1.天酷牛牛这款游戏可以开挂，确实是有挂的，通过添加客服微信【4194432】

2.在"设置DD功能DD微信手麻工具"里.点击"开启".

3.打开工具加微信【4194432】.在"设置DD新消息提醒"里.前两个选项"设置"和"连接软件"均勾选"开启"(好多人就是这一步忘记做了)

4.打开某一个微信组.点击右上角.往下拉."消息免打扰"选项.勾选"关闭"(也就是要把"群消息的提示保持在开启"的状态.这样才能触系统发底层接口。)

【央视新闻客户端】

业界的大厂巨头，给我们留下的印象通常是毫不留情的。

因此，很难相信下面这段话，是腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔（James Mitchell）在今年Q2财报说明会上的发言：

「……只要这些游戏是同类中的佼佼者，并且我们用心培育和支持它们，其就能够承受住淡季的影响。……比如像《金铲铲之战》这样的游戏，可能淡季只有两个月；但另一些情况，比如Supercell公司的游戏《荒野乱斗》沉寂了四年，才在18个月前迎来大幅复苏；而《皇室战争》实际上沉寂了七年，现在表现非常强劲。」

「在这些案例中，我们认为每款游戏在其细分领域都是市场上最好的，只要给予最好的支持，即便因为某种原因出现创意失误，收入在一个季度、一年甚至七年内表现不佳，我们也有能力重振它们，让它们回归增长。」

不只是腾讯，多家公司在今年的半年报中，着重强调起了长线运营、精细运营的价值。宝贵而又奢侈的「耐心」，似乎正在慢慢回到游戏行业里。

回暖不只是一种数据上的趋势。它还表现在各公司策略上的一种「有目的性的谨慎」，一种愿意重新相信什么的底气。

1、美元汇率以7.2计算，港元汇率以0.9计算。

2、公司利润增长率为正表示利润扩大/亏损缩小，为负表示利润缩小/亏损扩大，标*号表示存在扭亏为盈/转盈为亏。

3、以下公司为上市公司子公司，但单独披露了游戏业务利润数据：久之润（电广传媒）、君海网络（卧龙新能）、淘乐网络（大晟文化）、漫游谷（博瑞传播）、梦工厂（博瑞传播）。以上公司及网龙、姚记科技、富春股份、蓝港互动的净利润为游戏业务净利润。

去年的这个时候，游戏新知曾发现头部公司已重回增长，但全行业的回暖要慢一步，可能要到当年底才能表现出比较明显的恢复趋势。而到了现在，整个行业终于明显地好起来了。

注：游戏公司的营收包含了出海业务，图表里的全游戏行业收入为：国内游戏市场实际收入+中国自研游戏海外市场实际收入，数据来源于游戏工委。

可以看出，全行业的收入在去年下半年出现了显著增长。今年上半年的收入虽然环比稍有下滑，但仍然大幅高于2021年以来的最高水平（除去年下半年外）。尽管是一种波动上升，回暖的趋势总算是保持住了。

至于头部公司，乃至于作为风向标的腾讯网易两大巨头，则已经确凿无疑地重回增长，并且增速喜人。

从财报数据来看，在可统计的全部84家公司里，仅有约55%的公司（46家）游戏业务出现了同比下滑，大大少于去年同期的64%，并且略少于前年同期的58%、大前年同期的56%。同时，有61%的公司（52家）利润上涨。越来越多的公司熬过了最艰难的时期，开始重回增长。（文章末尾有公司利润排行榜）

刚刚过去的这两个半年，也正是过往几年的决策开花结果的时候。这在宏观层面表现为了全行业的回暖，在微观层面则表现为各公司准备的新品有了结果，并导致了公司经营状况的分化。

尤其是头部和中部公司，即便基数很大，仍能出现20%以上的大幅收入变动，本期排名的浮动也相当大。这大概就是前一两年所谓「分水岭」的最终表现。

游戏业务取得了显著增长以及排名大幅上升的公司，往往有表现良好的关键产品，如腾讯的《三角洲行动》、世纪华通的《Kingshot》和已实现「大一统」的传奇IP、B站的《三国：谋定天下》、吉比特的《问剑长生》《仗剑传说》、心动的《心动小镇》。

收入出现大幅下降以及排名大幅下滑的公司，则往往是新品失利，如中手游的《仙剑世界》；或是暂时没有什么新品，如恺英网络和贪玩。

这意味着市场不是没有机会，但每个重要项目都仍然是一场豪赌，尤其是在研发成本越来越高的趋势下。因此，各公司的决策开始趋向于一种

「谨慎的乐观」：不是不赌，而是有目的性地下决断；不是盲目收缩，而是有理有据地取舍。这主要表现在三个方面。

最明显、也最让人意外的一个感受就是，大家似乎重新发现了「精细运营」的意义。这不是指简单地吃老本，而是把老产品、老IP当做新品一样去运营和迭代。不是新品做不起，而是「make 老游戏 great again」更有性价比。

