时尚是场奇妙的轮回，每个阶段都会有不同的风格和需求轮番登上C位，从早期基础款穿搭的流行到各种潮流服装的风靡，再到近几年品质基础款服饰重新回归，那些真正能经受时间考验的经典才是消费者想要的“确定性”。

今年夏天，简单、清爽成为大多数消费者的穿衣追求。调研显示，高达51.6%的消费者表示在夏季更倾向于购置设计简单且百搭的基础款服装。

有受访者表示，“夏天工作节奏快，没有太多时间去搭配衣服，一件简单百搭的上衣能和不同的下装组合，方便又实用。”这种穿衣理念的盛行，反映出消费者在快节奏生活下对便捷和高效穿搭的需求。

该受访者并不是孤例，在调研群体中，有超过80%的消费者表示衣柜里一半以上衣服都是基础款服装，对他们而言，这些基本款就像是衣柜里的“万能钥匙”，能应对各种场合。比如一件白色的纯棉T恤，搭配牛仔裤可以出街，搭配半身裙又能显得优雅。T恤的百搭性和舒适性，以及牛仔裤的经典和耐穿性，让它们成为夏日衣柜的必备。

同时，防晒服、防晒裤，连衣裙、半身裙等带有明显夏季特点的服装也是今年“6·18”不少消费者购物清单上的必买服饰。

简约简单却不含糊，虽然一个夏天能买多件T恤，但面料、版型、设计都是消费者购买时考虑的重点。在购买基础款服装时，消费者更注重长期使用价值和品质保障，而非短期潮流。

调研清晰地展现了这一趋势，高达46.8%的消费者买服装时更看重质感，将材质列为首要考虑因素；45.7%的人看重实用性，重点考虑衣服能否满足多场合穿着需求。

在选购服装时，呈现出“品质优先、品牌依赖、风格稳定”的确定性特征。39.9%的人追求品质的确定性，关注材质和做工；34.3%的人在品牌选择上有确定性，聚焦熟悉品牌；30.4%的人基本只买基础款。

具体到选购基础款服装时，消费者的需求更明确，超过四成消费者更关注面料材质和质价比，37.8%在意版型和剪裁。可见，消费者正用行动为品质基础款投下信任票。

在越来越丰富的服装消费中，消费者们并非盲目游走，而是有着各自清晰的方向与偏好。调研显示，超三成消费者在购买基础款服装时，展现出品牌确定性，紧紧围绕熟悉的几个品牌挑选，这是对品牌长期积累的信任。

在品质基础款服装的选择上，无印良品(MUJI)等快时尚品牌凭借其简约实用的风格，以38.9%的选择率领先。蕉下等新兴品牌凭借独特的产品特性受到青睐。李宁等国产品牌同样占据一席之地，展现出强大的实力。这充分反映出消费者多元又具确定性的品牌偏好，他们在服装选择上有着自己坚定的追求。

七成消费者选择在京东购买服装的“确定性”

今年“6·18”购物狂欢，既承载着人们对美好穿着的期待，也映射出当下消费市场的诸多微妙变化。

首先在服饰消费预算方面，超七成消费者（72.2%）在今年“6.18”选择增加或不变预算，认为穿得好穿得美很重要，会为衣橱增添新成员。

在炎炎夏日，他们渴望通过增加预算来获得更高品质、更时尚的服饰，展现不一样的自己。不过，也有16.6%的消费者选择削减预算，从追逐潮流大牌转变为注重实用百搭，他们不再盲目追求那些高昂的潮流大牌，而是更看重服饰的实用性，用同样甚至更少的花销买到满足日常穿着需求的衣物。

通过交叉分析我们发现，今年“6·18”消费者在服饰的消费预算呈现明显收入分层特征：月收入5000元以内人群超半数预算在1000元以内；5000 - 10000元收入者近55%预算1000 - 3000元；10000 - 30000元收入群体中，37.5%预算3000 - 5000元；3万元以上收入者预算更高，5万元以上群体超4成预算8000元以上，他们对服饰的品质和风格有更高的要求，可能会将目光投向一些中高端品牌。总体来看，收入越高，消费潜力越突出。