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【央视新闻客户端】

老字号品牌展示阿童木首饰

Labubu穿上了手工缝制的龙凤旗袍，精巧手工让它更添几分“傲娇”；新长发糖炒栗子裹上了巧克力，秋日味道多了一点儿甜蜜；淮海路上顾客大排长龙的光明邨也抽身而来，拿出“压箱底”的非遗酥点……今天上午，老上海的烟火气与老字号的新活力在上海展览中心激情碰撞，第十九届中华老字号博览会携200多家老字号品牌，展销一大批新品、潮品和经典产品，带领市民共赴一场消费盛宴。

非遗技艺不是橱窗里的展品，而是走进生活的“日常美学”。

上海时装商店展出非遗莨绸香云纱与时尚设计羊绒衫凸显传统工艺与时尚美学的创新碰撞。龙凤旗袍带来“九霄龙吟”苏绣盘银马甲，让苏绣成为可以穿着的“移动风景”。旗袍盘扣工艺还能嵌入家居装饰，将新中式进行到底。

这边还在惊叹苏绣之美，那边又被穿着旗袍的Labubu吸引目光。龙凤旗袍手工制作技艺第四代传承人吴雨婷和Labubu穿着同款旗袍，都是由她耗费半个月缝制而成的。“给Labubu做的这件旗袍前后打板了五次，工艺上更是一点儿不少，圆襟、旗袍领都有。”她说，借“潮玩经济”之势，希望通过定制专属“高定”娃衣，吸引年轻人了解非遗、喜爱非遗。

在豫园股份的展区，非遗技艺邂逅时尚设计，同样展现出品牌年轻力。上海表携《繁花》联名款“致敬·创历者繁花特别款”腕表亮相，海派文化符号与机械美学融合。首次参展的永青假发在现场展示非遗钩发技艺，还推出个性化假发造型设计服务。

“这些假发由真发全手工制作而成，发网由黑色调整为肉色，在设计上没有明显的接缝处，仿头皮的效果逼真，让发缝更加真实自然。”永青假发主理人马熙雯告诉记者，过去购买假发的人群看重功能性，但现在的消费者更追求美观性和时尚性。“这款紫色渐变假发就是我们新推出的产品，还有挂耳染假发等创新产品，都是为了满足当代年轻人的潮流需求。”

而对于商务人士来说，控温西裤、300支衬衫则是提升生活品质的好物。“控温西裤采用创新面料，内含活性粒子锁住能量，释放水蒸气，提升舒适度。秋冬季穿着，户外不觉得冷，进入开着暖气的室内，也不会觉得闷热。”开开百货总经理吴咏志介绍，另一款300支6股超高支线衬衫则把国产衬衫的“高级感”提到了新层次。

走进淮海集团的展区，仿佛踏入了一条时空隧道，这里1∶1还原了淮海中路的经典场景，也带来了老上海的独特味道。

“排队王”光明邨今年首次参展，不仅有鲜肉月饼现场品尝，还有非遗酥点亮相。“酥点里包含枣泥百果、蜜豆乳酪、苔条腰果3种经典口味，融入我们曾获比武金奖的非遗制作技艺。”展台工作人员告诉记者，尽管展会现场不销售现烤鲜肉月饼，但可以线上下单冻胚月饼，免去现场排队的辛苦。

全国土特产食品商店的培丽酱菜也是热销货。在展会现场，虾籽酱油、文蛤酱油、蟹糊皇、黄泥螺等热销货组成分享装，以优惠价销售。“中秋国庆，家里要聚餐，正好买点蟹糊做个冷盘，大家都喜欢吃。”拉着小推车来的叔叔阿姨一买就是两大瓶，“这里的生产日期也新鲜”。

再往展馆深处走，一阵糖炒栗子的香气传来，原来是新长发糖炒栗子新鲜上市，送来初秋的味道。今年年中刚上市的“栗栗在沪”巧克力，则用香浓巧克力包裹住流心栗蓉，还附上了上海“Citywalk”手绘路线图，正在参评“上海好礼”。

百年老字号唯加的鲜辣味粉、咖喱粉、胡椒粉，是不少市民在老字号博览会上必买的经典产品，但今年也有多款全新研发的创新调味料亮相，包括肉桂咖啡风味腌料、玛莎拉风味腌料、日式咖喱粉等。“主打一个大胆跨界。”工作人员介绍，肉桂咖啡风味腌料里有肉桂粉、咖啡粉、洋葱粉、大蒜粉等，适合腌制鸡翅等鸡肉类产品，突破了传统腌料的风味边界，契合年轻人追求新奇、热衷咖啡文化的饮食心理。

“阿姨，来测量一下体脂吗？”走到百联集团的展区，第一医药把Touch-Care健康能量中心和银龄生活体验空间带到了展会现场，首次展出助起沙发、电动护理床、辅助上床轮椅、血氧检测仪、房颤血压计等适老器械。观众还可体验Inbody检测器械，享受体重管理和慢病建档服务。

“这是最新款的Inbody体脂检测仪，站上去测量后，会生成一张检测报告，包括肌肉脂肪分析、肥胖分析、肌肉均衡等多个指标。”现场工作人员表示，药师会根据报告现场提供健康咨询，后续还能给到运动、饮食、用药等多方面的建议。

隔壁的吴良材眼镜不仅首发与敦煌博物馆合作的联名新品，包括光学镜和太阳镜等，还带来了专业服务。一台“七合一”全自动检眼仪能在两分钟内快速完成七项眼部健康检查，不少市民在现场排队体验。

童涵春堂则聚焦现代养生需求，在展会上推出人参膏、人参饮、人参浓浆等“涵春再造人参”系列滋补产品。据工作人员介绍，该系列以明代《景岳全书》古方为蓝本，联合上海中医药大学研发，精选长白山人参等五味草本，将传统熬煮工艺与现代提取技术结合，还带来了本草茶包、薏仁陈皮茯苓膏和山楂鸡内金六物棒等数款经典产品，精准契合当下消费群体“轻养生”场景需求。

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