网易虽然几乎每次财报都会提到一下老功臣梦幻西游IP，但本次特别提到，《梦幻西游》端游在8月份创下了293万同时在线玩家的历史新高，应该是受到其最近上线的「畅玩服」的影响。畅玩服对玩法做了大量简化和减负，并将点卡制改为了更符合现在玩家习惯的免费内购制。

世纪华通也在其擅长的传奇品类上继续发力，「加快了《传奇》系列IP授权、发行、研发三个环节的整合」，故而「上半年公司传奇相关的综合收入同比增长约80%，传奇整合成为公司新的业绩增长引擎」。财报还特别提到了《热血传奇》在上半年推出的「新百区」收入翻倍，这个新百区在保留复古的数值系统的基础上，添加了现在的MMO的一些新系统、新玩法，并且专门做了多端互通。

青瓷游戏的《最强蜗牛》也有新突破，本期推出了五周年版本和大量游戏优化，活动期间ARPPU从约200元大幅提升至近300元，增幅约50%。

祖龙仍然紧抱着爆款《以闪亮之名》，专门提升了游戏的研发和运营效率，因此今年1月份的单月利润创下游戏上线后的历史新高，同时整个上半年的利润同比和环比均显著增长。

汤姆猫除了加紧新游研发之外，也开始试着在老游戏中挖掘新的盈利机会：「积极探索游戏盈利模式创新，通过优化付费设计、丰富内购玩法，提升内购收入在整体营收中的占比，构建多元混合的变现结构」。只是目前似乎还没在收入上体现出成效。

怎么说呢，感觉好像大家不只是例行公事地说说而已，而是终于开始重新重视这回事。精细运营的所谓「精细」到底有多大的可能性，恐怕是整个行业接下来会着重钻研的新学问，正如近年来在买量方面的钻研一样。

而关于新品的研发，降本增效关键词仍被频繁提及。研发费用出现上涨的公司仍然不到统计范围的四成，不过较上年同期稍微增加了约4个百分点。

注：统计范围为游戏业务收入占总收入70%及以上或单独公布了游戏分部数据的公司

只是发展到现在这个阶段，忍痛砍项目的工作告一段落之后，一些公司开始具体地总结立项经验，今后的降本增效变成了一种有目的性的严控支出。

刚刚在2024一整年狂砍了6个项目的完美世界，到今年上半年净利润终于是缓了过来，同比扭亏为盈。它在这次的财报里如此描述公司接下来的研发和立项策略：「针对在研游戏，公司重构资源分配逻辑，对在研项目进行系统性梳理和取舍，将资源集中到更具确定性的优势项目上；针对酝酿中的新项目，公司执行更严谨的、可量化的立项流程，以真实的市场需求、精准的用户画像为锚点，以团队资源与能力为边界，强调差异化竞争力、小步快跑、及时验证，结合过往经验积累，多维度提升产品成功率。」

中手游也有类似表述：「本集团吸取《仙剑世界》自研失败的经验教训，将研发方向聚焦在已有成功经验的传奇品类游戏上，严控研发成本，提升自研项目成功率。」

吉比特则「明确将资源集中于三类项目：好玩有趣且商业化成功的项目、好玩有趣但盈亏平衡或小亏的项目、技术探索积累型的项目。」

资源集中、方向聚焦、已有优势，这些都是本期财报的高频关键词。不只是减少同时开设的项目，游戏公司也开始陆续找到愿意相信的、愿意为之努力的方向，在短暂的休整之后，谨慎地继续向前迈步。

在销售费用方面，销售费用上涨的公司比例仍与上年同期持平。由于新品上线不得不依赖推广，这项开支想要看到行业层面的变化，估计还要更滞后一些。

注：统计范围为游戏业务收入占总收入70%及以上或单独公布了游戏分部数据的公司

不过值得注意的是，有几家买量大厂，居然在明确地收缩销售开支了。这或许是整个行业的买量热潮降温的前兆。

贪玩今年上半年的销售费用同比骤减了63.14%。据其财报推测，这一方面是因为AI工具在「发行素材生成、投放模型算法优化」等方面有所发力，另一方面是因为公司「积极优化游戏发行与营销效率，并加大向小程序发行市场的倾斜力度」。而这直接导致了公司本期「部分游戏产品总推广规模下降，从而引发流水下降」，不过也立竿见影地使得公司净利润实现了扭亏为盈。

冰川网络的销售费用同比下降了56.42%。财报中是这样描述其战略变化的：「报告期内，公司发行团队积极响应市场变化与内部战略调整，在投放策略上进行了显著优化。公司不再单纯追求投放数量上的扩张，而是将核心聚焦于『投放回收率』这一关键指标，强调精细化运营与资源使用效率。结合各产品上线前期的投放回收数据及中长期运营表现，公司对现有项目进行了系统性的评估与梳理，降低了部分预期回收表现较弱项目的投放力度，以确保公司资源能够更集中地服务于高潜力、高回报的核心项目。」它的净利润同样实现了扭亏为盈。

