*此图由AI生成

作者| 史大郎&猫哥

来源| 是史大郎&大猫财经Pro

“真铜实料”。

空调大战之前，这4个字，让两家千亿巨头，掀起了一场口水战。

先出来喊话的是格力的CMO朱磊，他发现海信在使用“真铜实料”来做宣传，但他认为，“这4个字来自格力电器的原创”，海信是剽窃。

顺带着阴阳怪气一句，“当产品仍然有电机绕组在使用铝线时，没资格自称真铜实料”。

海信表示接招，并且甩出了一张格力“空调铝强化应用研究”的申请表，并配文“又当又立”。

顺便又说了一句，真铜实料这4个字“不姓格也不姓朱”。

火药味越来越浓。

格力说，19家企业联名“铝代铜”倡议，格力没参与；海信说，2016年海信就参与了消协和世界铜协的“铜佳品质家电标识”。

格力说，我们没有一台铝线电机空调，你们海信能保证吗？海信的反应是，“真的吗，我不信”，然后甩出拆机视频，是一款使用了铝线电机的格力空调。

格力又回应，用了铝线电机的两款产品是“专项定制小批量工程机”，并非面向普通消费者的家用机型，且早已停产，目前，格力空调均使用纯铜。

海信方面表示了无语。

而且，一台1.5匹的家用空调，“两器两机”和“两器一机”，铜线的用量差距只有150克左右，铜比铝成本就多了5块钱，但是售价却高出了500元。

“一台空调靠多三两铜，就多卖500块的时代，一去不复返了”。

在舆论场，双方各有拥趸，站格力的说，品质为先，站海信的则说，拒绝高溢价，而中立的则说，请给消费者知情权。

当然，双方争的不亦乐乎，并不是5块钱。

毕竟，大家的成本压力都大，铜价在2024年开始逐渐上涨，最近也是疯涨，去年只要7万多一吨的铜，今年涨到了10万级，这还是期货价，现货可能更高。

而铜在空调中的成本，占到20%-30%，比重还是很大的。

铝价也涨，但是没有那么凶，目前不到3万/吨。

再加上制冷剂、塑料等化工产品价格都在走高，空调的成本也都在走高。

但是，空调市场现在又很饱和，要保市场，谁也不敢大涨价，那么只能是毛利被压缩。

所以这两年，业内都在研究“铝代铜”。

我们虽然铜产量很高，但是铜精矿有70%+需要依赖进口，但是铝的自给率还是很高的，算是比较理想的替代品。

但是，因为技术还没完全成熟，谁也不敢轻易做这种替代。

现在海信和格力这场口水战之后，估计就更没有厂商敢提铝代铜的事儿了。

现在，“全铜”一下成为了空调的新卖点，大家开始卷“铜”用量了。

有厂商是打口号，有厂商做可触摸铜零件的透明样机，还有更狠的，干脆把机上的铜零件全都拆下来一一展示。

不过，口水战没啥用，最终的购买力才是真理。

这两年，被格力炮轰过的友商不少，美的、小米、奥克斯，都被喷过，晒过专利，也晒过判决书，每次都能闹上热搜，最终维护了多少权益，大家也不知道。

这回，轮到海信了。

在空调上，海信不是格力最大的对手，与其说他是在手撕海信，不如说他在造一种话语权，因为掌握住了话语权，友商们不管愿意还是不愿意，都不得不按照格力设置的方向跟进了。

如果从这个目的上讲，虽然有瑕疵，但格力确实赢了。

但格力稳了吗？并没有。

现在，格力仍是空调界的老二，是从老大的位子上滑下去的，美的已经当了很多年大哥了，而第三名的小米，在虎视眈眈。

市占率上，美的领先格力9个多点，而小米仅比格力低了不到4个点。

而在今年，空调是家电品类销售中，降幅最大的品类，董明珠的压力也确实很大，毕竟要再干3年，而空调又是格力最大的品类。

在空调上，格力绝对不能掉队。

这两年，董明珠的流量变销量，虽然转化一般，但是仍然还能贡献一部分收入，但是如果董明珠不干了，格力要靠啥呢？

现在正在强绑定的技术壁垒，比如“真铜实料”。

但是，问题也很明显，技术确实有壁垒，但是技术进步也很快，如果“铝代铜”成熟了呢？

现在的口号，可能就很尴尬了。