文丨李水秀编辑丨百进

来源丨正经社（ID：zhengjingshe）

（本文约为1100字）

2025年3月21日，因偷税被罚926.94万元后，司马南的人设正式崩塌。叠加早在2010年就在美国购置房产、子女也在美国定居等事实，其“爱国”流量生意也成了一大反讽。

时至2025年7月初，各大公司上半年度的业绩已定局。令人关心的是，司马南在2024年先后站台加持过的广汽埃安和西凤酒，都拿出了什么样的成绩单呢？

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广汽埃安：“自杀式”营销

2024年6月，广汽埃安旗下高端品牌昊铂邀请司马南到工厂考察，并发布多条宣传视频。广汽埃安总裁古惠南还宣称“和司马老兄一见如故”，试图借助其流量打开市场局面。

然而，司马南的形象与昊铂的科技高端定位严重不符。有网友直呼，这是“自杀式”营销，“广汽埃安卖得好好的，却上了漏船！”

显然，古惠南总裁的力道用错了对象，反而为广汽埃安打下了销量下滑的伏笔。

2025年1-6月，广汽埃安累计销量为15.23万辆，同比下滑14.2%，不仅低于行业平均增速，更与自身年初设定的“年产销100万台”目标相距甚远。按此进度，全年销量预计仅25-30万辆，目标完成率将不足30%。

这背后，是新能源汽车整体增长的环境下，广汽埃安已大幅跑输行业大盘。2024年，广汽埃安尚能稳居新造车前三强，但2025年1月销量同比下跌42%，跌出了新势力第一梯队。6月销量2.78万辆，仅为零跑（4.6万辆）的60%、小鹏（3.46万辆）的80%。

在消费者端，广汽埃安的口碑呈现两极分化。一方面，有车主肯定其“国企平台的质量保障”；另一方面，又有车主在社交平台抱怨“智能系统识别不准”等问题。此前，埃安UT还因配置划分不合理备受诟病，有车主直言其“低配配置不高，高配又要加很多钱”，相比竞品，性价比劣势明显。

为挽回颓势，广汽埃安在2025年采取激进的降价策略，也引发了一些老车主的不满。

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西凤酒：文化IP沦为笑柄

2024年9月，西凤酒旗下“国花瓷”品牌邀请司马南参加“盛唐夜宴”，他身着李白服饰朗诵《将进酒》，被网友抨击为：“这是对李白的人格侮辱！”

无数网友涌入西凤酒的直播间，直呼西凤酒为“夹头酒”。随后，品牌形象一落千丈的西凤酒，迅速紧急发布声明，一边与司马南划清界限，一边“要求”下游的营销公司在邀请网络大V合作时，必须向总部报备，并强调拟邀嘉宾“须符合社会主义核心价值观”。

或许是跟司马南切割及时，西凤酒2015年、2016年陈酿提前完成了2025上半年的任务目标，成为遭遇抵制冲击下的亮点。

正经社分析师认为：

尽管跟同为“老四大名酒”的贵州茅台、泸州老窖、山西汾酒早已山重水隔，但一度跌至低谷的西凤酒，经过一番拼搏奋斗，总算在2023年突破了百亿元销售大关。

接下来，只要不再出酒瓶里出现苍蝇、营销翻车之类幺蛾子，贴牌横行、渠道失控、品牌稀释等多重隐患，也总会有得到优化的一天。

总体而言，无论是广汽埃安还是西凤酒，追逐争议流量很容易被反噬，唯有深耕技术、产品与用户，方能穿越周期行稳致远。【《正经社》出品】

CEO·首席研究员|曹甲清·责编|唐卫平·编辑|杜海·百进·编务|安安·校对|然然

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