有意思的是，这家公司的本次财报前所未有地将风险预警部分提前到了整个PDF文档的最前面——比目录还靠前，几乎仅次于封面了。其中很大篇幅都与买量有关。

指尖悦动也开始意识到，销售费用一直居高不下并非什么好事了，这家SLG厂商的销售费用同比下降了64.82%。财报解释称，「销售及营销资源已预留用于本集团下一旗舰产品的研发。此研发重心配合审慎的市场推广支出，促使销售及营销开支下降约64.82%，并为下一旗舰产品即将开展的上市宣传活动保留流动资金。……在营销与广告投入方面，我们将采取更审慎的策略，透过测试多元渠道并依据成效逐步增加投入。……本集团对前景保持审慎乐观，将在把握新兴机遇的同时，重点维持财务纪律。」作为这些战略调整的一个后果，公司本期的收入同比下降了约36%，并且产品整体的MAU同比锐减了73%。

买量规模的收缩，在这些财报的字里行间看来，并非策略的后退，而是不再焦虑于一时营收、不再必须竭泽而渔的体现。或许随着信心慢慢回到游戏行业，近年来愈发畸形的、大水漫灌式的买量竞争，也会更趋于稳健和科学。

近年游戏行业收入重回增长，常常被总结为有小游戏市场的一份功劳，尤其是在去年全年。而随着中大厂相继入局，不仅小游戏市场内部在发生变化，这些变化开始外延，对于整个游戏行业也产生了一些有趣的影响。

首先从收入情况来看，小游戏市场在去年实现了大幅扩张，今年上半年虽然同比仍然保持着高增速，但环比并未出现明显增长，似乎有趋于触顶的迹象，或至少可能不再有以往倍数级的上升空间。具体状况如何，大概要到今年年底才能验证一下了。

在小游戏市场内部，环境可能也在越来越不适合小团队生存，中大厂正在逐渐扩张优势。从伽马数据的统计来看，内购收入占比正在这片市场显著上升，它正逐渐结束野蛮生长的阶段。这对于更难拿版号、更不擅长设计内购数值系统的小团队来说，恐怕不是好消息。

而从中部和头部公司的角度来说，小游戏仍是值得尝试的潜力市场，只是态度也悄然发生了变化。它们不再「狂信」于小游戏，已有收获的公司更加有底气，坚定了接下来的方向。

许多大厂开始发现老IP在小游戏平台翻新的好处。

巨人网络特别点名了《原始征途》和《球球大作战》的小游戏版本。前者今年以来月均流水稳定维持在1亿元人民币水平，并且「成功实现了用户扩圈，首月新增用户达到586万，上半年累计新增用户突破2000万」。后者也拓展了用户圈层，「上半年累计新进用户数超1100万，且呈逐月攀升的态势，小程序日活跃用户超100万」。

贪玩则直接指出，「小程序游戏领域的布局正成为本集团游戏发行业务的关键一环」。公司已经陆续推出了《原始传奇》《龙迹之城》《神兵奇迹》《全民江湖》等小游戏版本，并认为「成功实现了用户群体的跨平台导流，开辟新的增长曲线」。

游族网络则将其老IP少年三国志带到了小游戏平台，在去年下半年推出了一款《少年三国志-怀旧版》，特点是极快的前期养成节奏。随着持续运营，其今年上半年的流水已超5000万元。

第七大道早前就已经试着把旗下各老IP挨个拉到小游戏市场试试看，去年上半年上线的《我叫MT》小游戏首月流水超过了1000万元。如今《弹弹堂》和《神曲》的小游戏版本正在稳步推进研发，看来对前景判断比较乐观。

望尘科技将旗下看家的体育游戏《最佳11人-冠军球会》推出了首个衍生产品，即小游戏《梦幻经理人》。财报称其「第一阶段测试数据符合行业基准预期，初步展现突出的商业化前景」。

有的公司甚至已经在探索进一步扩张市场的可能了。

飞鱼科技可能是最欣喜的公司之一。这家公司从2023年开始一口气组建了数个团队投入小游戏研发，如今终于有了回报。去年下半年上线的《一步两步》及今年上半年上线的《兽化三国》，共同带动公司上半年收入同比大增344%，净利润也同比扭亏为盈。财报中还能看到，公司小游戏的ARPPU甚至比《保卫萝卜》等公司原有游戏还要高。

就在近日，公司还与腾讯签下了小游戏开发协议，制作费用为1250万元，看来其小游戏研发能力也获得了头部公司的认可。公司接下来还打算将小游戏产品带往东南亚市场。

在这方面，中手游已经稍快了一步。这家公司的小游戏《消个锤子》《主公别跑》月流水都曾过千万，上半年新发行的《春秋玄奇》上线三个月内流水过亿，被财报点名「营收表现超出预期」。公司明确表态，今年下半年还将上线一系列小游戏新品，同时将探索小游戏自主研发。

值得注意的是，公司已经将《消个锤子》带往海外发行，名为《牛头人GO》，然而「出现了不适应海外地区的玩家付费习惯的问题，使得用户生命周期价值（LTV）低于预期，未能在报告期内为本集团带来利润」。这也是其他有志于小游戏出海的公司同样要面对的难题。

