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【央视新闻客户端】

在消费市场不断升级、高端消费格局持续演变的当下，中国本土品牌正以独特的魅力与实力崭露头角。

8月2日，老铺黄金股份有限公司（以下简称老铺黄金）位于上海新天地的全新门店正式开业，并给出开业限时折扣，吸引众多消费者排队购物。这是继5月港汇恒隆广场、6月国金中心开设新店后，老铺黄金在短短三个多月于上海开设的第三家门店。

作为国际消费中心城市，上海是国际品牌在全球范围内争夺的核心市场之一，也是奢侈品消费的风向标。在业内人士看来，老铺黄金的这一布局既巩固了在上海高端商圈的布局，也为打造国际影响力具有战略价值。

抢滩上海布局 国内、国际双赛道

上海新天地门店开业的前两天正值周末，现场排队人气超高，许多消费者要等待3个至4个小时才能进店购物。

为了提升消费者的购物体验，门店采取了一系列贴心举措：不仅为排队的消费者免费提供雨伞以遮风挡雨，还发放小电扇缓解炎热。考虑到排队时间可能较长，门店还包下了附近的咖啡店，为排队顾客提供休息场所。鉴于现场消费者的热情高涨，原本计划于10：30开业的店铺，提前至10点便开门营业。

家住黄浦区的李女士对记者说道：春节期间，豫园店排的队伍长得一眼望不到头。这次听说新店开业有优惠活动，我早早地就赶过来，就盼着能挑到合心意的东西。从杭州专程来沪旅游的赵先生也表示：我在朋友圈看到新店开业的消息，想着正好要给家人挑选礼物，就过来看看。老铺黄金的首饰做工太精致了，每一件都像是艺术品，很适合当作礼物。

据记者了解，此次新天地门店选址于上海标志性高端商圈，毗邻淮海中路，背靠人民广场和南京路，延续了老铺黄金在高端商业渠道的一贯布局策略。截至今年4月份，老铺黄金已完成国内全部头部商业中心的签约。

老铺黄金的布局巧妙地覆盖了国金、恒隆等奢侈品地标商场，服务于对文化、审美有着极高要求的高净值人群，满足了他们对品质和品味的追求；又占据了豫园、新天地等具有深厚文化底蕴的地标性场所，与传统奢侈品牌形成了鲜明的差异化竞争。这种布局方式，不仅展现了老铺黄金对市场需求的深刻洞察，更体现了品牌在传统与现代之间的完美平衡，为品牌的发展开辟了一条独特的道路。一位消费行业分析师对《证券日报》记者表示。

值得一提的是，老铺黄金在国内高端市场不断精耕细作、布局头部商业中心的同时，国际化扩张的步伐也从未停歇，正稳步向前推进。6月份，老铺黄金海外首店亮相新加坡商业地标滨海湾金沙购物中心，开业至今延续了其国内的超高人气。

有券商分析师在研报中表示，海外首店整体表现超出预期。不仅客流量强劲，而且90%的客户是首次到店，过去曾购买国际珠宝品牌被老铺的设计、工艺及产品寓意所吸引，显示了品牌强大的国际竞争力。

业绩逆势上扬 未来发展可期

在当前行业背景下，高端消费市场从过去欧美品牌主导，逐渐向中国品牌崛起的方向转变。代表中国经典文化和经典审美的中国品牌，正日益成为消费的主流力量，而国际奢侈品与中国本土品牌在上海等核心消费市场的表现，已然成为观察这场消费价值观进化的关键窗口。

创立于2009年的老铺黄金，便是这股崛起力量中的典型代表之一。

老铺黄金是我国率先推广古法黄金概念的品牌，也是中国古法手工金器专业第一品牌，凭借经典文化、非遗工艺、原创设计和非对称战略优势，颠覆行业传统，重构市场格局。自2023至2025年，老铺黄金连续三年上榜《胡润至尚优品－中国高净值人群品牌倾向报告》。2024年，老铺黄金的销售业绩同比增长超160%，在所有知名珠宝品牌（含国际、国内品牌）中，老铺黄金在内地的单个商场收入、坪效跃居第一。

7月27日，老铺黄金发布的预盈公告显示，今年上半年，老铺黄金实现销售业绩预计达143亿元，同比增长252%；经调整净利预计达23.6亿元，同比增长约292%。对应进入的商场数量来看，2025年上半年，老铺黄金在单个商场的平均收入近5亿元。

公告显示，上半年业绩预增得益于品牌影响力持续扩大形成的市场显著优势，带来线上线下店铺整体营收的大幅增长；此外，产品的持续优化、推新等也促进了营收的持续增长。公告中还提到，老铺黄金上半年的业绩表现主要得益于三要素中品牌和产品，而另一个核心要素渠道，也就是在国内国际新开门店和门店优化对业绩的支持，将在2025年下半年凸显。

摩根大通在研报中表示，老铺黄金新开精品店在开业促销期间表现强劲，拥有理想的客户群、强劲的客流量及销售额，预期这种势头将于2025年下半年延续，受老铺品牌价值、产品创新及市场对国牌的强烈价值主张推动，对老铺黄金在整体消费不确定性中的增长可视性保持信心。

老铺黄金精准把握中国经济崛起带来的文化软实力增强的时代背景，切入中华传统金文化的当代表达，以金器承载礼、福、缘、传承等东方文化符号，这种以中华文化焕新传统黄金饰品的打法，不仅体现在选址上，也贯穿于产品设计与门店体验之中，迎合了世界范围内对中国文化的热度，成为其参与全球高端市场竞争的重要底牌，未来业绩弹性可期。晶捷品牌咨询创始人、战略品牌专家陈晶晶对《证券日报》记者如是称。

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