重磅推荐( 哈灵上海麻将)哪里有挂买"(原来一直有挂)-解密
wwaaa003
2025-06-14 02:52:10
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【央视新闻客户端】

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  出品:新浪财经上市公司研究院

  作者:新消费主张/cici

  5月28日,上海凯诘电子商务股份有限公司(以下简称“凯诘电商”)正式向港交所提交上市申请书,由中信建投国际担任独家保荐人。这是公司继2016年新三板挂牌、2021年A股创业板撤单、2023年沪市IPO终止后的第四次资本市场征程。

  此次IPO,凯诘电商拟将募集资金用于业务运营的策略性扩展及创新;采购专门的技术资源,包括办公系统及各类软件等,以支持品牌合作伙伴的新产品开发并提高运营效率;增加市场推广开支;构建私域社群体系;加强数字营销能力等。

  凯诘电商此次冲击港交所胜算几何?首先,从行业赛道来看,随着国际品牌自建团队、直播电商的兴起及平台算法规则迭代,美妆代运营行业真经历阵痛期,其“渠道搬运工”角色逐渐被边缘化;其次,公司业绩表现不如4年前,近两年公司的业绩状况均处于“营收、净利润双降”及毛利率下滑的状态;最后,公司还存在过度依赖前五大品牌的现象,前五大品牌贡献GMV由2022年的64.4%进一步提升至2024年的80.4%。

  再冲资本市场:行业景气度下滑、业绩连续双降、毛利率净利率持续下滑

  凯诘电商最早于2021年6月向深交所创业板提交上市申请,但于2021年12月主动撤回申请。随后,公司于2022年7月向上交所提交上市辅导备案,但最终于2023年11月终止上市计划。近日,凯诘电商再次向资本市场发起冲击,然而公司所在行业状况、公司的经营状况均发生了一定变化,冲击港交所胜算几何?

  首先,对比2021年,中国美妆代运营行业发生了深刻的结构性变化,整体呈现增速放缓、市场分化、模式转型的特征。2021年前后,美妆代运营行业年复合增长率约25%,市场规模从2020年的300亿元向2025年800亿元目标迈进。但近年增速已从峰值回落,流量成本飙升、国际品牌自营化等挑战使得行业整体从高速增长转向中速增长阶段。

  具体到行业内企业,我们选取了6家行业内上市公司,在这6家上市公司中,有4家营收下滑。其中,壹网壹创业绩双降,营收下降4.02%,归母净利润下降29.59%;丽人丽妆营收大幅度下滑、归母净利润转亏,营收同比下降37.44%,归母净利润同比下降182.64%;凯淳股份、优趣汇营收分别同比下降33.91%、22.32%。

  具体来看凯诘电商,公司近年来经营表现亦难容乐观。2022 - 2024年,其营收与净利润连续三年下滑,毛利率逐年走低,核心客户结构也发生显著变化。

  首先,从业绩表现来看2022年后公司营收、归母净利润持续下滑。2022-2024年,凯诘电商共实现营收18.29亿元、17.23亿元、16.99亿元,2023、2024年分别下降5.8%、1.4%;共实现归母净利润0.86亿元、0.68亿元、0.6亿元,2023、2024年分别下降21.8%、10.6%。

  其次,从盈利能力参考指标来看,2022年后公司销售毛利率、销售净利率亦持续下滑。2022-2024年,公司的销售毛利率分别为24%、22.9%、21.8%。同事公司to-C业务、to-B业务的毛利率不同程度下滑,其中,to-C业务的毛利率由2023年的27.0%下降至2024年的25.8%,而我们的to-B业务毛利率由2023年的11.7%减少至2024年的11.2%。

  公司的净利率也呈下滑趋势,2022-2024年,公司净利率分别为4.7%、3.9%、3.6%。

  品牌代运营商的日子不好过、GMV增长收入却下滑 前五大品牌GMV占比超80%

  通过招股书,我们看到公司的GMV在增长,但营收却接连下滑。2022-2024年,凯诘电商的GMV稳步增长,分别为81.78亿元、100.02亿元及134.59亿元;相反收入却接连下滑,分别为18.29亿元、17.23亿元、16.99亿元。凯诘电商的GMV增长与收入下滑的“剪刀差”,或暴露当下品牌代运营行业困境。

  凯诘电商为加速存货周转,战略转向食品等低毛利产品的大规模铺货。食品类产品毛利率普遍低于美妆等品类,虽然GMV随销量增长攀升,但实际收入被低毛利产品结构严重稀释。

  除此之外,从营收结构到盈利模式,前五大品牌的影响已深入其业务基因,这种看似稳定的合作关系正成为悬在企业头顶的达摩克利斯之剑。

  据公司招股书,截至目前,公司已服务超200家品牌,其中包括100个品牌。但是,公司收入、GMV均存在过度依赖前五大品牌的现象,2022-2024年,前五大品牌合作伙伴相关的商品交易总额(按商品交易总额排名)分别占公司商品交易总额约64.4%、73.4%及80.4%。但是收入贡献却未能达到如此比重,2022年-2024年,凯诘电商来自前五大品牌合作伙伴的收入分别占总收入约62.2%、52.1%及52.8%。

  除此之外,前五大客户GMV占比从2022年的64.4%升至2024年的80.4%,但收入贡献率增幅显著低于GMV增幅。这或表明,国际品牌自营化趋势下,凯诘电商对核心客户的议价能力或持续减弱,例如客户通过降低佣金率、分摊营销费用等手段挤压代运营商利润空间。

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