也有公司仍然关注着小游戏开发周期短、成本可控、回报快的特点。

名臣健康在财报中点名了其自研的小游戏《几何王国》《豌豆大作战》、联合研发的小游戏《魔都之战》，认为表现较好，尤其在产品真空期起到了重要的过渡作用。「本报告期，在原有部分项目上线未及预期的情况下，各小游戏项目对公司收入带来较大的补充，根据目前的市场趋势，小游戏仍将是公司游戏板块未来重点发展的领域之一。」

君海网络则看上了小游戏在成本方面的优势。这家公司最近在买量上遇到了难题，开始「采用智能投放系统，提高精准营销效率，精简组织架构，整体降低公司管理成本」，结果导致上半年收入同比下降了51%，净利润也是大减99%，快到亏损的程度了。公司于是将目光放到了开发成本更低的小游戏市场，决定接下来「专注小游戏+SLG方向」。

越来越激烈的竞争之下，没得到满意结果的公司，也正重新考虑其风险。

中青宝已经上线一款塔防小游戏《守住那座塔》，并且在去年为期投入了超过500万的推广费用，占全部推广费用的90%，然而「截至报告披露日该款产品尚未形成显著收入」。公司还有多款小游戏产品即将推出，但财报明确指出，「目前IAA小游戏业务收入占公司整体收入仍比较低，且其收益受平台政策、用户粘性及广告市场波动影响显著」。

此外，一直闷声发大财的弹幕游戏也仍然值得关注。上海久之润的《劲舞之星》《劲乐派对》据称稳居抖音热度榜前列，上半年累计流水1.78 亿元。天娱数科也正在海外迅速发展弹幕游戏业务，已有74款合作游戏，自研游戏已上线9款。

在集中挖掘过小游戏市场的新兴用户、发展出了许多专门适配小游戏市场的游戏类型之后，小游戏逐渐成为了一种新的游戏模式、新的运营思路的代名词，如今正反过来影响整个游戏行业，对于新老IP和出海格局都展示出了新的机会。

与往年形成了明显差异的地方还有，现在许多公司提及AI工具时，不再以一种空洞的、概念化的形式去描述，也就是说不再只是蹭个概念热度，而是能够给出具体的使用方式，乃至于列出数据化的具体的利用效果了。

游戏新知节选出了最干货的那些语句。百分号在这张长长的表格里大量出现，相当显眼，证明着AI工具在效率方面的提升作用。

可以看出，目前AI工具主要被应用于美术资源生成、代码生成、用户沟通、买量素材生成和投放、本地化，部分公司开始利用大模型来辅助游戏测试、为游戏添加新的互动玩法。这些最容易被AI攻破的领域，也正是常常被交由外包完成的环节……或许外包行业接下来要难过一些了。

值得关注的一个细节是，AI工具似乎对于体育游戏这个品类有着额外的加成。有三家公司同时提到了这一点。

儒意景秀：「在研发效能提升方面，通过应用计算机视觉技术与动作迁移算法，本集团已成功实现将2D真实赛事影像高效、精准地转化为3D游戏角色的动态动作。此项技术的落地应用，使体育品类游戏的核心动作建模效率提升约70%，为NBA相关产品打造高度真实的赛场体验提供了关键技术支撑。」

「在用户体验优化方面：基于强化学习算法构建的智能策略引擎，通过对海量现实赛事数据的深度学习与分析，已能实现战术推荐的个性化与动态适配，预期将显著提升用户的策略参与深度与粘性。在自然语言处理(NLP)与情感计算模型支持下，游戏内置AI解说系统的解说内容语境还原度及情感匹配度已达98%，有效增强了用户的赛事沉浸感。」

望尘科技：「自研AIGC（人工智能生成内容）技术Arena 4D构建的技术壁垒持续释放效能，驱动足球、篮球、棒球多品类产品用户规模与商业表现协同跃升。……在技术底层重构方面，基于神经网路AI演算法和Motion Matching运动引擎，在动作、AI、3D模型等方面进行了专项提升，推动写实足球品类体验标准跃升新台阶。」

疯狂体育：「本集团旗下作品《梦幻足球世界》，通过发布新赛季球员以及优化

比赛AI以及提升游戏动画效果，大幅提升用户体验，用户留存率明显提升。」

建模、行为AI，这两个方面都是体育游戏最核心的竞争力所在，又恰恰是当前AI工具的强项。难怪AI会与体育游戏格外适配。

还记得前一两年分析小游戏、AI这些新加入游戏行业的事物时，总觉得原本就风雨飘摇的行业，这下越来越混乱，难以预测。现在回想起来，对于新事物的过度担忧，大概也是行业低谷期中的一种焦虑的表现。

只是在谨慎的步调之下，即便已经回暖，行业恐怕也很难再回到那个可以毫无顾虑地大把撒钱的狂热状态了。大家都在让每一分钱都花得更值、更科学，也是好事。

对于从业者来说，降本增效加上AI，各种因素带来的冲击还远没结束，就业市场的冷淡恐怕还需要一些时间来缓解。不过只要行业仍在增长，需求还在扩张，机会就只是早晚的问题。

