雀巢大中华区业绩“跌跌不休”，新帅马凯思能否“救火”？ 雀巢为什么会跌下神坛 雀巢现状
雀巢在大中华区市场改革动作不断。
7月24日，食品巨头雀巢集团披露2025年上半年业绩。
报告期内，雀巢在全球实现销售额442.28亿瑞士法郎（约合人民币3971亿元），同比下降1.8%；净利润为50.65亿瑞士法郎（约合人民币456亿元），同比下滑10.3%；有机增长率为2.9%，实际内部增长率为0.2%。
大中华区是雀巢在全球的第二大市场，仅次于美国。期内大中华区表现较弱，有机增长率为-4.2%，实际内部增长率为-1.5%，定价贡献率为-2.7%。
“由于我们在大中华区开始调整业务模式，第二季度销售额出现下滑”，雀巢方面表示。财报发布后的业绩电话会上，集团管理层谈到，“会采取与以往不同的方法实现大中华区的可持续增长”。
以往，雀巢中国主要通过扩大分销渠道实现增长，但目前这种模式受到了挑战，未来公司将更注重消费者需求。
水芙蓉摄
雀巢今年在大中华区市场改革不断。
一是集团更改了全球市场的划分方式，大中华区不再作为独立大区，被并入AOA（亚洲、大洋洲和非洲大区）。
二是官宣一则重要高管变动——原雀巢中国CEO张西强因“家庭原因、寻求外部职业发展”卸任离职。
张西强是雀巢在中国市场首位本土CEO，执掌于2022年，当年大中华区实现约54亿瑞士法郎营收，2023年和2024年均约50亿瑞士法郎。
雀巢中国新帅马凯思（Kais Marzouki）是外籍人士，也是雀巢30年资深高管。
其1995年就加入雀巢，在集团多地公司担任过重要职位，被认为具有丰富的跨市场开拓及危机应对能力，曾主导雀巢从菲律宾市场的低迷状态中走出，通过渠道下沉、品类创新等方式实现业务的重振增长。
据了解，马凯思已在7月初履新。
“尽管第二季度大中华区的业绩表现不尽如人意，还是要感谢全体员工的不懈努力”，马凯思表示，接下来团队将专注于提升下半年业绩，将消费者和客户置于工作核心，为早日达成既定增长目标打下基础。