前言：

自今年4月19日，奥乐齐ALDI走出上海，在江苏苏州和无锡落下两家门店后，一路高歌猛进，除了在上海区域不断布局外，7月份在江苏省3家门店联开。

这不仅是门店拓展上的成功，更是“精简SKU、自有品牌、低价策略”等本土化战略实践的战果。

不得不说，ALDI奥乐齐在中国“摸到了手感”

01

江苏三店联开，江苏无锡办公室设立

7月12日，奥乐齐ALDI位于苏州绿宝广场的新店正式开业，7月19日，ALDI奥乐齐位于苏州世茂广场的新店正式开业，7月19日，ALDI奥乐齐位于无锡经开区的经开朗诗新店正式开业。此三店再度延续此前奥乐齐ALDI在苏州、无锡、昆山“连开三店”居高不下的人气,现场一度限流，人气爆满。与此同时，奥乐齐无锡办公室已于日前正式成立，能更好地支持其在本地的运营和发展，为江苏的加速布局，全面且稳步打好基础。

这是继今年4月19日，奥乐齐ALDI江苏双首店在无锡梁溪圆融广场和苏州方洲邻里中心盛大开业后再次落子江苏。在此期间，奥乐齐ALDI还在江苏布局了全国首家“县级市”门店，5月10日，奥乐齐昆山首店正式亮相，火爆持续。再度上演“爆单”场景：开业首日吸引近万名顾客涌入，生鲜货架、烘焙专区、日化区均出现“搬空式”采购。

至此，奥乐齐ALDI全国门店拓展至76家。从苏州首店开业到拓展世茂广场新店，奥乐齐始终锚定“高流量+高便利”的选址策略，门店整体布局也将延续品牌高效运营理念，通过标志性的整箱陈列模式、简化库存管理、以及自助收银系统等服务，提升运营、选购、结账等效率。

而奥乐齐ALDI早前便积极以上海为中心，对长三角物流网进行构建，为江苏新店开业打好扎实基础，未来也将不断深化本土化战略，依托超80%本土优选供应商合作优势，充分发挥全球供应链管理和国际品控能力，持续加速长三角乃至其他区域“高质低价”服务网的编织，让每一座有奥乐齐的城市，都因省钱、省心、省时的购物体验而焕发更多活力与生机。

02

自牌鼻祖+精简SKU+价格杀手

作为长期追踪并深度调研奥乐齐ALDI的媒体，《零售圈》认为在商品层面，拥有三大核心竞争力，一是精简SKU，二是自有品牌，三是价格杀手。

一直以来，奥乐齐ALDI主张零会员费，并精准洞察中国现代家庭人口结构和新消费需求，量身打造“小包装也低价”、“高品质够低价”的商品群，通过“精简SKU+自牌战略”等举措，给到消费者“切实有品质的低价”。具体而言，奥乐齐通过更少的精选产品，集中采购降低成本，并从源头开发自牌严控品质，以减少中间议价环节，最终实现真正的“好品质，够低价”。

“少即是多”。这是奥乐齐ALDI精简SKU的灵魂，单店SKU控制在2000个以内，仅为同行业平均值的十分之一。这种集约化选品模式有助于压缩采购开支、稳固供应商关系、加快商品流通效率，同时保障仓储运营效能。具体商品构成中，生鲜品类仅保留100个核心单品，约1500款为基础生活用品，余下部分则依据季节更替及节庆节点推出限定商品，在实现品类精简目标的同时，亦能满足市场多元化消费诉求。

精简SKU背后是自有品牌的打造，在奥乐齐ALDI的自有品牌商品矩阵中，它更打造了超值、Marketplace、Urban Eaters、悠白乳品、Lacura、谷悦仁家、Aldi Delight等13个自有品牌，品类覆盖一日三餐，实现高达90％自牌产品的占比，也因此收获了“自牌鼻祖”的称号。

去年9.9元奥乐齐白酒火遍全网，成功打响低价心智，此外奥乐齐ALDI通过自有品牌的加持，将9.9元及以下SKU做到500个左右，占到整体SKU的1/4，覆盖各个品类，引发零售行业剧烈反响。“好品质，购低价”成为奥乐齐商品的主要标签之一。

低价背后不是以牺牲品质为代价，这是奥乐齐ALDI的红线。

胖东来创始人于东来先生去年国庆在参观完上海奥乐齐后，他在社交平台是这么评价奥乐齐，“感受奥乐齐，每一个商品都是那么的品质、实惠和温暖......这才是美丽超市人！”“品质、实惠和温暖”是于东来对奥乐齐商品最好的评价，“够低价”是奥乐齐在坚持品质的前提下，对商品价格的不断“探底”的策略。

奥乐齐ALDI中国董事总经理Roman Rasinger曾在采访中如此回应当时商超频频发起的“价格战”。低价是结果，而非战略，真正的竞争力是货架背后被精密计算的动销、被反复打磨的商品规格、和被准确估量的周转成本。

奥乐齐ALDI不仅是价格杀手，也是品质护卫。这也是奥乐齐ALDI能够发展的核心。

03

百年德企品质，中国外资零售三国杀

ALDI奥乐齐从一家德国家庭杂货铺起步，历经百年发展，全球门店版图已遍布德国、奥地利、中国、美国、澳大利亚英国、匈牙利等众多国家，全球门店超过13000家。在美国零售联合会（NRF）发布的2024年“全球零售50强”榜单中，奥乐齐靠实力“卷”到全球排名第四。在美国，奥乐齐超2400家的门店数量，直逼美国第二大零售商。

在中国，ALDI奥乐齐是目前来中国最晚的外资零售之一，但它的发展势头却在被行业所惊叹，截止7月份，奥乐齐ALDI全国门店拓展至76家。

2025年7月9日，中国连锁经营协会(CCFA)根据2024年行业基本情况调查结果，公布了“2024年中国超市TOP100”。其中，沃尔玛、康成投资（大润发）、盒马、永辉、物美科技（含麦德龙）、联华、华润万家、家家悦、中百仓储超市、钱大妈位列榜单前十位。

奥乐齐ALDI2024年奥乐齐以55家门店，20亿的销售规模位列百强榜第61位，相比2023年50家门店，10亿销售规模，以及第82位的排位，所有指标均有大幅增长。如果按照2025年上半年门店的增速，到年底，奥乐齐ALDI突破100家门店也并不是没有可能。如今奥乐齐走出上海，在长三角地区的江苏布局，也给了其更快拓店的可能性。

如今山姆经过近30年的发展正在高歌猛进，开市客本土化拓店遇阻暂缓，而奥乐齐ALDI稳健的步伐走出上海，布局外省，势如破竹。

奥乐齐ALDI在中国”摸到了手感"。

正如ALDI奥乐齐中国董事总经理陈佳女士在三月份举行的“出沪”媒体日上所言，“我们将会在更多城市续写我们的成功，同时也相信‘好品质、够低价’的商品将会赢得江苏顾客的青睐。因为有奥乐齐的地方，就能有省心好生活！”