本文来自微信公众号“游戏新知”（ID：youxixinzhi），作者：夜风，36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。

(●?●)游戏产业媒体。微信公号：youxixinzhi

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业界的大厂巨头，给我们留下的印象通常是毫不留情的。

因此，很难相信下面这段话，是腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔（James Mitchell）在今年Q2财报说明会上的发言：

「……只要这些游戏是同类中的佼佼者，并且我们用心培育和支持它们，其就能够承受住淡季的影响。……比如像《金铲铲之战》这样的游戏，可能淡季只有两个月；但另一些情况，比如Supercell公司的游戏《荒野乱斗》沉寂了四年，才在18个月前迎来大幅复苏；而《皇室战争》实际上沉寂了七年，现在表现非常强劲。」

「在这些案例中，我们认为每款游戏在其细分领域都是市场上最好的，只要给予最好的支持，即便因为某种原因出现创意失误，收入在一个季度、一年甚至七年内表现不佳，我们也有能力重振它们，让它们回归增长。」

不只是腾讯，多家公司在今年的半年报中，着重强调起了长线运营、精细运营的价值。宝贵而又奢侈的「耐心」，似乎正在慢慢回到游戏行业里。

回暖不只是一种数据上的趋势。它还表现在各公司策略上的一种「有目的性的谨慎」，一种愿意重新相信什么的底气。

1、美元汇率以7.2计算，港元汇率以0.9计算。

2、公司利润增长率为正表示利润扩大/亏损缩小，为负表示利润缩小/亏损扩大，标*号表示存在扭亏为盈/转盈为亏。

3、以下公司为上市公司子公司，但单独披露了游戏业务利润数据：久之润（电广传媒）、君海网络（卧龙新能）、淘乐网络（大晟文化）、漫游谷（博瑞传播）、梦工厂（博瑞传播）。以上公司及网龙、姚记科技、富春股份、蓝港互动的净利润为游戏业务净利润。

去年的这个时候，游戏新知曾发现头部公司已重回增长，但全行业的回暖要慢一步，可能要到当年底才能表现出比较明显的恢复趋势。而到了现在，整个行业终于明显地好起来了。

注：游戏公司的营收包含了出海业务，图表里的全游戏行业收入为：国内游戏市场实际收入+中国自研游戏海外市场实际收入，数据来源于游戏工委。

可以看出，全行业的收入在去年下半年出现了显著增长。今年上半年的收入虽然环比稍有下滑，但仍然大幅高于2021年以来的最高水平（除去年下半年外）。尽管是一种波动上升，回暖的趋势总算是保持住了。

至于头部公司，乃至于作为风向标的腾讯网易两大巨头，则已经确凿无疑地重回增长，并且增速喜人。

从财报数据来看，在可统计的全部84家公司里，仅有约55%的公司（46家）游戏业务出现了同比下滑，大大少于去年同期的64%，并且略少于前年同期的58%、大前年同期的56%。同时，有61%的公司（52家）利润上涨。越来越多的公司熬过了最艰难的时期，开始重回增长。（文章末尾有公司利润排行榜）

刚刚过去的这两个半年，也正是过往几年的决策开花结果的时候。这在宏观层面表现为了全行业的回暖，在微观层面则表现为各公司准备的新品有了结果，并导致了公司经营状况的分化。

尤其是头部和中部公司，即便基数很大，仍能出现20%以上的大幅收入变动，本期排名的浮动也相当大。这大概就是前一两年所谓「分水岭」的最终表现。

游戏业务取得了显著增长以及排名大幅上升的公司，往往有表现良好的关键产品，如腾讯的《三角洲行动》、世纪华通的《Kingshot》和已实现「大一统」的传奇IP、B站的《三国：谋定天下》、吉比特的《问剑长生》《仗剑传说》、心动的《心动小镇》。

收入出现大幅下降以及排名大幅下滑的公司，则往往是新品失利，如中手游的《仙剑世界》；或是暂时没有什么新品，如恺英网络和贪玩。

这意味着市场不是没有机会，但每个重要项目都仍然是一场豪赌，尤其是在研发成本越来越高的趋势下。因此，各公司的决策开始趋向于一种

「谨慎的乐观」：不是不赌，而是有目的性地下决断；不是盲目收缩，而是有理有据地取舍。这主要表现在三个方面。

最明显、也最让人意外的一个感受就是，大家似乎重新发现了「精细运营」的意义。这不是指简单地吃老本，而是把老产品、老IP当做新品一样去运营和迭代。不是新品做不起，而是「make 老游戏 great again」更有性价比。

网易虽然几乎每次财报都会提到一下老功臣梦幻西游IP，但本次特别提到，《梦幻西游》端游在8月份创下了293万同时在线玩家的历史新高，应该是受到其最近上线的「畅玩服」的影响。畅玩服对玩法做了大量简化和减负，并将点卡制改为了更符合现在玩家习惯的免费内购制。

