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【央视新闻客户端】
2025年06月24日 01时24分37秒
东方网6月23日消息：6月22日，中国美妆品牌花西子全新线下门店在上海徐家汇商圈港汇恒隆广场启幕，这是花西子的上海首店，也是花西子全国首家购物中心店。
此次上海首店的落成，标志着花西子迈入线上线下融合发展的新阶段。品牌将依托上海这座汇聚全球资源、融合多元文化的国际都市，深度链接海内外的消费者，进一步深化打造零距离、专业化、沉浸式的美妆消费体验，同时也为品牌全球化发展持续注入新动能。
开业之际，花西子带来了新品首发——龙泉青瓷限定款玉养气垫，该产品将龙泉青瓷非遗工艺创新应用于彩妆产品中，让消费者指尖轻触间感受青瓷青润如玉、简约自然的匠心传承。该限定款气垫共1800个，仅在花西子上海首店及杭州全球旗舰店发售。
消费者周女士表示，“从初入职场到走进婚姻一直都有花西子的陪伴，希望花西子能越来越好”。此外，在开业前夕，花西子还特别邀请了多位用户到店抢“鲜”体验。另一位上海用户李女士表示，“终于在上海线下看到花西子了，期待了很久。今天到店里立马试了不少产品，还体验了气色妆，让我看到了‘另一个自己’，以后会经常来逛。”
在过去的三年里，花西子持续探索海内外线下市场。2022年12月，花西子全球首家旗舰店“西湖隐园”在杭州落成，迈出品牌线下拓展的第一步。2023年12月，花西子三亚国际免税城店开业，成为cdf三亚国际免税城首个拥有独立门店的中国美妆品牌。
在海外，2024年9月，花西子进军欧洲线下市场，在法国巴黎莎玛丽丹百货设立专柜，成为其百年历史上首个入驻的中国美妆品牌，也是目前唯一一家在欧洲设有线下实体的中国彩妆品牌。2025年1月，花西子首家海外旗舰店在日本东京Ginza?Six正式落成，成为日本东京银座地区的首家中国彩妆品牌旗舰店。此外，品牌在日本东京、大阪等地开设多家线下实体包括快闪店、季节限定店、专柜等。
未来，花西子将在一线和新一线城市持续拓展线下门店和专柜，依托于购物中心和百货业态持续深耕，这将成为花西子线下业务拓展的重要抓手。