抖音电商：借“茅台”“国窖”虚假宣传、“低价”引流，近三月处置690个违规商家鎶栭煶鐢靛晢浣庝环寮曟祦澶勭綒鎬庝箞瑙ｉ櫎鎶栭煶寮曟祦鍟嗗搧杩濊_股票证券

抖音电商：借“茅台”“国窖”虚假宣传、“低价”引流，近三月处置690个违规商家鎶栭煶鐢靛晢浣庝环寮曟祦澶勭綒鎬庝箞瑙ｉ櫎鎶栭煶寮曟祦鍟嗗搧杩濊

创始人

2025-11-12 00:03:10

红星资本局11月11日消息今日晚间，抖音电商发布公告称，个别商家、达人借“茅台”“国窖”等知名酒品进行虚假宣传、“低价”引流，甚至存在涉假货嫌疑的异常低价行为，严重损害消费者权益。平台已开展专项治理，近三个月，共处置违规商品超2000个、涉及违规商家690个。

抖音电商公布了多个案例，其中包括：异常低价，虚假宣传服务、度数，品牌资质不符，故意混淆版本。

抖音电商称，有部分商家、达人在直播间以远低于市场平均价售卖某品牌酒品，个别售价甚至低于官方公布的出厂价。此类“超低价”常被当成噱头引流，如先以低价吸引消费者下单，再以调货、缺货、改款等名义变相售卖其他商品。同时经平台核实，此类超低价酒品高度疑似假货或来源不明，损害消费者权益。上述行为违反平台相关规范，平台对相关商家、达人进行处置，包括并不限于商品封禁、限单、冻结货款、清退店铺、关闭电商权限等。