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专题：每日深观察

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　　（来源：刺猬公社）

　　如何做好二代IP和企业之间的配合？

　　文 | 云飞扬

　　编 | 小八文章来源|新榜

　　越来越多“二代”开始下场做网红了。（PS． 文中提到的不少二代实际可能是三代乃至四代，为了行文方便，统一称为“二代”。）

　　今年以来，抖音、小红书、视频号等社交平台上多了不少接班Vlog，大量品牌、工厂的二代以“留子回国、继承家业”为题，分享自己继承家业的故事，希望成为下一个“毛巾少爷”。

　　左为小红书，右为抖音

　　去年，凭借自编自导自演的短视频《毛巾帝国剧场版》，洁丽雅二代“毛巾少爷”不仅在抖音涨粉超百万，还为自家企业带来曝光和转化。去年618期间，“毛巾少爷”在抖音的首场带货直播4小时GMV达542万元，拿下当晚抖音带货总榜第一。

　　不错的曝光，可观的转化，让不少二代相信，一个成功的社交账号会是他们接班路上的重要助手。以抖音为例，据新榜旗下抖音数据工具新抖统计，搜索关键词“二代”，有超过5000个相关账号，搜索关键词“厂二代”，至少有1413个相关账号。

　　现如今，拍视频做IP当网红，几乎成为二代们的标配。

　　近日，新榜编辑部不完全统计了抖音上粉丝数较多的60个二代账号，并和多位二代聊了聊，试图挖掘二代集体做网红背后的故事。

　　打造个人IP，已成二代标配

　　最早下场做个人IP的二代已经很难考证，但第一个做出成绩的当属好利来二公子“老板罗成”。凭借“社恐老板”人设，早在2022年5月11日，“老板罗成”的抖音粉丝数就突破100万。

　　但二代IP这个概念真正出圈还得等到2024年。

　　去年，雷军、魏建军等企业家大做老板IP的同时，“毛巾少爷”和“麻辣儿子”的相继出圈让外界看到了企业做IP的另一种可能：老板没时间、不适合做IP，但老板的孩子或许可以。

　　此后，除了好利来、洁丽雅、特步等知名企业二代外，“锅炉公主”“热泵千金”“水杯小胡总”“银饰少爷”等厂二代也开始纷纷下场做IP。林清轩更是将在海外留学的“小孙总”“布总Bruce”“别叫我小婷总”几个二代喊回国，组成了林清轩家族的二代矩阵。

　　那么，二代们到底都拍了什么？他们是怎么做个人IP的？

　　最常见的是分享二代的接班Vlog。二代是个什么样的群体？他们的生活是怎样的？他们能顺利接班吗？网友的好奇让这些接班Vlog天然踩到了流量点上。

　　“若一（接班版”靠着更新“95后江浙沪女儿继承家业”系列视频全网吸粉超44万。视频中，“若一（接班版”借用“高能量的一天”爆款模版，搭配激情澎湃的《雷军进行曲》，将自己的接班日常拍得爽文感十足。截至发稿前，“若一（接班版”的继承家业Vlog仅在抖音就收获了超7032万播放。

　　库斯家居二代干脆将账号名称改成了“王酷酷接班日记”，沉浸式记录自己是如何接手佛山一家33万平家具企业的。“王酷酷接班日记”透露，自己做账号第一个月，全网就获得了超千万曝光。

　　接班Vlog之外，有的二代把视频拍成了爽文短剧。

　　“毛巾少爷”之所以出圈，就在于他将洁丽雅的家族故事和短剧进行了巧妙结合，不仅拍出了爽文感，还满足了网友对豪门生活的好奇。一段时间里，这几乎成了二代圈最流行的爆款密码。

　　曲美家居二代“泽龙Z”就用“毛巾少爷”同款BGM拍摄了曲美家居的短剧版家族故事，只不过与“毛巾少爷”的主线任务是与二叔争家产不同，“泽龙Z”的主线任务是“负债48亿元，父债子还”。截至发