股价刚经历了“过山车”行情的东方甄选交出新财年成绩单。8月22日晚，东方甄选发布截至2025年5月31日的年度财报。2025财年总营收为43.9亿元，同比下降32.7%。若剔除出售与辉同行直播间产生的营收，东方甄选持续经营业务的总营收由2024财年的61亿元减少30.9%至2025财年的42亿元。

2025财年持续经营业务的净利润为620万元，全年扭亏为盈，2025上半财年净亏损9650万元。不过2025财年相比2024财年2.49亿元的净利润，同比大降97.5%。

若剔除出售与辉同行的财务影响，2025财年持续经营业务净利润为1.354亿元，同比增加30%。持续经营业务的综合毛利率由2024财年的25.9%提升至2025财年的32%，主要由于自营产品及直播电商业务健康发展。

2024财年已终止经营业务指的是教育业务，已于去年3月1日出售给新东方集团，出售教育业务的除所得税开支后收益为13亿元。

东方甄选自营产品，在2025财年成为拉动公司增长的重要动力。财报显示，2025财年自营产品及直播电商业务的总GMV为87亿元。其中，来自抖音的GMV占大部分，来自东方甄选App的GMV占比从2024财年的8.4%提升至15.7%。2025财年，抖音平台第三方产品及自营产品的已付订单总数已达到9160万单。

值得一提的是，根据东方甄选2024财年报告，2024财年自营产品及直播电商业务的总GMV为143亿元，2025财年同比减少39.2%。2024财年，抖音平台的已付订单总数为1.8亿单，而2025财年为9160万单，同比下降49.4%。

值得注意的是，自营品2025财年GMV占总GMV约43.8%。东方甄选首席财务官尹强在财报中表示：“东方甄选持续深化自营产品的开发，已累计推出732款自营产品（2024财年为488款）。我们的产品类别已从最初的生鲜食品及零食扩展到更多元化的产品系列，并成功推出如营养及保健食品、宠物食品、服饰等多条自营产品线。目前，自营产品已成为东方甄选的主要增长动力。”

2025财年，东方甄选App付费会员订阅数量达到26.43万人。

据披露,东方甄选为强化配送服务体系，首个自营产品冷链仓“东方甄选华中一号仓”已投入运行，有效缩短了物流运输时间。同时，通过整合与应用人工智能模型及大数据平台，东方甄选持续升级数据管理和资源调配，为未来持续发展和创新提供了坚实的技术支撑，也有利于为用户提供全方位的愉悦购物体验。

8月22日当天，东方甄选还公布了与新东方的年框协议，东方甄选将在2026财年继续向新东方销售自有品牌产品等货品（如农产品、食品及饮料等产品），2023财年、2024财年和2025财年的历史交易金额分别为1505万元、3723.6万元、6172.7万元，2026财年的年度上限为1.0亿元。

2026财年，新东方将开始向东方甄选提供与直播电子商务相关的货品，例如用于派发礼品包的书籍及定制节日礼盒的材料，年度交易上限为820万元。

值得一提的是，东方甄选股价近日多次因涉高管事件登上热搜。8月19日，有消息称“新东方CEO周成刚涉嫌通过关联交易侵占上市公司利益，已被监管部门立案调查”，对此，新东方和东方甄选先后辟谣，称消息不实。8月19日当天，东方甄选一度暴涨23.56%，午后高台跳水，收盘跌20.89%，报收34.32港元/股。

8月22日，一则关于“东方甄选前CEO孙东旭或将离职”的消息热传，之后知情人士向媒体表示，“孙东旭在休假，休假结束后将正常返岗”。

采写：南都N视频记者 汪陈晨