世纪华通也在其擅长的传奇品类上继续发力，「加快了《传奇》系列IP授权、发行、研发三个环节的整合」，故而「上半年公司传奇相关的综合收入同比增长约80%，传奇整合成为公司新的业绩增长引擎」。财报还特别提到了《热血传奇》在上半年推出的「新百区」收入翻倍，这个新百区在保留复古的数值系统的基础上，添加了现在的MMO的一些新系统、新玩法，并且专门做了多端互通。

青瓷游戏的《最强蜗牛》也有新突破，本期推出了五周年版本和大量游戏优化，活动期间ARPPU从约200元大幅提升至近300元，增幅约50%。

祖龙仍然紧抱着爆款《以闪亮之名》，专门提升了游戏的研发和运营效率，因此今年1月份的单月利润创下游戏上线后的历史新高，同时整个上半年的利润同比和环比均显著增长。

汤姆猫除了加紧新游研发之外，也开始试着在老游戏中挖掘新的盈利机会：「积极探索游戏盈利模式创新，通过优化付费设计、丰富内购玩法，提升内购收入在整体营收中的占比，构建多元混合的变现结构」。只是目前似乎还没在收入上体现出成效。

怎么说呢，感觉好像大家不只是例行公事地说说而已，而是终于开始重新重视这回事。精细运营的所谓「精细」到底有多大的可能性，恐怕是整个行业接下来会着重钻研的新学问，正如近年来在买量方面的钻研一样。

而关于新品的研发，降本增效关键词仍被频繁提及。研发费用出现上涨的公司仍然不到统计范围的四成，不过较上年同期稍微增加了约4个百分点。

注：统计范围为游戏业务收入占总收入70%及以上或单独公布了游戏分部数据的公司

只是发展到现在这个阶段，忍痛砍项目的工作告一段落之后，一些公司开始具体地总结立项经验，今后的降本增效变成了一种有目的性的严控支出。

刚刚在2024一整年狂砍了6个项目的完美世界，到今年上半年净利润终于是缓了过来，同比扭亏为盈。它在这次的财报里如此描述公司接下来的研发和立项策略：「针对在研游戏，公司重构资源分配逻辑，对在研项目进行系统性梳理和取舍，将资源集中到更具确定性的优势项目上；针对酝酿中的新项目，公司执行更严谨的、可量化的立项流程，以真实的市场需求、精准的用户画像为锚点，以团队资源与能力为边界，强调差异化竞争力、小步快跑、及时验证，结合过往经验积累，多维度提升产品成功率。」

中手游也有类似表述：「本集团吸取《仙剑世界》自研失败的经验教训，将研发方向聚焦在已有成功经验的传奇品类游戏上，严控研发成本，提升自研项目成功率。」

吉比特则「明确将资源集中于三类项目：好玩有趣且商业化成功的项目、好玩有趣但盈亏平衡或小亏的项目、技术探索积累型的项目。」

资源集中、方向聚焦、已有优势，这些都是本期财报的高频关键词。不只是减少同时开设的项目，游戏公司也开始陆续找到愿意相信的、愿意为之努力的方向，在短暂的休整之后，谨慎地继续向前迈步。

在销售费用方面，销售费用上涨的公司比例仍与上年同期持平。由于新品上线不得不依赖推广，这项开支想要看到行业层面的变化，估计还要更滞后一些。

注：统计范围为游戏业务收入占总收入70%及以上或单独公布了游戏分部数据的公司

不过值得注意的是，有几家买量大厂，居然在明确地收缩销售开支了。这或许是整个行业的买量热潮降温的前兆。

贪玩今年上半年的销售费用同比骤减了63.14%。据其财报推测，这一方面是因为AI工具在「发行素材生成、投放模型算法优化」等方面有所发力，另一方面是因为公司「积极优化游戏发行与营销效率，并加大向小程序发行市场的倾斜力度」。而这直接导致了公司本期「部分游戏产品总推广规模下降，从而引发流水下降」，不过也立竿见影地使得公司净利润实现了扭亏为盈。

冰川网络的销售费用同比下降了56.42%。财报中是这样描述其战略变化的：「报告期内，公司发行团队积极响应市场变化与内部战略调整，在投放策略上进行了显著优化。公司不再单纯追求投放数量上的扩张，而是将核心聚焦于『投放回收率』这一关键指标，强调精细化运营与资源使用效率。结合各产品上线前期的投放回收数据及中长期运营表现，公司对现有项目进行了系统性的评估与梳理，降低了部分预期回收表现较弱项目的投放力度，以确保公司资源能够更集中地服务于高潜力、高回报的核心项目。」它的净利润同样实现了扭亏为盈。

