近日，福克斯公司计划推出福克斯新闻葡萄酒商店（Fox News Wine Shop），一时间在全美葡萄酒行业掀起一股热潮。

福克斯公开宣布，目前已与Laithwaites的母公司Direct Wines达成合作，联合推出了这家线上买酒平台——Fox News Wine Shop。

由默多克家族掌管的福克斯，跨界葡萄酒行业的举动并非偶然，而是一次对其核心资产的深度挖掘和跨界变现，间接性填补广告收入下滑的损失。

作为全球最大的媒体公司之一，福克斯新闻加入葡萄酒行业优势显著。福克斯新闻只是大型媒体公司福克斯集团（Fox Corporation）的一个部门，该集团在全美的覆盖率几乎可以比肩央视频道。

查询公开信息可知，福克斯集团制作和发行多个品牌的内容，包括福克斯新闻传媒、福克斯体育、福克斯娱乐、福克斯电视台和Tubi媒体集团。该公司还在美国各地拥有并运营着29家地方电视台，其中18家以福克斯品牌播出。

相关数据显示，这个媒体帝国的收视率正在不断攀升中。福克斯公司首席执行官拉克兰·默多克（Lachlan Murdoch）在年度报告指出，福克斯新闻是“2024财年收视率TOP1的有线新闻网络，收视时间比其身后追赶的竞争对手高出52%”。

截至2025年6月30日，福克斯在2024财年创造了近140亿美元的收入和28.8亿美元的调整后税息折旧及摊销前利润（EBITDA，是指未计利息、税项、折旧及摊销前的利润）。

福克斯新闻媒体首席数字和营销官杰森·克拉曼（Jason Klarman）在接受采访时提到，福克斯的观众“对购买和消费葡萄酒的指数非常高”，因此“为大家提供符合福克斯新闻品牌的精选葡萄酒体验是很有必要的。”

有趣的是，Klarman表示，福克斯新闻特别希望在来年扩大其生活方式业务，而创建葡萄酒俱乐部就是该战略的一部分。

目前，这家线上平台只出售来自独立生产商的全美葡萄酒。该平台按国家、地区、葡萄品种、季节、场合等划分葡萄酒，以便消费者查阅浏览，并将开启一系列优惠活动。

如果消费者加入福克斯新闻美国葡萄酒俱乐部，将体验每八周送九瓶葡萄酒的订阅服务，相当于一周一瓶再多送一瓶。

在葡萄酒行业，国内外基于媒体创办的葡萄酒俱乐部并非新鲜事物，在福克斯之前已有不少媒体纷纷涉足葡萄酒业务，精准定位受众，拓展收入来源。

而福克斯这类媒体巨头亲自下场，有天然的推广优势。现有的核心受众与葡萄酒消费主力高度重叠，可支配收入高且稳定，在此基础上运营葡萄酒俱乐部是一种“粉丝经济”的延伸。

活跃在多个领域的《星期日泰晤士报》自1973年起就运营着广受欢迎的葡萄酒俱乐部，将葡萄酒直接从葡萄园送到消费者家中。

据说，创办该葡萄酒俱乐部理念源于《星期日泰晤士报》对假酒问题的曝光报道，信任度很高。该报与当地种植者和生产商建立直接联系，也意味着消费者也能买到值得信赖的葡萄酒。

如今，《星期日泰晤士报》葡萄酒俱乐部依然蓬勃发展，为超过11万名英国订阅用户提供葡萄酒。然而，一些意想不到的参与者开始加入竞争。

今年4月，备受喜爱的英国媒体《广播时报》（The Radio Times）为其2300万读者推出了自己的高端葡萄酒俱乐部。

该俱乐部与The Wine Flyer合作，为会员提供每次购买葡萄酒都能获得Avios积分奖励，可用于购买或兑换机票。

在成立初期资金短缺的时候，《广播时报葡萄酒》最大的吸引力之一就是没有限制消费次数和金额。读者既可以选择订阅葡萄酒服务，每三个月收到一箱葡萄酒，也可以一次性购买一箱，没有任何附加条件。

与《广播时报》签约合作的生产商以旧世界经典款为主，包括：西班牙拉曼恰地区的Finca Los Trenzones、西西里岛的Miopasso、Muldova的Jumi-Juma和位于普罗旺斯地区艾克斯丘的有机酒庄 Chateau Paradis。

尽管全球葡萄酒消费量正在下降，但媒体消费却呈指数级增长。那么，葡萄酒如何才能触达尽可能多的受众呢？答案是通过人人每天接触的媒体。

这场讨论的核心在于“谁在消费葡萄酒”。今年早些时候，盖洛普（Gallup）对1215名美国人进行的一项调查显示，21-35岁的人群中只有59%饮酒，而2001年这一比例为72%。

相比年轻一代正在减少饮酒量或完全戒酒，那些不懂TikTok，仍然通过传统电视和广播渠道获取新闻的人仍然在买葡萄酒，而且是在网上购买。

据db报道，婴儿潮一代和X世代占据了主要市场60%的在线葡萄酒订单。婴儿潮一代出生于1946年至1964年之间，目前年龄在61至79岁之间；X世代出生于1965年至1980年之间，目前年龄在45至60岁之间。

这些数据与福克斯公司的观众增长趋势相吻合，首席执行官拉克兰·默多克在年度报告中也提到，过去一年中，“25-54岁成年人”群体的总观众人数“增长了103%”，相当于翻了一倍之多。

由此可见，现在有一批年纪较长的人群正在网上购买葡萄酒，并且看电视的时间也更长。这听起来可能过于简单，但或许也是成功销售葡萄酒的秘诀。

短期内来看，福克斯这次的商业扩张很可能会因其受众基本盘而获得稳定收益，但长期成功还取决于能否建立良好口碑来吸引到更广泛的消费群体。

本文中部分内容和图片源自thedrinkbusiness、forbes、REUTERS、foxnewswineshop以及latimes

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