#游民聊天室# 大家完成的最难的白金/100%成就是在哪款游戏里？

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如果你经常观察游戏新品以及畅销榜的状况，可能会发现一个现象——近几年的行业里，强势新品已经稀缺太久，甚至越来越少了。

和前几年大作扎堆立项、宣发，或者新品上线即一夜爆火的热闹情况相比，如今的市场似乎颇显单调，榜单前列除了少量黑马之外，绝大部分时间都是些老面孔在角逐。

最近葡萄君和几位业内人士聊了聊，他们也颇有同感。

比如雷霆游戏的VP/CTO 生辉就表示，随着人口红利的消失、用户审美能力的快速上升，他们越来越发现：投入5亿做10个5000万的项目，不如聚焦做一个5亿的大项目总利润上限高。

因此，不少中腰部厂商都在加大投入、打磨精品，它们立项的大作暂时还未到首发井喷期；而流量型的小游戏一般是边测边买量，数据达标就大规模放量，也不太会给人首发爆款的感觉。综合起来，就造成了供给侧新品紧缩的观感。

但新品稀缺的情况，却并没有让市场竞争的态势放缓。巨量引擎游戏运营负责人告诉我，现在的玩家相当挑剔，平均会同时游玩2-3款游戏，这意味着玩家的选择越来越多，忠诚度越来越难维系。

这些现象，都在显示游戏行业已经步入了成熟阶段。在这个阶段，行业的竞争已经发生了根本性的变化。

思恩客高级副总裁邹佳奇对此有一个总结：留给整个行业的课题，是游戏公司从一家「内容制作公司」，向一家「内容制作+用户服务公司」的转型。谁能率先克服这些挑战，谁就能在未来的长线竞争中获得决定性优势。

这些讨论，都来自于由巨量引擎主办的直播对谈栏目《游戏版更有话说》。针对这个话题，葡萄君还和几位嘉宾做了更加深入的探讨。

在厂商的视角中，首先最明显的一点，就是大家立项普遍更加慎重了——尤其是中小厂商。乐享元游的COO陈仁忠就表示，他们公司的新品《仙遇》和《花间绘君颜》在首发之前，老板的预期都不是做多大、赚多少，而是「能接受亏损多少」。

其次，当前市场形势也让所有新游、老游都有了更大的竞争压力。

对新游来说，厂商们不仅要和同期产品卷品质和内容质量，还要一上来就和积累了数年内容、用户、口碑的「巨人」竞争，甚至还有飞速发展、方便快捷的小游戏吸收了部分用户，综合下来，只有在某些方面做到极致的新品，才有可能跑赢马太效应；

对老游来说，这种压力也差不了多少。市面上的头部产品，都必须通过提供更高质量、更具「性价比」的内容更新，不断提高玩家的审美和期望值，才能形成自己和新品之间的竞争优势。

虽然听起来很难，但这种困境并非没有解法。对大部分厂商来说，「版本更新」就自然而然地成为了一种高效的长线运营策略。

这种高效，在两个层面都得到过充分的验证。

在用户层面，巨量引擎发现游戏产品版本更新期间，回流用户中有高达72%的人，都是被新内容吸引回来的。这说明版更创造了一种「可预期的新鲜感」，能有效激活沉睡用户，同时满足现有玩家对优质内容的持续需求。

而在厂商层面，相比新游研发的高成本、高风险，老游通过版更促活拉新，往往能盘活用户，实现二次增长。生辉提到，当他们的产品围绕新的体验/玩法/联动时，版本月的流水通常会是常规月份的2-3倍。

厂商们是怎么做好版更大推的？

从上面这些讨论中，我们能看到，版更是当下破圈拉新、促活促收的关键。但这里说的版更，并不是以往单纯的运营动态，而是有了更加深刻的含义。

在对谈中，邹佳奇有个很好的观点：如今，行业头部的游戏不是在卖产品，而是在提供一项「持续进化的内容服务」——大版本→小版本→限时活动→赛季制，这些新鲜目标和社交话题，构建起了一个强大的「生态系统」，也让游戏逐渐形成强大的IP。