自2022年兴起以来，团播这种新型直播形式，借助“组队才艺PK”“即时反馈”等玩法和强综艺感、互动性、声光电效果，一定程度上满足了部分公众的日常娱乐需求，成为直播领域的新增长点。随着团播的快速发展，以往一部手机就开播的“个体户”直播模式，进展为分工明确的团队协作模式，催生出主播、运镜师、导播等十余个岗位，向着专业化、规范化的方向发展。像任何新兴行业一样，团播在发展初期也面临“成长的烦恼”：缺乏标杆引领、规则亟需探索，疏堵结合才是正确的治理之道。某种程度上可以说，团播当下面临的争议不失为一声提醒，提醒该行业已经到了需要规范健康发展的时刻。

　　在行业发展的关键时刻，抖音等平台意识到问题所在，与2023年开始，发布了包括《抖音直播团播内容管理规范》等在内的治理规范，打击色情低俗、恶俗PK、侵害未成年人权益等违规内容及行为的基础上，针对主播通过营造虚假亲密关系诱导打赏、公会设置不合理直播时长或不合理高额违约金侵害主播合法权益等突出问题，新增了更严格治理举措。紧接着，抖音主动举办团播机构恳谈会，与多家直播机构代表联合发起倡议：合法合规经营、抵制不良内容、保障从业者权益、推动团播行业高质量发展。从系统治理手段到行业规范发展，团播行业的规则基础不断被夯实，形成了“平台引领规范、机构主动自律”的双轮驱动格局。

　　回溯以往视频直播领域的治理经验可以发现，除了规定“不能播什么”，“应该播什么”的标杆引领导向作用同样对于行业发展不可或缺。什么是优质的团播内容，什么是有利于行业发展的团播内容，什么是有利于涵养健康互联网生态的团播内容，等等。这些问题都需要平台发挥自身优势进行解答，让行业形成制作优质内容的标准共识。对此，抖音直播此次携手中国演出协会推出的“优质团播计划”，旨在通过流量及收益扶持、产品能力赋能、提供专业培训等系统性举措，构建覆盖多垂类、多场景、多地区的优质团播矩阵。

　　当优质主播团队遇到玩法丰富的团播形式后，很快就擦出了创意的火花。比如，陕西省歌舞剧院把做好团播当成院团最高优先级事项，一级编导出山、专业舞者出演，瞬间构筑了一场“有文化、有审美”的古风文化沉浸式体验，直播间当天就登上了当天抖音直播人气榜第一名；再比如，国家4A级旅游景区铜官窑充分发挥团播的可能性，联合“千娇芳华”专业古风演艺团队在景区内开启团播，不仅让观众感受“窑火映千年，国风入梦来”的文化意境，更有效促进了线下消费······由此可见，主播们完全可以靠实在的才艺和内容，与粉丝互动，团播正朝着专业化、规范化、体系化的“2.0时代”发展。

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