徒步野营、地铁通勤、日常休闲、办公室办公……曾经只出现在专业户外场景中的冲锋衣，近两年以迅速崛起之势，大举进入普通人的日常生活。

据国际咨询机构弗若斯特沙利文数据，2024年中国内地高性能户外服饰市场规模达1027亿元，其中冲锋衣占比29.2%，零售额达300亿元，2019~2024年复合年均增长率为18.3%。预计到2029年，冲锋衣市场规模将进一步攀升至754亿元，2024~2029年复合年均增长率达20.2%，增速远超服装行业整体水平。

但与此同时，“火”了的冲锋衣，也出现了不少问题。

比如，有业内人士指出，市面上30%的冲锋衣实为普通夹克，毫无防水性能；有很多消费者也表示，购买冲锋衣时遇到假货、产品质量差等问题。近期，国家市场监管总局也专门发布消费提示：科学选购冲锋衣谨防功能性误导。

小红书上“冲锋衣穿搭女”笔记超34万篇，抖音#冲锋衣#话题播放量高达320亿次。另据魔镜洞察数据，2023年8月至2024年9月，在主流电商平台上，冲锋衣销售额突破100亿元大关。2024年，各大电商平台“双11”大促中，冲锋衣稳居服饰品类销售排行榜前列，超过风衣、夹克、羽绒服等传统品类。

五六月份本该是冲锋衣品牌销售淡季，但在刚刚结束的“天猫618开售首日”，开卖首小时，国产冲锋衣品牌伯希和成交同比增长超50%，另一冲锋衣品牌凯乐石成交同比增长超120%。

其中，上个月底，向港交所提交招股书，准备冲刺上市的伯希和，更是为冲锋衣的持续“火热”打开了资本市场的大门。

伯希和招股书显示，2022年至2024年，伯希和营收分别为3.79亿元、9.08亿元、17.66亿元；经调整净利润分别为0.28亿元、1.56亿元和3.04亿元，复合年增长率为232%；毛利率分别为54.3%、58.2%和59.6%。

招股书显示，以冲锋衣为代表的服装贡献了公司最多收入，占比从2022年的80.7%上升至2024年的91.1%，高达9成。2012年才成立的伯希和，仅凭冲锋衣这一个单品类，便实现了三年营收翻了三倍，超17亿元。

市场爆发的另一端，是借势出圈的品牌和找到新增长路线的跨界者。伯希和、骆驼、凯乐石等靠冲锋衣实现销量逆袭；始祖鸟、北面、哥伦比亚以科技面料，站稳高端市场；安踏、李宁、探路者、波司登则靠冲锋衣找到了新市场。

走红的冲锋衣，不断扩大的市场份额，进一步带动了企业布局这一领域的热情。天眼查数据显示，截至发稿，1~3年间注册的户外运动企业，目前处于存续状态的数量为3980家，1年内注册的是2452家。

某冲锋衣品牌代理商透露，普通冲锋衣的生产门槛低、毛利高，是户外运动企业重点布局的领域，但他也表示：“在市场快速扩张的过程中，部分品牌为了抢占市场份额，采用低价竞争、虚假宣传等不正当手段，导致整个行业的竞争环境恶化。”

反映在消费端，首先是产品质量问题频发。在社交媒体上，多位消费者晒出自己在购买冲锋衣时遇到的问题。在某投诉平台 【下载黑猫投诉客户端】，有关“冲锋衣”的投诉数量高达10036条，包括货不对板、以次充好、买到假货等。

其次，由于冲锋衣在版型设计上差别较小，导致假货横行。今年4月，浙江检察网披露，台州三门县生产的仿冒冲锋衣“台州鸟”泛滥成灾。不法商家从当地厂家购入光板冲锋衣，绣上始祖鸟标志性logo、配上仿制吊牌后，将其包装成“国际大牌”售卖，销售金额达140余万元。

此外，今年3月，关于冲锋衣头部品牌始祖鸟——“吊牌价格被炒到300元一张”的热搜，引发关注。一位户外用品经销商表示，在二手交易平台上存在一些不良卖家，他们在收购二手户外服装后通过专业的翻新和清洁处理，让旧衣服看起来几乎与新品无异，并配上从其他渠道收集来的正品吊牌，出售产品。

此前央视曾报道，不少网上销售的冲锋衣，宣传是运动款冲锋衣或休闲款冲锋衣，但吊牌标注的执行标准为FZ/T81007-2022或FZ/T81007-2012。而FZ/T 81007-2022是《单、夹服装》标准，适用机织面料生产的单、夹服装，不具有功能性要求。这就意味着，消费者买到的产品很可能是夹克而不是冲锋衣。