开业不到5年，盒马关闭会员店业务，下一步转向更下沉的市场 盒马鲜生停业吗 盒马鲜生暂停营业
红星资本局8月5日消息，盒马将关闭旗下所有X会员店，结束该店型模式。最后一家营业的盒马X会员店上海森兰店，将于8月31日停业。
红星资本局注意到，7月底以来，盒马已经陆续关停包括北京世界之花店、苏州相城店、南京燕子矶店在内的X会员店。
接近盒马的知情人士告诉红星资本局，盒马关停的X会员店，面积更大，投入更高。从盒马X会员店型来看，代表店型面积近2万平方米，售卖约3000款商品。只有这种规模的门店，才可能支撑得起只针对会员开放，非会员无法进场买东西的模式，也就是消费者熟悉的“山姆模式”。
资料图 图据视觉中国
作为对比，盒马近期扩张至约300家的NB店型，面积通常约1000平方米，售卖商品数量1000多个。
更大更重的会员店，盒马2020年10月1日在上海开出首店，尝试了不到5年。这近5年来，会员店模式在中国竞争激烈。
2023年底，山姆会员店透露，在中国开店速度创新高，预计未来每年都有6至7家新店开业。这家1996年进入中国的会员店超市，前二十年只开了14家门店。2016年起，加快拓展速度，以近前二十年7倍的速度，在2016年至2023年开出了39家新门店。
关闭X会员店的同时，盒马掉头的方向，是更下沉的市场。
盒马目前开出近300家的NB店（Neighbor Business，邻里业务），也就是硬折扣店，主要面对社区客群，围绕一日三餐，喊出“天天低价、件件爆款”口号，商品包括盒马自有品牌，目前主要布局华东地区。
2024年底，当时盒马的新CEO严筱磊就曾在内部信中提到，将战略聚焦于盒马鲜生和盒马NB两大核心业态，并为盒马制定了三年后GMV（商品交易总额）达1000亿元的目标。
据阿里财报，2025财年（2024年4月至2025年3月），更聚焦下沉市场的盒马GMV达750亿元，首次实现全年经调整EBITA转正，也就是全年盈利。
红星新闻记者 程璐洋
编辑 余冬梅