9月8日，海澜之家发布公告称，董事会已审议通过议案，拟在境外发行H股并在香港联合交易所有限公司上市，授权公司管理层启动相关前期筹备工作。此举旨在深化全球化战略布局，加快海外业务发展，提升公司国际化品牌形象，同时打造多元化资本运作平台，进一步增强公司资本实力，助力公司高质量发展。

南都·湾财社记者注意到，作为国内男装领军企业，海澜之家此次赴港上市计划正值其海外业务快速增长期。2025年中期财报显示，海澜之家正积极推进品牌“出海”战略，在深耕东南亚市场的基础上，同步开展新市场调研与新渠道探索，持续扩大海外版图。

海澜之家表示，公司计划于2025年下半年有序推进中亚、中东、非洲市场布局，并预计在悉尼开出澳大利亚首店。截至报告期末，公司海外市场门店数已达111家，同期海外地区实现主营业务收入2.06亿元，较上年同期增长27.42%，海外业务展现出较强的增长潜力。

针对海澜之家的出海布局，国金证券曾在一份研报中提到，海澜之家目前在东南亚布局了四种门店，且均已实现盈利。

从外部环境来看，马来西亚人均可支配收入较高、房价收入比低，消费力基础强劲；作为热带地区，当地气温偏高且人口分布集中，配备冷气的商场兼具稀缺的环境价值与社交属性，进而带动商圈客流旺盛；同时当地营商环境优良，华人占比高，对国内品牌的文化认同感也更为突出。

从企业自身优势来看，首先，公司具备强大的供应链、资金支持。不同于其他品牌，海澜之家通过全直营方式搭建海外渠道，直接触达当地消费者、严格把控渠道质量；其次，品牌力强，可以拿到低门店成本、好位置。海澜之家作为国民品牌在华人圈层认可度高，并叠加东南亚本土宣传营销显著提升了知名度，自2017年出海以来迅速抢占核心商圈点位，门店位置优越；最后，本土化成功，在当地知名度高。公司针对东南亚市场需求对原有货品进行了调整，增加了东南亚专供款，陈列、销售占比均为20%-30%。

此次选择港股上市，更凸显了海澜之家全球化布局的战略考量。据行业分析，港股市场汇聚了全球资金，通过沪深港通机制能够吸引内地投资者，同时连接国际资本，为企业提供了多元化的融资渠道和品牌国际化的有力背书。近年来，已经有不少消费企业选择在港上市，对于海澜之家而言，登陆港股不仅能突破A股融资限制，更能借助香港的国际化资本市场提升品牌全球影响力，为其海外业务扩张提供资本支持。

公告同时提示，本次H股上市需提交公司董事会和股东会审议，并经中国证监会备案和香港联交所审核，最终实施存在较大不确定性。公司将根据后续进展及时履行信息披露义务。

业内人士分析，随着国内服装消费市场回暖乏力，出海已成为头部企业突破增长瓶颈的重要选择。当前安踏、比音勒芬等同行均在推进海外发展计划，中国服装品牌正集体加速国际化进程。

在此背景下，海澜之家通过港股上市募集的资金有望重点投入供应链升级与海外门店拓展，其计划中的中亚、中东等新市场布局，将与现有东南亚阵地形成协同效应，叠加港股上市带来的资本助力，有望在全球服装市场竞争中开辟新的增长空间，为中国服饰品牌国际化探索新路径。

截至9月9日，海澜之家市值达331.87亿元；当日公司股价微涨0.29%，报6.91元/股。

采写：南都·湾财社记者 孙阳