“清醒”的年轻人挤爆奢侈品特卖会 涓骇鎸ょ垎濂緢鍝佺壒鍗栦細 娓呴啋鐨勫勾杞讳汉娑堣垂闄嶇骇
这届消费者，主打的就是一个“该省省该花花”。当贝恩咨询报告显示2025年全球奢侈品市场规模预计下滑2%-5%时，折扣奢侈品赛道却上演着“速度与激情”。数据不会说谎，奢侈品折扣零售渠道逆势增长，2024年其销售额增速远超全价店，而在这场变革的背后，是一场关于奢侈品的性价比革命。
在奢侈品折扣市场，有一个堪称“神秘组织”的奢侈品特卖会，举办地点或是在五星级酒店顶层，又或是在隐秘的街头巷尾。一般会采取公开或是邀约制两种，进场前手机统一封存，而在经历了一系列的步骤后，迎来的就是一场奢侈品的抢购狂欢。
场内各种衣服、鞋子、包包，价格都低至5折甚至5折以下，若不是每人都有限购件数，会场可能直接就成了部分消费者的进货现场。从社交平台上看，有网友就分享自己曾参加的巴黎世家特卖会，过程虽然很严谨，但是在看到满场的折扣奢侈品后，心情立刻就变得愉悦起来。
而奢侈品牌通过这种特卖会的形式，既维护了品牌的高端调性，也有效的扩大了一批受众，实现双赢。这种“犹抱琵琶半遮面”的玩法，反而勾起消费者的好奇心，让特卖会一票难求。
而除了线下的奢侈品特卖会，线上的唯品会也同样凭借较高的性价比，成为不少消费者选购奢侈品的重要折扣渠道。就比如在平台不久前开启的“限时狂秒”活动中，Burberry、COACH等奢侈品牌的包包最低甚至被打到了2折以内，以至于活动刚刚上线，一些经典爆款就被抢购一空。
例如一款BurberryMADISON高级百搭通勤单肩包，活动当天仅需2399就能到手，相当于专柜价的1.5折，也因此吸引了越来越多的高价值用户。从平台最新季度财报数据来看，平台SVIP活跃用户数同比增长18%，贡献过半的线上销售，用户粘性可见一斑。
而折扣奢侈品的爆火，背后折射出的是消费者的“人间清醒”。消费者不再为品牌溢价买单，而是追求“花小钱，办大事”。这也倒逼着奢侈品牌调整策略，及时迎合大众的需求。
如今，折扣奢侈品正在重新定义“奢侈”的含义。当“性价比”成为消费关键词，这场关于奢侈品的折扣风暴，或许只是一个开始。毕竟，谁不想用更实惠的价格，拥抱高品质的生活呢