销售微信’，这种‘线上种草+线下转化’的效果比预想中好。”

相比之下，4S店网红的“画风”更接地气。他们大多是本地4S店的销售顾问，带着“熟人视角”拍摄内容：有的在视频里说“我家这款车昨天刚卖了3台，今天到店还能享额外补贴”；有的拿着购车合同镜头特写，强调“手续简单，当天订车3天提车”；还有的带着观众“逛后台”，拍摄车型的库存情况、洗车流程，用“真实感”拉近与观众的距离。“我们不像专业博主那么会‘做内容’，但胜在‘靠谱’，很多粉丝都是本地的，看完视频直接来店里看车，转化率特别高。”郑州某自主品牌4S店的网红销售小张说，展会期间他通过短视频带来的到店客户有30多人，成交了8单。

在某国产新能源品牌的展台前，一位拥有50万粉丝的汽车主播正在镜头前演示智能座舱功能，其直播间同时在线人数突破6000人。他告诉记者，“线下车展叠加线上直播，相当于把展台无限扩大。很多外地客户通过直播间直接下订，效果远超预期。”这些来自一线销售体系的网红，既懂产品也熟悉用户心理，通过实时互动与优惠释放，有效撬动了“观看-兴趣-下单”的消费链路。

这两类网红的“互补”，让车展的传播既有“专业度”又有“烟火气”——展台网红负责“种草”，用潮流视角吸引年轻群体关注；4S店网红负责“转化”，用实用信息推动潜在客户到店，形成了一条从“线上看到”到“线下买到”的完整链路。

Part 03

207名小红书网红主导“颜值经济”，细节里藏着“打卡密码”

在500名网红中，207名小红书博主成为“主力军”，他们用精致的图文、氛围感十足的短视频，把车展变成了“高颜值打卡地”，也让“车展怎么拍好看”“哪款车最上镜”成了年轻群体的热门讨论话题。

走进车展现场，很容易就能分辨出小红书博主的身影：他们大多背着装满拍摄道具的背包，里面有补光灯、反光板、小摆件，甚至还有专门搭配车型颜色的丝巾、帽子；拍摄时，他们会反复调整角度——有的蹲在地上拍“车身低趴视角”，有的站在展台二楼拍“全景氛围感”，还有的钻进后排，用“宠物玩偶+儿童安全座椅”搭建“家庭场景”；文案创作上，他们更擅长用“细节打动人心”，比如“这款车的内饰是莫兰迪色系，拍照不用滤镜都好看”“后备箱能放下28寸行李箱+婴儿车，周末带娃出游太方便”，甚至会标注“最佳拍摄时间是下午3点，阳光透过玻璃洒在车身上，光影绝了”。

“我这次重点拍了3款车，每款车都准备了不同的拍摄脚本。”一位小红书博主一边调整手机参数一边说，她当天穿了浅色系连衣裙，搭配某新能源车型的奶白色车身，“颜色呼应上镜才好看，我还准备了鲜花道具，放在副驾拍出来特别温柔，粉丝肯定喜欢。”她的话并非没有道理，评论区里满是“求车型名字”“这个颜色太绝了”之类的留言。

这些小红书博主的内容里，藏着很多“年轻人专属”的细节：有的会测评“车载香薰搭配”，推荐“适合放在车里的小众香氛”；有的会关注“车载屏幕能不能连Switch”，测试“边充电边玩游戏会不会卡顿”；还有的会拍“车型与穿搭的适配度”，比如“运动款车型配工装裤”“家用款车型配连衣裙”。这些看似“非核心”的细节，恰恰击中了年轻群体的兴趣点——在他们眼里，汽车不仅是“代步工具”，更是“生活方式的延伸”，而小红书博主正是抓住了这一点，用“颜值+场景”的内容，让更多年轻人愿意主动关注车展、了解车型。

一位时尚类小红书博主表示：“我不讲发动机参数，但我会告诉大家哪款车的颜色最显白、哪个展台拍照最出片、哪款车适合周末露营和都市休闲。”这类内容看似“轻量化”，却极受女性及年轻用户欢迎，有效拓展了车展内容的受众边界。现场可见，多位博主倚靠新车摆拍、在炫酷展台前录制打卡视频、拍摄创意短剧，甚至组织粉丝现场互动。这些内容以“，迅速汇聚为平台上的热点流，推动车展热度持续攀升。

从行业展会到全民社交事件，第42届大河国际车展完成了一次成功的跨界转型。它不再仅仅是汽车品牌的秀场，更成为内容生态与实体经济深度结合的样本。其所带来的启示在于：线下展会的能量，正藉由网红的创意与流量，不断打破时空限制、穿透圈层壁垒。

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