“城超”多地开花，如何保持热度？(我运动我快乐·群众体育赛事观察)

今年以来，群众体育赛事热潮涌动，“苏超”迅速走红，各地“城超”纷纷涌现；“浙BA”将科技感注入赛场，提升观赛体验；“豫排”重燃女排精神，激发参与热情……本版今起推出“群众体育赛事观察”系列报道，从多地群众体育赛事火热的实践出发，探寻推进全民健身、发展赛事经济的特色路径。

——编者

今年以来，多地“城超”成为中国足球现象级的存在。在“苏超”带动下，“湘超”“渝超”“川超”“辽超”等陆续加入群众足球赛事版图。据统计，全国目前已经有不低于10个省区市举办了城市联赛。以“体育+文旅”为基本办赛模式的“城超”，正以其丰富的内容和话题引发高关注度。

“票根经济”能否持续

已经进行84场比赛的“苏超”，共有237万余名观众到现场观战，场均2.8万人。

10月18日的首场半决赛，江苏南京奥体中心迎来61565名观众，接连第六次打破“苏超”单场现场观赛人数纪录。通过低票价策略和全民参与模式，“苏超”激活了文体旅商融合的消费活力，一张票根撬动了城市文旅消费。据江苏省商务厅测算，“苏超”实现了“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应。

开赛之初，“苏超”的赞助商总数只有6家，几轮比赛之后，巨大流量引来品牌方的热情响应。根据赛事组委会9月28日公布的名单，“苏超”赞助商总数升至35家。

“苏超”成功的案例在前，9月下旬开幕的“川超”也不容小觑。揭幕战当天，四川成都双流体育中心场外，足球嘉年华和车展区热闹非凡。嘉年华营收超400万元，体育场馆半径1公里内的餐饮门店销售额平均增长15%以上；车展区销售新车、二手车582台，合计销售额约1.08亿元。“‘川超’是一项全民参与的赛事，也是一次文体旅融合的探索。”四川省文旅厅总规划师肖婷说，四川将以“川超”各主场城市为重点，发放“赛事门票+景区门票+住宿优惠”系列大礼包。据测算，此轮大礼包优惠将超过5000万元。

10月中旬在辽宁省葫芦岛市和本溪市两个主场举办的“辽超”比赛，均出现开票“秒光”的情况，五六千人现场观赛。辽宁省足球运动中心副主任、辽宁省足球协会秘书长王亮表示：“‘辽超’要体现自己的特色，找到最适合自己的‘赛事+’。各地正通过组织票根经济主题活动，打造‘跟着赛事游辽宁’品牌线路，与商圈、餐饮店、景区等联动，推出跨场景优惠，将单次消费转化为多场景消费。”

中平体育董事长姚振彦认为，“苏超”等“城超”的成功，得益于政府推动下的模式创新与资源整合，通过低票价搭建流量入口与消费连接点，其可持续性远超短期补贴模式。“从长远看，政府的角色从‘办赛’逐步变为‘搭台’，赞助商和企业也可以从单一的赞助转为融入场景，从而实现共赢。”姚振彦说。

吸引全民参与，引发共鸣

不久前，一个仅有50多万人口的非洲国家佛得角历史性地首次闯入足球世界杯正赛。据报道，对足球的热爱遍布这个国家——几乎每个岛都有自己的足球联赛，观众为1000—5000人不等。这样的联赛拉动了全体国民和整个社会对足球的关注度，各种资源随之而来。

放眼国内，多地“城超”也在做着相同的努力。

想方设法，打造一场全民参与的盛会。以“川超”为例，不少球队的队徽、队名均面向社会公开征集。在揭幕战上亮相的成都队队徽就是从上百份投稿作品中脱颖而出，以太阳神鸟为设计元素，寓意球队将以卓越的赛场表现推动地域文化的传播。各城市的队名也充分体现了地域文化特色：乐山美食闻名遐迩，球队就叫“味道非常队”；雅安是大熊猫的“老家”，球队就以大熊猫的古称命名为“貊貊队”……

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