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21年深耕,名仁在“小品类”中做成了“大品牌”,通过一场论坛亮出了增长密码。 得益于科技赋能与场景营销双轮驱动,名仁苏打水在大健康赛道踩下油门,“长坡厚雪”的高速成长可期。 文|朱浪 苏打水为何被誉为“健康水”,品类发展空间有多大,名仁苏打水的未来增长曲线又将如何? 一场行业论坛回答了上述问题,揭示了名仁苏打水的增长密码。 10月22日,以“中国苏打水·健康中国人”为主题的第二届苏打水行业发展论坛暨名仁青少年饮用苏打水新品发布会在焦作举办。来自企业、高校和研究机构的权威专家、学者共襄盛举,从多个维度论证苏打水产业的健康属性、产业升级逻辑与创新发展思路,对行业进行了系统、科学的解码。 作为活动承办方,名仁苏打水携手《阳光少年报》推出“蓝BUFF”苏打水新品。继“酒前酒后”“吃香喝辣”双场景,以及“白酒+”“啤酒+”双战略之后,再添新赛道。 科技持续赋能、场景营销升级,作为国内苏打水第一品牌的名仁,通过一场论坛,亮出了增长密码。 科学解码苏打水 大健康与时间为友 2004年,明仁药业成立。历经21年深耕,企业成长为国内苏打水第一品牌,连续多年稳居市场销量首位。其成功的关键因素何在? 论坛期间,产学研专家多方论证,从科学角度全面解码苏打水产业,也揭示了名仁苏打水高速成长的底层逻辑。 ▎余伯阳 中国药科大学教授、中药可溯源性与标准化研究中心主任余伯阳指出,从可溯源角度看,苏打水健康因子溯源清晰,其受追捧具有广泛基础,已成为饮品中的“长周期”品类,符合大健康趋势,潜力巨大。 ▎范蓓 中国农业科学院农产品加工研究所副所长、研究员、博士生导师范蓓表示,从“药食同源”角度看,名仁苏打水兼具健康功效与良好口感,符合中国消费者对“药食同源”的传统认知,为苏打水健康属性提供了科学佐证。 ▎李任时 “酒前酒后喝名仁”的科学机理何在?中国药科大学副研究员、硕士生导师李任时指出,名仁苏打水以药企标准深入研究酒精代谢加速机制,权威证实其能有效缓解醉酒后的头痛、恶心、呕吐等不适症状,为“酒水融合”提供了医学依据。 多位专家指出,苏打水的主要成分碳酸氢钠可作为中和胃酸药,能抗胃酸、增强胃肠道平滑肌收缩,减轻消化道症状等,从科学角度全面解码了苏打水的健康基因。 ▎李钰熙 名仁苏打水品牌总监李钰熙介绍,近年来,国家发布《“健康中国2030”规划纲要》,持续提升全民健康水平。“零糖零卡”“弱碱性”等健康理念正在快速普及,名仁苏打水的高速成长正得益于大健康风口。 著名投资人巴菲特曾指出,投资成功在于坚持“长坡厚雪”。“长坡”意味着行业具备长期增长潜力,市场空间大;“厚雪”则意味着企业能够长期积累价值,实现复利增长。 名仁苏打水的科学论证表明,苏打水行业正属于“长坡厚雪”赛道,健康成为品牌最大的“护城河”。 科技引领,场景拓宽 名仁亮出增长密码 名仁苏打水创始人李青川表示,创立名仁苏打水,是洞察到“现代生活中许多亚健康问题与喝水密切相关”。作为执业医师,他决心打造一瓶既能解渴,又有健康增益的日常饮品。 ▎李青川 因此,名仁苏打水可谓因健康生活而生。只有夯实科技底座,才能行稳致远。面对泥沙俱下的保健与酒水融合市场,名仁苏打水以科技为经、标准为维,携手高校和科研机构,成为苏打水行业的科技引领者、标准制定者、科普推动者。 名仁苏打水创立后,参与制定《饮用天然苏打水》《无汽(气)苏打水饮料》等团体标准,并联合人民日报健康客户端成立“苏打水健康研究院”,定期发布行业报告。品牌还与中国药科大学、天津科技大学等高校合作建立联合实验室,聚焦功能食品营养与安全评价,推动科研成果产业化。 此次与中国农业科学院农产品加工研究所共建的“苏打水中试基地+博士后工作站”,进一步强化了技术转化能力,推动产学研闭环再上新台阶。 如果说科技为名仁苏打水提供了“护城河”,场景营销则是品牌将科技和健康带给消费者的抓手。 以“酒前酒后”和“吃香喝辣”双场景为例,消费者在享受美酒美食之际,酸性物质摄取过多、肠胃负担加重,喝上一瓶弱碱性的苏打水,可保护胃黏膜、去油腻、助消化。 ▎张媛媛 正如中国药科大学副教授张媛媛所言:“名仁苏打水能够提高胃肠推进能力,改善炎症反应,增强胃上皮和黏液屏障功能。”名仁的场景营销,拥有坚实的科技支撑。 与此同时,“蓝BUFF”横空出世,是名仁苏打水场景营销不断进化迭代的体现。该新品主要消费群体为青少年,消费场景聚焦教育渠道、社区终端、教培机构等。 这表明,在双场景基础上,名仁苏打水的场景划分日益丰富,触达更为多元、体系更为完善。这也使品牌在“白酒+”“啤酒+”战略的基础上,实现了增长的源头活水。 21年深耕,名仁在“小品类”中做成了“大品牌”,通过一场论坛亮出了增长密码。 在供给端,名仁苏打水牢牢把握大健康风口,通过科技引领,以制药级匠心构筑坚实的品质“护城河”;在需求端,市场以场景营销为导向,不断细分和丰富场景,“有多少场景就有多少销量”。 得益于科技赋能与场景营销双轮驱动,名仁苏打水在大健康赛道踩下油门,“长坡厚雪”的高速成长可期。 你怎么看名仁苏打水场景跨界? 欢迎文末评论、点赞、分享! 本文于#云酒头条?首发,欢迎授权转载 13296381611(手机同微信) 24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance) 新浪财经意见反馈留言板 All Rights Reserved 新浪公司 版权所有
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