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【央视新闻客户端】

上海ChinaJoy能玩游戏，广州广交会不能玩吗？

日前，第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy，以下简称：CJ)在上海落下帷幕。

本次展会以13.5万平方米展区、41.03万人次观众、799家参展企业的亮眼数据刷新纪录，展现出游戏行业强劲复苏势头。

期间，同步举办数十场峰会论坛，上海展现建设 “游戏创新之城” 的决心。

作为全国游戏营收占比43.2%的重要阵地，广州是否需要自己的ChinaJoy？

01 上海，吃到多少红利？

本届ChinaJoy的一大亮点在于其突破展馆边界，将动漫游戏的热情全面融入城市肌理。

作为“上海之夏国际动漫月”的重要组成部分，展前预热活动“2025ChinaJoy浦东寻宝记”已于七月启动，成功联动了陆家嘴中心、前滩31演艺中心等多个浦东核心商圈。

通过Coser快闪、商圈打卡等形式，活动将线上巨大的粉丝流量精准导向线下实体商业，实现了展会热度与城市消费的“双向奔赴”，为上海文旅商联动发展提供了创新范本。

与顶级游戏IP深度捆绑，已成为本届ChinaJoy引领消费新模式的核心战略。

展会与网易游戏旗下《第五人格》重磅推出的“盛夏蝶梦”主题联名套票和与库洛游戏旗下现象级游戏《鸣潮》推出的“海滩邂逅”主题联名套票引发了市场高度关注。

这种将门票与限定周边(徽章、立牌、色纸等)结合的策略，精准抓住了核心粉丝的“情绪消费”与收藏需求。

此举超越了传统票务概念，将一张入场券升级为极具社交属性的IP文化收藏品，不仅在展前创造了巨大的社交声量，也为游戏IP的价值实现和粉丝经济的深化开辟了新路径。

2025ChinaJoy的全球影响力与产业领导力也进一步凸显。

本届展会吸引了来自37个国家和地区的743家企业参展，其中外资企业占比达31.8%，国际化水平显著。

02 广州游戏，半壁江山！

广州游戏产业2024年营收已经达到1406.67亿元，占到全国比重的43.2%。

同时，作为全国文化产业第一大省，广东也有志成为“全球游戏产业高地”。

5月22日，广东推出了全国首个省级游戏产业专项政策——《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》，出台13条举措覆盖原创精品、科技创新、产业集群等全链条，明确了对优质项目最高奖励500万元等。

中，作为中国游戏产业发源地和措施中重点推点提及的城市之一，广州已经有所动作。

6月26日，广东（广州）游戏出海服务中心、广东（广州）游戏企业服务中心分别在海珠区、黄埔区正式揭牌成立。

据悉，《广州市扶持游戏电竞产业发展若干措施》也即将出台。

有一种观点就指出，广州需要类似CJ的品牌展会，像广交会那样的平台就很适合游戏产业。

此处有个知识点：中国进出口商品交易会，俗称广交会，创办于1957年春，每年春秋两季在广州举办。

它是中国历史最长、规模最大、商品最全、采购商最多且来源最广、成交效果最好、信誉最佳的综合性国际贸易盛会，被誉为“中国第一展”。

本次ChinaJoy印象最深的变化或亮点是什么？

近年来，ChinaJoy逐渐从最初的游戏展览、玩家盛会，不断“破圈”、跨界，已经成为了名副其实的综合类数码互动娱乐展，如何评价这种变化和趋势？

广州目前在游戏产业发展上，有哪些优势和强项，同时有哪些软肋和不足之处？

同时，上海的在游戏产业政策上有哪些地方值得广州学习或借鉴？

目前，广州也是试图谋求本地游戏产业更大的发展，并巩固自己在国内游戏产业的“江湖地位”。

对此，南方都市报记者石力和书乐进行了一番交流，本猴以为：

在广交会上去打游戏，是个好主意。

但不应该只是玩游戏，而是用游戏和二次元谷子来让整个广交会变年轻，串联起所有的参展商。

03 ChinaJoy，变了！

如果论起最大的变化，则是ChinaJoy已经从“营销号”变成了“意见领袖”。

从2004年开始围观首届ChinaJoy开始，20年来，整个展会从最初靠showgirl争奇斗艳去营销，逐步向硬核技术肌肉展示转换。

这一届ChinaJoy更加如此，3A游戏这一波站在C位。

也意味着中国游戏产业从过去“三分研发七分运营”的歧途中走了出来，开始成为真正追求第九艺术的大国工匠。

作为中国游戏一年一度的盛会，ChinaJoy的变化，从摆个展台，逐步变成了沉浸式体验，这恰恰是游戏的题中应有之意，即：

虚拟世界的沉浸，正在通过展会中参展各方（厂商、玩家、showgirl）们的深度互动，在现实中达成沉浸式观展效果。

游戏，无论在虚拟还是现实中，都该如此，本该如此。

回到广州话题，其在游戏世界的江湖地位，和上海恰恰是南北双峰。

一条科韵路成就了广州游戏产业的辉煌，历史积淀是广东的优势。

在任何游戏门类上，都具有完整的产业链，甚至“一顿下午茶的时间，可以凭空集结出一个游戏研运的团队”。

但缺点也是显而易见的，即广州庞大的游戏工业体系下，一些游戏厂商逐渐变得“不思进取”。

他们带给了玩家“氪金伤肝”的游戏体验，也拉开了“买量加速游戏内卷”的潮流，甚至破坏游戏产业生态的“山寨、换皮”等套路，也开始出现。

04 广州、上海，区别在哪？

上海和广州最大的差异在于“参与者不同”。

上海通过20年来的ChinaJoy和从盛大游戏开始起步的游戏氛围，形成了厂商开门做游戏，玩家打卡求参与，B站、taptap全程打辅助的一种海派游戏氛围。

广州游戏这种躲进小楼成一统的打法，格局不够开放，也就让它的游戏类型尽管百花齐放，但却少有一枝独秀的超爆款。

不过，广州有自己的风味，未必需要靠一个展会来撑起门脸。

相比于上海的二次元，更深根于MMO和仙侠的广州其实可以成为国潮的策源地，借助大湾区的区位优势和文化特征，用岭南文化、中国武侠和游戏玄奇，去造就自己的线下游戏文化盛宴。

于是，广交会，似乎就可以成为“承办方”了。

一场二次元风味的广交会，或许将让这个“中国第一展”潮涌全球。

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