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最没排面的牌子货？

作者 ：Lily

来源：三联生活实验室 （ID：LIFELAB2020）

自从Lulu、拉夫和始祖鸟已经成为众所周知的中产标配后，一群不愿撞衫的中产，开始琢磨起了还未被大家复制的小众品味，Alo就是其中的一个。

Alo，原本是来自北美的一个瑜伽品牌，价位在几百元到几千元不等，在国外，它能跟Lululemon打个来回。而在最懂时尚的中产眼里，Alo就是“Lululemon贵替”。

▲图源：韩国Bella

“Alo就是时尚版的Lululemon，Lululemon的设计日渐千篇一律，但Alo有各种时尚的版型，什么挂脖、V领、系绳，该露的地方露得刚刚好，不该露的地方遮得恰到好处。Lululemon能证明你很懂运动，但Alo能代表你很懂时尚。最重要的是，过去好几年Alo都没在国内开店，不找代购你根本就买不到。”

但谁能想到，就在不久前，Alo刚刚官宣在国内开店，第一批穿上正品Alo的中产们这才发现，怎么小区楼下的小学生、穿着背心遛弯的退休大爷大妈，身上都统一印着Alo这三个字母？

“虽说不能从外表来判断一个人的时尚品味，退休大爷也不是不能穿这个北美白女的新宠。但当我看到不少人身上的Alo，逐渐变成ALa、Ola、Ald和Old时，我是真的破防了。”

▲图源：陈大涵

中产们不会知道，早在几年前，自己几千块买的小众品味、中产顶奢，就已经在县城的批发市场九块九搓堆儿卖了。

“上到80岁的老人，下到8岁的小孩，穿的都是一水儿的alo，中产好奇怎么县城里这么多时尚弄潮儿穿alo，殊不知县城的时尚赛道里，大家根本就不知道alo居然是个牌子。”

一个刚来中国开店的北美高端瑜伽品牌，早在几年前就莫名其妙活成了县城爆款。如今Alo已经跟Minmin、北面，一起成为了大集的“山寨三巨头”。

01

中产最没排面的牌子货，三个字

最近几年，在县城的街头，Alo已经成为了一个能统一大家审美的神秘组织。“骑摩托的大哥穿着它，跳广场舞的大姐穿着它，遛鸟的大爷、捉知了的小孩，身上都印着整齐划一的三个字母，Alo。”

在欧美，它是比Lululemon还贵的白女新宠，一条瑜伽裤1050元，一件运动内衣590元。在国内，它直接跳过品牌火了这一步，抵达了山寨遍地的终极境界。

从几年前就开始代购Alo的上海姑娘Lumi，说曾经它还是个小众瑜伽品牌，只有经常关注海外代购的人才知道。“曾经社交媒体上的种草帖，都是欧美博主穿着Alo在洛杉矶喝咖啡，穿着露腰短上衣坐在棕榈树下晒太阳。当时穿着Alo去健身房里，几乎不会遇到撞衫的。”

但不知从什么时候开始，楼下遛弯大爷身上出现了Alo的背心，三岁小孩身上出现了Alo三个字母。

“一开始我还以为Alo出了童装，还想上海中产就是时尚，孩子从小就穿Alo。后来才知道Alo的山寨已经遍地开花，比正品还火了。”

▲图源：QQ奶糖

自从Alo成为街上随处可见的时尚潮流，Lumi就开始嫌弃上了自己一衣柜里的瑜伽服。“当你看到Alo被印在老头背心、大裤衩上时，你就会莫名有一种羞耻感。再看衣柜里的正品，也越看越像微商货。穿上没有对彰显时尚品味的自信，只有对自己会被怀疑穿假货的担忧。”

▲甚至Alo的质感也像假货/图源：H女士

Lumi说，她现在去健身房已经不太敢穿明晃晃印着Alo大字的卫衣了，“改穿那种logo特别小的基础款，或者索性把标藏在里面。”

而且，中产对Alo的开发不如县城的十分之一。“在县城批发市场里，Alo的版本更新比正经品牌还快，你还在等代购发货的时候，县城已经人均一件；Alo的设计师还没有灵感，县城老板已经连夜踩缝纫机开始设计新款了。”

