李佳琦直播间618观察：城市运动升温，运动装备成“社交货币”_数字货币

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2026-05-30 16:40:48

新京报贝壳财经讯（记者程子姣）5月29日，李佳琦直播间“618”大促观察显示，今年618大促期间，城市运动升温，运动消费热度被进一步放大。从鞋服到配饰，从功能性单品到场景化装备，运动品牌的产品供给全面升级。

据李佳琦直播间数据，618期间美背运动套装、专业跑步鞋、瑜伽裤等品类销量同比上涨明显，而一些运动场景下的新“刚需”更是表现亮眼，成为年轻消费者的心头好。

“多样化的运动场景，也正在催生出更加细分、更加个性化的消费需求，人们要的不只是一件能穿的运动服，而是一套能匹配自己运动生活方式的装备。”李佳琦直播间负责人新川表示，运动装备的消费逻辑已经发生变化，不再是纯粹的功能性采购，而是成为一种社交符号，承载着身份认同和审美表达。

编辑杨娟娟

校对柳宝庆