原创 “抠”被骂上热搜，年轻人你敢抠得大大方方的吗？
抠亦有道，抠出幸福感。
一年一度的万圣节狂欢再次落下帷幕，尽管今年的万圣节撞上了双十一付尾款的日子，不少人调侃自己本色出演“穷鬼”，但节日依旧热闹非凡。但与万圣节相比，这个中国传统节日则冷清很多。同为“鬼节”，为什么两者差异这么大？中元节能像万圣节一样，成为全民狂欢吗？关注公众号文化产业观察，回复“万圣节”了解更多信息。
消费主义盛行的21世纪，各种款式的购物节杀疯了。
不过当双十一的尾款人在万圣节里当着名副其实的“穷鬼”时，一群以消费降级为宗旨的“抠抠星”们成了一条清丽的风景线。
在双十一之前，访谈节目《与陌生人说话》系列之一就对这群人做了一期独家专访——《抠神正传》。节目播出之后引来一片骂声：
“抠”文化其实存在已久，但是由于“抠”的行为往往 “摆不到台面上”，所以“抠”一直以来都是“吝啬、小气、守财奴”的代名词。
在这种大环境下，以“抠”为消费基调的“抠抠星”们选择聚集在豆瓣抠门小组报团取暖，安静地过他们认为理想的生活。
节目制作方也表示，他们寻访了很多人，最终只有这位被圈里人尊为一姐的王神爱肯接受采访，不过还需要带着口罩。
“抠”真的就这么不受人待见吗？还是说它映射了我们内心里某个不愿被提及的角落。
一、解构元“抠”，其实它可以很实在
节目中的王神爱穿着简朴，形象自然，就是一个普普通通的年轻人，但是她已经攒下两套房子，生活也是相当安逸。戴着口罩的她能让人直观地注意到的便是眼睛，她眼神里没有畏缩，很坦然，交谈时的言语中也不乏深刻的思考——
首先是奥卡姆剃刀理论：如非必要，不增实体。
采访中，王神爱说她的生活并不是不消费，只是像奥卡姆剃刀理论讲的那样避重趋轻、避繁逐简、以简御繁、避虚就实，主动去降低物欲，把生活过得简单一些。
她坦言曾经也是有过物欲的。
因为设计和绘画的需要，她曾下定决心买一本iPad Pro。那时候的想法很坚定，她跟自己说是一定要拥有一个 ！结果不出所料，和大多数人一样“买前生产力，买后爱奇艺”。失望的她从此消解了自己的物欲，不再轻易购买实体产品。
或许我们可以联想到那个曾在年轻人群体中极为受宠的名词——“断舍离”。
“断舍离”是从瑜伽的修行哲学“断行·舍行·离行”中提炼出的思维方式，常用于日常生活的“整理”上，是任何人都能做到的“自我探查法”。
在“断舍离”的时候，我们也是遵循着避重趋轻、避繁逐简、以简御繁、避虚就实的原则，将那些当下不需要的物品、社会关系等做清理，给生活减负，让内心更加轻盈。
如果说内核是相似的那为什么“断舍离”可以完全以正面的形象受到追捧，而“抠”文化只能躲在暗角，不敢轻易发声。
只能从实现形式上去考量这个问题了。
“断舍离”的实现要先拥有，然后丢弃，而“抠”文化秉承的是从一开始就不要拥有。
对于每个拥有普通人性的我们，肯定更容易接受先拥有后丢弃，不管是细究之下是什么原因，它令人舒适，令人满意。
于是“抠”似乎也暴露出它令人不适的地方了，但其实它只不过是做得更狠的“断舍离”。
其次是“抠”能带来的享受——安全感和生命力。
节目中，王神爱提到这样的辩证题：要做被踩烂但还有生命的野草还是需要硬撑着去维护的鲜花？
“可以坐地铁，但不能没有名牌包”——这或许戳中了某些人。与这种消费观念不同，王神爱认为名牌包是很“耀眼”，但是它不能改变的你的实际状况，只是带来了一些假象，与其欺骗自己，不如坦荡一些，买不起就不买，攒下来还能做很多实用的事。
说到这里我们不妨看一下数据：
国家统计局数据， 2021年的第一季度我国的负债率已经高达57%，负债的人群主要集中在中青年和高学历家庭，其中年龄在26~35岁之间的家庭负债率为最高。高负债率意味着大部分青壮年人群的收入困在贷款里，还贷款成为支出里一笔固定且较大的款项。
