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2025年天猫双11,这一已步入第17个年头的全球最大消费盛事,正在经历一场由科技与市场结构双重驱动的范式转型。它不再仅仅是一场购物狂欢,而是阿里巴巴集团以“大消费”为底座、以“AI全面落地”为引擎,重构电商生态、抢占万亿级新增量市场的战略性窗口。 天猫总裁家洛在双11发布会上定调:“在AI及大消费全新背景下,天猫双11将为品牌开启全新的增长历史机遇,其对品牌全年增长的作用不可替代,越发重要。” 本届双11将于10月20日晚8点正式开卖,其标志性意义在于:它是第一个大消费时代的双11,也是第一个AI全面落地的双11。 10月15日晚8点开启的预售数据显示,市场对新模式的反馈积极:首小时内,35个品牌成交额破亿,1802个品牌成交翻倍,破亿品牌数、成交翻倍品牌数和活跃用户数均超越去年同期。 超级枢纽与万亿增量,大消费时代的价值重构 阿里巴巴中国电商事业群淘宝平台总裁处端,将新阶段的品牌机遇概括为“三个超级”红利,包括超级引擎、超级增量、超级枢纽,它们共同驱动品牌迈向万亿新增长。 超级引擎:5300万高净值88VIP 作为国内最大规模的电商付费会员体系,88VIP会员规模已达5300万。处端强调:“服务好88VIP,是今年品牌的核心增量。” 数据显示,88VIP贡献了头部品牌55%以上的生意,其人均年度消费金额是非会员的9倍,体现出强大的消费能力和品牌忠诚度。 超级增量:淘宝闪购的“远近一体”战略 本届双11是淘宝平台升级为“大消费平台”后的首次年度大促。即时零售(淘宝闪购)与传统电商的深度融合,开启了新的万亿增量市场。淘宝闪购上线不到四个月,月度交易买家数已达3亿,日订单峰值突破1.2亿单。 天猫与淘宝闪购深度协同,已实现品牌旗舰店接入闪购,打通线上线下,开启“远近一体”经营模式。首批已有37000个品牌、40万家门店接入闪购,覆盖了苹果、华为、优衣库、迪卡侬等行业巨头。 这意味着消费者在双11期间,不仅能享受到史无前例的优惠(平台全周期发放500亿元消费券),更能实现旗舰店正品“分分钟送到家”的即时体验。 超级枢纽:10亿淘宝大会员的精准链接 淘宝大会员正发展为打通消费全场景的“超级枢纽”。平台通过整合吃喝玩乐购、线上线下等场景,构建了完整的消费服务体系。其中,铂金及以上用户数过亿,且高价值人群在淘宝的年消费天数超过90天。 更精准的身份标签和消费足迹,为品牌提供了精准运营10亿消费者的机会,极大地提升了营销和经营效率。 AI的全面落地,重构流量与效率 如果说“大消费”定义了市场空间和用户规模,那么AI则重构了电商的运行机制,成为驱动效率和体验的“超级技术引擎”。 阿里巴巴中国电商事业群搜推智能总裁凯夫指出,淘宝AI应用的检验标准是“好用的AI”:“我们希望AI能解决消费痛点,也能让商家获得增长。” 淘宝天猫通过AI对20亿商品库进行更精准理解与组织,实现了流量匹配效率的双位数增长,例如复杂语义搜索相关性提升20个百分点,推荐信息流点击量提升10%。 技术基座的升级尤为瞩目,淘宝天猫的算力提升了40倍,对用户行为序列的感知周期从半年一跃提升至10年,这大幅提升了商品推荐的精准度,带动购买效率提升25%。 同时,平台向消费者推出了6款AI导购应用,覆盖全链路购物场景: AI万能搜:精准理解“如何清理下水道小飞虫”“猫狗双全的家庭用什么猫砂盆”等复杂、生活化的语义查询,并直接提供购物攻略。 AI帮我挑:通过对话引导,帮助用户精准筛选商品。 AI试衣:支持用户一键试穿心仪穿搭,解决线上购物的痛点。 对于品牌商家而言,AI的应用已覆盖从经营分析、商品运营、素材制作到人群运营等绝大部分环节,使天猫经营进入智能时代,累计为商家节省了数百亿的运营成本。 据了解,AI生产力层面,AI美工月均生成2亿张图片和500万个视频,已将商品点击率提升10%。AI决策力层面, AI数据分析已累计生成超1000万份报告,获得85%的商家好评。AI服务力方面, AI客服“店小蜜5.0”帮助商家日均降本2000万元,同时带来了1912万元的GMV增量。 此外,天猫旗舰店升级为3.0“智能态”,通过AI实时感知用户需求,提供千人千面的个性化展示与服务,重塑了品牌旗舰店的消费体验。 一场由AI驱动的增长新周期 天猫双11在2025年完成了一次深度重构。它不仅通过空前的投入力度——全周期发放500亿元消费券补贴(其中部分由AI“智惠引擎”发放,转化率提升15%),确保了价格优势;更重要的是,它通过AI技术,完成了从用户感知、流量分发到商家运营的全面智能化升级。 正如家洛所言,AI及大消费两大历史机遇交汇,为品牌开启了一个“高效增长的黄金时代”。 对于全球的品牌方和关注中国消费市场的观察者而言,这场双11不再是单纯的销售冲刺,而是阿里巴巴集团以AI为工具,全面拥抱大消费时代、驱动电商行业进入智能增长新阶段的一次战略性展示。 它为所有参与者提供了一个清晰的增长方程式:超级用户 + 闪购增量 + AI效率 = 万亿新市场。 特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。 Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
4.打开某一个微信组.点击右上角.往下拉."消息免打扰"选项.勾选"关闭"(也就是要把"群消息的提示保持在开启"的状态.这样才能触系统发底层接口。)
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