但在县城里，很多年轻人并不是故意想撑场面穿假货，而是大家根本就不知道Alo是个牌子，还以为它是三个意义不明、排列组合的字母。

更离谱的是，有些山寨厂商连字母都印不对。正品logo是alo，仿版印的是alb，甚至还有Ola、Ala等各种排列组合。“买回来才发现自己穿了个假logo，天都塌了。这种无力感，跟自己买了个minmin发卡，结果被告知这是miumiu的假货一样。”

于是，一批后知后觉的县城年轻人，也开始出现了羞耻感。“贴上去的标还能撕，绣上去的只能自己拿线缝黑。本来只是想买件普通的衣服，结果穿上假牌子，只会让自己显得更命苦。”

▲图源：八卦小组组长娜组

02

北美贵妇品牌，在中国县城烂大街了

很多大牌都是先进入市场，开始爆火后，再在县城里被复制黏贴。“比如拉夫劳伦，在北上广是中产们的时尚牌子货，到了县城里就摇身一变成了保罗散步，同样是小人骑马的logo，但在县城商场里打折时，几十块一件就能买到。”

但Alo在北美刚火时，还没有在中国开店，山寨货就满天飞。“只能说县城的老板们太会押宝，硬生生把小众品牌，给造成了大家眼里的基础款。”

有人说，相比于那些复杂的时尚品牌，Alo的logo太简单，因此太好复制。“简单、好记、写在衣服上还像那么回事，穿上有点洋气，但又不会过分夸张。”

而且，更让中产们哭笑不得的是，Alo的山寨款做得越来越有模有样了。早在Alo进军中国之前，就在国外买过这个牌子的留学生Coco说，Alo的山寨货和正品很难辨别。

“Miumiu和minmin你肯定能辨别得出来，因为价格相差很大，东西的材质和质感肯定还是有区别。但Alo的质量本来就很差，而且也没有像Lululemon那样的科技面料，纯粹就是靠设计取胜，东西的质量水平也就是快时尚。Alo的正品和假货摆在一起，你真不一定能分得出来。”

▲图源：天台小歌女

如今，Alo甚至还出现了反向代购。“一些在县城生活的小红书博主，开始帮大城市里的白领们代买Alo的山寨款。反正正品也就那样，不如买个三十块钱的穿个款式，省下的钱还能喝一个月奶茶。”

03

中产爱不起Alo

有人说，Alo正在成为中产最不愿意承认自己买过的牌子。

“你在一线城市CBD的写字楼里穿Alo，会觉得自己很自律又略懂时尚，但当你回老家过年，看到七大姑八大姨的身上，都整齐划一地出现了Alo三个字母，你脑子里只有一个念头：我这几千块买的正品，到底图啥？”

而且，中产慢慢发现，自己花大价钱买到手的那点设计感，在县城老板面前根本不值一提。“正品Alo最引以为傲的挂脖设计、露背绑带、侧腰镂空，山寨版不仅全都有，还能在一个款上把三种元素叠满。而且质量还更好，正品的水洗标已经洗烂了，山寨货的logo还坚如磐石。”

▲图源：来杯奶茶

自从Alo的高端感逐渐被县城时尚稀释，第一批试图穿上Alo的中产女人，最后要么慢慢回归Lululemon的怀抱，要么直接买某宝几十块的基础款健身服。“一个起码是真舒服，一个是真便宜。而Alo则四不像，露出logo你觉得尴尬，藏起logo，这件衣服就没那么好看了。”

Lumi说，"以前我追牌子，是因为觉得牌子货能显示自己懂时尚、有品味、还舍得花钱。但现在Alo让我意识到，牌子什么都不是，你觉得这个牌子很高端，纯粹是因为穿它的人愿意营造出一种氛围感。”

"我现在买衣服就一个标准，这衣服脱了标，我自己还愿不愿意穿。愿意就买，不愿意，那说明我买的根本就不是衣服。"

04

ENDING

当北美贵妇品牌被按在县城地摊上摩擦后，它就不再是中产的暗号，而成了全民的校服。

当Alo把标拆了之后，那件一千多块的瑜伽服，跟优衣库九十九块的运动背心，似乎区别也不大了。

“牌子货是不是因为logo才高贵我不知道，但县城普通人穿着三十块的Alo，她们的想法比城市中产更接近时尚的本质：只是觉得这仨字母印在衣服上，还挺好看。”

THE END

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