1000亿山姆中国，紧急下架好丽友山姆紧急下架多个批次牛奶山姆首次下架多批次牛奶_股票证券

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2025-07-16 19:53:26

作者：贺泓源李晴

编辑：骆一帆

图源：山姆

一款“好丽友派”，引发部分山姆会员不满。

截至7月16日，山姆小程序、APP已下架该争议商品。

据悉，山姆近期调整个别商品品类，好丽友、卫龙、徐福记等大众品牌新品陆续入驻。

蛋黄酥、杨枝甘露、焦糖饼干千层等热门商品，则悄悄下架。

有新上的商品，遭来个别会员质疑，其中即有6月新进的“低糖好丽友派”。

“吃起来太甜。”有消费者表示，并打出差评。

选品策略的变化，叠加品控争议，让山姆陷入舆论漩涡。

大众品牌纷纷登上山姆货架，背后是这一渠道愈发突出的战略意义。

眼下，山姆已成为沃尔玛重要营收来源。

2-4月，沃尔玛中国净销售额达67亿美元，约合人民币480亿元，同比增长22.5%；可比销售额增长16.8%，电商业务净销售额增长34%。

其中，山姆会员商店与电商业务强劲增长，其在过去12个月在中国增加7家新店。有数据显示，2024年，山姆在华销售已突破1000亿元。

市场波动下，山姆是为数不多的增量渠道，基于自己的供应链、品控，已有主导权。

某种程度上，消费者们选择山姆货架上的产品，是基于该会员店背书，而非所售产品的生产品牌。

这样，哪怕是知名如好丽友，在山姆未必有完整定价权，且要经过会员的严格审视。

“我们和山姆的合作产品只能在山姆卖，销量确实不错，定价由双方商定。等合作期过去后会全市场推广。”有头部乳业高管称，与渠道合作中，其依旧有主动权。

“零售商更了解消费者，可以看到数据。我们对消费者的洞察并非全部来源于零售商，而是来自网络，这源于对用户的洞察以及小红书、抖音上用户对我们的反馈。”

新乳业方面强调，其与山姆等合作更多是共创。

总体来看，品牌方与山姆的拉锯战或将持续。

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