对一般人来说过这种一边负债，一边消费的生活，与我们“求稳”的心理惯性产生冲突， 因此像王神爱这样的年轻人选择了更为稳妥的“抠”的生活方式——不负债+低物欲消费。
王神爱表示攒钱的生活让她更有底气去面对这个瞬息万变的世界，她宁愿做一株生命力顽强但不起眼的小草，也不想通过消费的方式给自己踱上一层象征性的光鲜外表。
最后是主动抠和被动抠的区别。
王神爱强调自己的这种攒钱习惯是从小就开始的。
小时候家里有个小猪存钱罐，她会在里面存很多一元的纸币。由于妈妈在和爸爸争吵后一两个月不回家，在娘家待着，爸爸也是不怎么管自己，于是她的内心里有更多的不安和更多的独立。她也坦言攒钱让她对生活更有掌控感。
但是现在更多的人是因为各种经济压力而被动“抠”。他们的生活可能比那些主动“抠”的人更为痛苦。所以王神爱提醒如果这种“抠”的方式反而让自己产生抑郁的不良情绪其实得不偿失，不提倡他们继续。
二、抠门本身是一种需求
透过现象挖掘本质，这种生活方式悄悄流行的趋势下是年轻人普遍经历的二元困境——旺盛的需求与较低的生产力水平。
为了逃出这个困境，以Z世代为主力的消费大军实践者自己的方式——
一边不惜大价钱买绝版球鞋、奢侈美妆，一边又热衷拼单、拼购，几块钱的配送费能省就省。他们爱旅行、爱休闲、爱下午茶，但在互联网上乐此不疲地“砍价”“盖楼”中也总有他们的身影。他们习惯在社交媒体、视频、直播上被“种草”，但敏锐的商家又发现他们其实最爱比价、浏览下单转化率更低。
所以年轻人并不是为了抠而抠，“抠”只是他们切合自身情况而选择的消费方式。
当代年轻人是不愁温饱的一代，在多重因素的共同作用下，他们愿意消费，敢于消费，甚至消费成了他们的表达方式。”
新的信贷工具和信贷模式的出现，也为年轻人创造了机会。尼尔森发布的《中国年轻人负债状况报告》显示，在18-29岁消费者中，总体信贷产品的渗透率为86.6%，其中42.1%的年轻人只使用消费类信贷并且在当月还清，43.3%的年轻人认为使用信贷产品是更精明的消费方式。
不同于王神爱极致的不消费主义，对未来充满信心的Z世代青年选择了一种较为折中的方式，没有完全的爱慕虚荣，也没有完全的放弃消费。
“分期购买约等于‘不花钱’，这感觉是真的。”某网友表示在购买一部超万元的相机时，他选择了分期付款——“没有利息，感觉分期更划算，这便宜不占白不占。”
三、“抠门”有市场，商业有未来
首先，倒逼商业从一味逐利而互相消耗的价格战转移到追求质量的产品对抗战。
中国的商业竞争在一定程度上还处于“重营销，重模式，轻产品”的阶段。用“烧钱”带来消费者的关注和流量，但是缺乏过硬的产品支撑。
年轻人作为未来消费市场的主力军，在年轻时养成的习惯会成为日后消费的趋势。注重质量与产品本身，而非各种营销噱头是这一代年轻人的实用消费观念。年轻人消费回归理性的同时，也在倒逼着各行各业的产品生产者回归理性。
豆瓣抠门小组每天的分享都在上演着“酒香不怕巷子深”的产品故事，企业们也该思考下自身的未来，是追求噱头赚的资本的快钱，还是想深耕行业实现产品梦想。
在此基础上产品设计会成为角逐的战场。这一点，邻国日本为我们做了非常好的展示。
日本的商业设计总是充满贴心的细节。比如日本的酸奶不存在“舔盖”的现象，因为日本酸奶的包装材料可以让酸奶完美不沾。
再比如日本的衣架大多都是双层的，用于无痕悬挂衣物的同时也可以一架两用，节省空间。
或者你走入日本便利店，里面的三明治的包装被精心设计，轻轻一拉，没有任何残屑或者酱汁的浪费，干净卫生。
这种易用且实用的设计不仅淘汰掉了日本市场落后的产能，促进了商业进步。而且确实增加了用户幸福感，做到了避免浪费，契合了年轻人的“抠门”心理。
“抠”的利好还是很值得期待呢。
四、结语
我们是新时代的年轻人，“抠”也可以大大方方的，难道不是吗？
参考来源：36氪、知乎文章
文编：马海燕
美编：肖慧
推广：王福参