有意思的是，这家公司的本次财报前所未有地将风险预警部分提前到了整个PDF文档的最前面——比目录还靠前，几乎仅次于封面了。其中很大篇幅都与买量有关。

指尖悦动也开始意识到，销售费用一直居高不下并非什么好事了，这家SLG厂商的销售费用同比下降了64.82%。财报解释称，「销售及营销资源已预留用于本集团下一旗舰产品的研发。此研发重心配合审慎的市场推广支出，促使销售及营销开支下降约64.82%，并为下一旗舰产品即将开展的上市宣传活动保留流动资金。……在营销与广告投入方面，我们将采取更审慎的策略，透过测试多元渠道并依据成效逐步增加投入。……本集团对前景保持审慎乐观，将在把握新兴机遇的同时，重点维持财务纪律。」作为这些战略调整的一个后果，公司本期的收入同比下降了约36%，并且产品整体的MAU同比锐减了73%。

买量规模的收缩，在这些财报的字里行间看来，并非策略的后退，而是不再焦虑于一时营收、不再必须竭泽而渔的体现。或许随着信心慢慢回到游戏行业，近年来愈发畸形的、大水漫灌式的买量竞争，也会更趋于稳健和科学。

近年游戏行业收入重回增长，常常被总结为有小游戏市场的一份功劳，尤其是在去年全年。而随着中大厂相继入局，不仅小游戏市场内部在发生变化，这些变化开始外延，对于整个游戏行业也产生了一些有趣的影响。

首先从收入情况来看，小游戏市场在去年实现了大幅扩张，今年上半年虽然同比仍然保持着高增速，但环比并未出现明显增长，似乎有趋于触顶的迹象，或至少可能不再有以往倍数级的上升空间。具体状况如何，大概要到今年年底才能验证一下了。

在小游戏市场内部，环境可能也在越来越不适合小团队生存，中大厂正在逐渐扩张优势。从伽马数据的统计来看，内购收入占比正在这片市场显著上升，它正逐渐结束野蛮生长的阶段。这对于更难拿版号、更不擅长设计内购数值系统的小团队来说，恐怕不是好消息。

而从中部和头部公司的角度来说，小游戏仍是值得尝试的潜力市场，只是态度也悄然发生了变化。它们不再「狂信」于小游戏，已有收获的公司更加有底气，坚定了接下来的方向。

许多大厂开始发现老IP在小游戏平台翻新的好处。

巨人网络特别点名了《原始征途》和《球球大作战》的小游戏版本。前者今年以来月均流水稳定维持在1亿元人民币水平，并且「成功实现了用户扩圈，首月新增用户达到586万，上半年累计新增用户突破2000万」。后者也拓展了用户圈层，「上半年累计新进用户数超1100万，且呈逐月攀升的态势，小程序日活跃用户超100万」。

贪玩则直接指出，「小程序游戏领域的布局正成为本集团游戏发行业务的关键一环」。公司已经陆续推出了《原始传奇》《龙迹之城》《神兵奇迹》《全民江湖》等小游戏版本，并认为「成功实现了用户群体的跨平台导流，开辟新的增长曲线」。

游族网络则将其老IP少年三国志带到了小游戏平台，在去年下半年推出了一款《少年三国志-怀旧版》，特点是极快的前期养成节奏。随着持续运营，其今年上半年的流水已超5000万元。

第七大道早前就已经试着把旗下各老IP挨个拉到小游戏市场试试看，去年上半年上线的《我叫MT》小游戏首月流水超过了1000万元。如今《弹弹堂》和《神曲》的小游戏版本正在稳步推进研发，看来对前景判断比较乐观。

望尘科技将旗下看家的体育游戏《最佳11人-冠军球会》推出了首个衍生产品，即小游戏《梦幻经理人》。财报称其「第一阶段测试数据符合行业基准预期，初步展现突出的商业化前景」。

有的公司甚至已经在探索进一步扩张市场的可能了。

飞鱼科技可能是最欣喜的公司之一。这家公司从2023年开始一口气组建了数个团队投入小游戏研发，如今终于有了回报。去年下半年上线的《一步两步》及今年上半年上线的《兽化三国》，共同带动公司上半年收入同比大增344%，净利润也同比扭亏为盈。财报中还能看到，公司小游戏的ARPPU甚至比《保卫萝卜》等公司原有游戏还要高。

就在近日，公司还与腾讯签下了小游戏开发协议，制作费用为1250万元，看来其小游戏研发能力也获得了头部公司的认可。公司接下来还打算将小游戏产品带往东南亚市场。

在这方面，中手游已经稍快了一步。这家公司的小游戏《消个锤子》《主公别跑》月流水都曾过千万，上半年新发行的《春秋玄奇》上线三个月内流水过亿，被财报点名「营收表现超出预期」。公司明确表态，今年下半年还将上线一系列小游戏新品，同时将探索小游戏自主研发。

值得注意的是，公司已经将《消个锤子》带往海外发行，名为《牛头人GO》，然而「出现了不适应海外地区的玩家付费习惯的问题，使得用户生命周期价值（LTV）低于预期，未能在报告期内为本集团带来利润」。这也是其他有志于小游戏出海的公司同样要面对的难题。

