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【央视新闻客户端】
(文/观察者网 吕栋 编辑/张广凯)
“你有没有华为手机可以使用Google Play或者鸿蒙系统的最新消息?”
当地时间10月12日,在全球最大购物中心之一的Dubai Mall(迪拜购物中心),EMAX的一名员工在得知观察者网是来自中国的媒体后,迫不及待地问道。
EMAX是海湾地区规模最大的电子产品连锁零售商之一,成立于2006年,在迪拜拥有近20家门店,并在周边国家拓展了50余家分店。在店里,消费者不仅能看到苹果、三星、LG等海外品牌,也能看到华为、小米、荣耀、OPPO和联想等来自中国的品牌。
观察者网在现场走一圈发现,苹果新旗舰手机iPhone17系列已在这里上架,而中国品牌的高端机型也百花齐放。比如华为Pura80系列、双折叠Mate X6,三折叠Mate XT、13.2英寸的MatePad Pro,荣耀折叠屏Magic V5,OPPO折叠屏Find N5,小米15系列等等。
“中国品牌希望像苹果、三星一样走向世界、走向高端,现在他们做到了。比如华为的Mate XT和Pura80系列在海合会国家(GCC)卖的还不错。”一名店员对观察者网说道。
但众所周知的是,自2019年5月华为被美国制裁后,华为新手机已不能预装谷歌服务(GMS),海外用户无法使用谷歌Play商店、Gmail等应用,华为手机海外销售受到重挫。
用户的态度一定程度反映了华为手机在海外市场的境况。
在Dubai Mall零售店里细微观察会发现,很多人会被华为三折叠的形态和Pura80的影像能力吸引驻足,但更容易成单的是对谷歌生态依赖较轻的穿戴和平板产品。
一名用户购买了华为9月刚上架WATCH GT 6,当地售价约1552元人民币,比国内略高。显然,制裁对华为穿戴产品的影响不像手机那么大。今年上半年,华为腕上可穿戴设备出货量登顶全球第一,WATCH GT系列累计出货超5400万台。
店员们对华为手机无法使用谷歌“全家桶”的遗憾直言不讳,“2019年华为曾经是第一。如果华为手机也能用Google Play,那可能就没有人会买三星和iPhone了,第一也不会是他们。说实话,华为品质持久,苹果缺乏创新,iPhone15/16/17基本看不出太大的差别。”
考虑到海外用户对谷歌生态的依赖,华为试图通过其他办法安装谷歌GMS。在另一家零售店里,工作人员表示,只要在华为手机AppGallery中下载一个名为GBox的“虚拟沙箱”类工具,就可以在不刷机的情况下使用Google Play,运行YouTube、谷歌地图、Gmail等应用。
在零售商Sharaf DG,观察者网恰好遇到了要去非洲工作的两名中国用户。他们在现场购买了一台华为Mate X6,并表示迪拜售价要比国内便宜,更重要的是国内的华为手机使用的是鸿蒙系统,无法安装谷歌应用,而海外版使用的还是EMUI,可以“曲线”安装谷歌软件。
这种方法可能一定程度给华为高端机型在海外带来了销量。根据CounterPoint Research发布的数据,今年二季度,华为折叠屏手机出货量以45%的份额继续位列全球第一,同比增长13个百分点,联想旗下摩托罗拉的份额从14%升至28%,而三星从21%降到9%。
但华为手机使用GBox并非一劳永逸,因为这并非把“真正原生的GMS”装进手机,而是在自己的“沙盒”里自带一套经过修改/模拟的谷歌服务框架,不是谷歌官方授权的原生GMS。对普通用户日常刷YouTube、用地图、收Gmail可能够用,但对重度依赖Google生态、需要高等级DRM、企业级安全或即时OTA的用户来说,原生GMS仍然难完全被替代。
除了华为,观察者网在Dubai Mall还看到,三星和苹果都开设了规模庞大的自营商店,中国品牌小米的专卖店开在China Town中,而荣耀的自营店也已准备就绪,似乎开张在即。
“三星和荣耀近期在中东市场的表现都非常出色,实现了两位数的高增长。三星在整个地区均有斩获,尤其得益于其更有针对性地推广入门级Galaxy A系列4G机型。荣耀的快速崛起,得益于积极的零售扩张、契合当地消费者的强大AI驱动的产品定位以及极具吸引力的渠道激励计划,再加上力度十足的促销活动以及不断扩大的体验店网络,这些因素共同推动了荣耀的成功。”调研机构Canalys首席分析师Manish Pravinkumar在一份报告中分析道。
根据Canalys发布的报告,今年二季度,中东(不含土耳其)智能手机市场出货量达到1320万部,同比增长15%,是全球增长最快的市场。各厂商中,排名第一的三星在当地占据了34%的份额,增速也达到了39%;中国厂商小米、传音和荣耀分别位列二到四名,其中荣耀增速高达95%,份额从6%升至10%;苹果以8%的份额挤进前五,但增速只有1%。
随着中国市场越来越卷,国内手机厂商其实都想到海外市场要增量。国庆假期后,OPPO宣布首席产品官刘作虎将在原有职责基础上,分管OPPO海外各大区市场。这一变动被视为OPPO对海外市场的“战略加码”,当前该公司业务已覆盖70余国,海外营收占比超60%。
“OPPO最近海外发力较大的是中高端的Reno系列,以及重新出海的Find系列旗舰,亟须在海外高端市场具备经验的人才支撑这一战略。”在Canalys分析师钟晓磊看来,OPPO今年上半年在海外市场面临低端市场压力,但在拉丁美洲、中东及北非等地区的中高端市场表现亮眼,此次OPPO高层调职也是其重视海外的品牌以及高端市场布局的动作。
无独有偶的是,在近日的vivo开发者大会上,vivo高级副总裁、首席技术官施玉坚也透露,今年上半年vivo在海外手机市场同比增长13%,销量占比超过50%。他在现场喊出了“More Local,More GLobal”的口号,并表示将于本月发布OriginOS 6海外版,这意味着OriginOS 6将迎来全球首秀,有望取代vivo手机目前在海外使用的Funtouch OS。
但在所有厂商中,目前出海最难也最受关注的无疑还是华为,今年华为终端曾在巴黎、迪拜等地相继举办新品发布,但真正破局的方法在于鸿蒙生态何时走向全球市场。
今年7月,华为常务董事、终端BG董事长余承东曾表示,鸿蒙是在苹果、谷歌和微软以外,第一个有希望走出来的来自中国的世界级操作系统。“构筑一个全新的应用生态难度很大。但是为什么笃定,鸿蒙内核的先进性领先于这个时代。能用一个操作系统解决所有端的,全世界唯有鸿蒙。”
“鸿蒙系统可以隔空操控、隔空截屏,还能碰一碰传图,苹果就没有这些功能。”虽然鸿蒙5还没有走向海外,但EMAX的店员显然已经了解了相关特性,他边作手势边向观察者网介绍,表达了对鸿蒙走向全球市场的期待。在他们看来,如果能实现生态破局,华为有朝一日将重返全球手机市场第一。
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