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　　作者：张力文（四川师范大学助理研究员）

　　在全球化与数字化深度融合的背景下，国际传播格局正经历深刻变革。中国240小时过境免签政策其意义远超便利人员往来。数据显示，2025年第一季度入境游客飙升至921.5万，同比增长40.2%，其中免签游客占比高达71.3%。这项政策正以前所未有的方式，将“人”的流动转化为重塑中国形象、增进文化理解的强大动能，悄然开启一场“以人为媒、体验为桥”的传播革命。

　　政策赋能：免签政策的三重传播价值

　　免签政策的深层价值，在于为国际传播提供了新的支点，其效能主要体现在三个关键维度。

　　延长流量转化窗口期。政策显著延长了国际旅客在华停留时间。监测显示，免签旅客平均停留时长从2019年的2.1天大幅延长至4.7天，72%的旅客选择跨城市流动。这宝贵的“240小时”，成为深度体验中国多样性的黄金窗口，为文化感知和价值认同创造了更充分的时间条件。

　　激活民间信任纽带。政策释放了最宝贵的传播资源——游客的亲身体验与自发分享。比如德国旅游博主一则“高铁上的饺子宴”视频获得280万次播放，评论区“现代中国”、“便捷高效”等关键词涌现频率提升。这些源自亲历者的鲜活、真实叙事，其可信度远超单向宣传，有效打破了刻板印象，塑造了立体丰满的当代中国形象。

　　放大国际协同效应。该政策并非孤立存在，能够与“一带一路”共建国家签证便利化措施形成有效联动。这不仅便利了人员往来，更在实践层面有力彰显了中国推动开放包容、促进互联互通的决心，放大了中国参与全球治理的积极声量。

　　机制嬗变：体验、主体与内容的立体升级

　　免签政策的意义，更在于深刻重构了国际传播的底层逻辑，推动传播范式、主体与内容发生系统性嬗变。

　　从“宣传”到“体验”，传播范式的重构。政策的核心是创造深度文化体验，让游客成为沉浸式叙事的亲历者与传播者。苏州博物馆的“夜游昆曲”项目，将静态展陈变为动态感官盛宴，外国游客的“文化亲近感”评分提升。三星堆VR考古体验馆，让深埋千年的青铜神树“触手可及”，使晦涩文物知识吸收效率提。体验，成为最无声也最有力的传播语言。

　　从“独奏”到“合唱”，传播主体的多元。政策释放了庞大的民间传播能量。TikTok数据显示，#ChinaVlog标签下月均新增内容超15万条，其中62%源自免签旅客。他们用第一视角记录旅行、美食、市井生活，凭借真实性与生活感，在算法推荐中获得78%的自然流量占比。每个游客都成为移动的“自媒体终端”，政府、企业、个人共同编织起立体化的叙事网络。

　　从“打卡”到“解码”，传播内容的深化。240小时提供了深入腹地、体验多元场景的可能，游客得以从故宫的皇家气象，走到成都茶馆的烟火人间；从外滩的摩登天际线，转入西安回民街的千年食肆。流动本身成为文化解码的过程，各地也积极创新。如南京博物院的“文物表情包”让青铜器在海外Z世代中“活”起来；“二十四节气”美食地图将农耕智慧化为味觉体验，带动相关餐厅外宾增长，传播内容从景点符号升华为价值共鸣与文化理解。

　　精准识别：传播生态系统的四大挑战

　　成效显著，挑战犹存。构建以人为核心、体验驱动的国际传播新生态，仍需突破瓶颈。

　　服务能力掣肘体验深度。比如小语种导游覆盖率仍然可以提高，语言壁垒制约深度互动；景区智能导览系统兼容性不足，外籍游客使用率仍可提高等。

　　区域失衡限制覆盖广度。东部沿海（长三角、珠三角）集中了全国较多的海外游客接待量，传播图景呈现“东密西疏”。