也有公司仍然关注着小游戏开发周期短、成本可控、回报快的特点。

名臣健康在财报中点名了其自研的小游戏《几何王国》《豌豆大作战》、联合研发的小游戏《魔都之战》，认为表现较好，尤其在产品真空期起到了重要的过渡作用。「本报告期，在原有部分项目上线未及预期的情况下，各小游戏项目对公司收入带来较大的补充，根据目前的市场趋势，小游戏仍将是公司游戏板块未来重点发展的领域之一。」

君海网络则看上了小游戏在成本方面的优势。这家公司最近在买量上遇到了难题，开始「采用智能投放系统，提高精准营销效率，精简组织架构，整体降低公司管理成本」，结果导致上半年收入同比下降了51%，净利润也是大减99%，快到亏损的程度了。公司于是将目光放到了开发成本更低的小游戏市场，决定接下来「专注小游戏+SLG方向」。

越来越激烈的竞争之下，没得到满意结果的公司，也正重新考虑其风险。

中青宝已经上线一款塔防小游戏《守住那座塔》，并且在去年为期投入了超过500万的推广费用，占全部推广费用的90%，然而「截至报告披露日该款产品尚未形成显著收入」。公司还有多款小游戏产品即将推出，但财报明确指出，「目前IAA小游戏业务收入占公司整体收入仍比较低，且其收益受平台政策、用户粘性及广告市场波动影响显著」。

此外，一直闷声发大财的弹幕游戏也仍然值得关注。上海久之润的《劲舞之星》《劲乐派对》据称稳居抖音热度榜前列，上半年累计流水1.78 亿元。天娱数科也正在海外迅速发展弹幕游戏业务，已有74款合作游戏，自研游戏已上线9款。

在集中挖掘过小游戏市场的新兴用户、发展出了许多专门适配小游戏市场的游戏类型之后，小游戏逐渐成为了一种新的游戏模式、新的运营思路的代名词，如今正反过来影响整个游戏行业，对于新老IP和出海格局都展示出了新的机会。

与往年形成了明显差异的地方还有，现在许多公司提及AI工具时，不再以一种空洞的、概念化的形式去描述，也就是说不再只是蹭个概念热度，而是能够给出具体的使用方式，乃至于列出数据化的具体的利用效果了。

游戏新知节选出了最干货的那些语句。百分号在这张长长的表格里大量出现，相当显眼，证明着AI工具在效率方面的提升作用。

可以看出，目前AI工具主要被应用于美术资源生成、代码生成、用户沟通、买量素材生成和投放、本地化，部分公司开始利用大模型来辅助游戏测试、为游戏添加新的互动玩法。这些最容易被AI攻破的领域，也正是常常被交由外包完成的环节……或许外包行业接下来要难过一些了。

值得关注的一个细节是，AI工具似乎对于体育游戏这个品类有着额外的加成。有三家公司同时提到了这一点。

儒意景秀：「在研发效能提升方面，通过应用计算机视觉技术与动作迁移算法，本集团已成功实现将2D真实赛事影像高效、精准地转化为3D游戏角色的动态动作。此项技术的落地应用，使体育品类游戏的核心动作建模效率提升约70%，为NBA相关产品打造高度真实的赛场体验提供了关键技术支撑。」

「在用户体验优化方面：基于强化学习算法构建的智能策略引擎，通过对海量现实赛事数据的深度学习与分析，已能实现战术推荐的个性化与动态适配，预期将显著提升用户的策略参与深度与粘性。在自然语言处理(NLP)与情感计算模型支持下，游戏内置AI解说系统的解说内容语境还原度及情感匹配度已达98%，有效增强了用户的赛事沉浸感。」

望尘科技：「自研AIGC（人工智能生成内容）技术Arena 4D构建的技术壁垒持续释放效能，驱动足球、篮球、棒球多品类产品用户规模与商业表现协同跃升。……在技术底层重构方面，基于神经网路AI演算法和Motion Matching运动引擎，在动作、AI、3D模型等方面进行了专项提升，推动写实足球品类体验标准跃升新台阶。」

疯狂体育：「本集团旗下作品《梦幻足球世界》，通过发布新赛季球员以及优化

比赛AI以及提升游戏动画效果，大幅提升用户体验，用户留存率明显提升。」

建模、行为AI，这两个方面都是体育游戏最核心的竞争力所在，又恰恰是当前AI工具的强项。难怪AI会与体育游戏格外适配。

还记得前一两年分析小游戏、AI这些新加入游戏行业的事物时，总觉得原本就风雨飘摇的行业，这下越来越混乱，难以预测。现在回想起来，对于新事物的过度担忧，大概也是行业低谷期中的一种焦虑的表现。

只是在谨慎的步调之下，即便已经回暖，行业恐怕也很难再回到那个可以毫无顾虑地大把撒钱的狂热状态了。大家都在让每一分钱都花得更值、更科学，也是好事。

对于从业者来说，降本增效加上AI，各种因素带来的冲击还远没结束，就业市场的冷淡恐怕还需要一些时间来缓解。不过只要行业仍在增长，需求还在扩张，机会就只是早晚的问题。

本文来自微信公众号“游戏新知”（ID：youxixinzhi），作者：夜风，36氪经授权发布。