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本文来自微信公众号：王智远，作者：王智远，题图来自：AI生成

9月29日，OpenAI 给 ChatGPT 上线了 Instant Checkout（即时支付/结账）。

搜到合适商品，如果来自Etsy的卖家，可以直接在 ChatGPT 里买，不用跳出去；Shopify也在排队接入，宣布说，覆盖百万级商家。

这个能力目前只在美国开，范围不算大，Plus、Pro，还有登录状态下的免费用户都能用。功能还比较单一，一次只能买一件。

官方还说，购物车正在路上，他的底层是Stripe 提供的支付能力（名字叫 Agentic Commerce Protocol）。

Stripe 是硅谷最有名的第三方支付公司，很多独立站、SaaS 平台和创业公司都用它来收钱，风头一度盖过 PayPal，现在它是 OpenAI 的合作伙伴。

另外，OpenAI 还放话要做“开源框架”，方便更多商家和开发者接。

我搜了下外媒解读，普遍说，这要“抢谷歌搜索广告的饭碗”；一旦用户习惯了在 ChatGPT 里“边聊边买”，那原本跑到 Google 上搜索、点广告的流量，就会被截走。

只是，这事儿公布的时间点有点微妙，赶上国庆，所以，多少应该没人留意。

我本来第一时间想试一下，但太忙了，后来给忘了。直到这两天闲下来，才想起这茬：

上个月打算买台运动相机Action 5 Pro，索性拿它试试。

把需求在chat GPT里直接丢给它，说：“帮我找一台 Action 5 Pro。”反馈挺快：几个电商页面的链接，价格区间写得清楚，还贴心地标出来哪个是“套装版”、“单机身”。

甚至顺嘴提醒我：拍水下，可以考虑加购防水壳。这感觉像数码城里，有个熟人导购一样。

我还试着换个角度问，说想要一个“性价比高、可以直接买的版本”。结果，它给了一个基础款，附了国外商城的链接。

国内用不了闭环支付，但光这种“对话理解”和“主动补充”的体验，已经和传统购物完全不同了。

以前买东西的习惯，先打开电商平台，输入关键词，翻几十页结果，再找下第三方返利平台薅几十块钱羊毛，现在ChatGPT 主动把方案端到面前还替我想好每一步，这不就是“最强导购”吗？

那天，这个能力上线时，一个做拼多多的朋友还说：

WhatsApp 群里已经炸了，大家都在聊 ChatGPT电商能力；Klarna 也在用 GPT 做导购，Stripe 更是直接把支付能力接了进来，让“边聊边买”变成闭环。

我说，国内目前没什么动静哇。说到这，当时还想到一个细节：淘宝 AI 搜索。

这应该算它近期更新最大的能力之一了，看了历史记录，我还用它搜过“iPhone 17 Pro Max”，它把手机的核心亮点总结给我了：什么屏幕、影像、续航都列得很清楚。

还贴了链接、价格区间，“选购建议”和一些注意事项。

不过，我觉得它确实比传统搜索更聪明，但归根到底，它还停留在“标签思维”和“货品逻辑”里，先理解产品，再去生成内容，最后筛选出货品。

而这次玩 ChatGPT，我感受到另一套东西：它反过来做，先聊天，再揣摩真实诉求，最后给出购买链接。

所以，我在想：AI电商导购会不会是一种新形态？如果真这样，那对电商、广告行业，绝对是一场地震。

聊“AI 导购”，不得不回头说说电商导购这件事。毕竟这个词听上去新，但电商人早就折腾过很多次了。

我干电商那几年，对“导购”两个字的记忆挺深。

最早，大概在天猫、京东刚起量的时候，身边冒出来一堆 CPS 导购网站。CPS 是啥？简单说“按成交分成”：一个人通过这些导购网站的链接下单，平台会把佣金返一部分给用户，剩下的导购网站赚走。

那时返利网、慢慢买、55 海淘，都靠这个模式起来的，后来还有阿里自己推的一淘、淘宝联盟，把导购的逻辑彻底做成体系。