封面新闻记者?付文超
从指尖陀螺到推牌、钛扇,这些被称为EDC(Everyday?Carry,意为每日随身携带)的金属小玩意儿,正从少数极客的玩物,逐渐走进追求精致生活与解压乐趣的都市男性视野。6月17日,记者从淘宝获悉,EDC玩具在淘宝平台上的成交规模已经突破1.5亿,消费者年龄跨度在18-60岁,其中18-24岁消费者增速极快。
今年4月,淘天玩具潮玩行业峰会上,负责人蕴皆预判,情绪价值、IP实体化、男性经济、AI玩具将是未来五年行业的超级赛道。EDC玩具的爆发性增长,正是这一趋势的鲜活印证:它精准击中了男性消费者对触觉体验与机械美学的双重渴望。
2024年10月,天猫敏锐捕捉到男性潮玩消费的崛起浪潮,首创EDC独立类目。短短半年,数千商家争相入驻,为行业规范化发展打下基础。今年618期间成交轻松突破千万,同比增长超过4倍。
天猫数据显示,今年618,EDC类目整体成交较去年双11同比激增2.5倍。支撑这份爆发力的,是男性群体展现出的惊人消费粘性:据官方数据显示,EDC用户群体超80%为男性,年龄跨度集中在18-60岁,其中年消费破万的重度玩家已超万人,消费粘性和消费能力极高。
这群男性消费者追逐的不只是解压,更是那份握在手中沉甸甸的质感、精妙运作的机械感和独特的身份认同。一个直观的佐证是:EDC产品高端化趋势明显,今年618淘宝平台上单价在1500元以上的高端EDC玩具同比增长112%,成为驱动增长的重要力量。
是什么让这些金属小物身价不菲且令人痴迷?天猫通过汇聚的商家与消费数据,勾勒出了EDC玩具的几大升级浪潮。材质全面升级。在不锈钢、黄铜等基础款之外,如今,锆合金、钛合金凭借其轻盈坚固、炫彩氧化效果和亲肤特性,成为高端EDC的主流选择,千元以上产品占比显著提升。与此同时,3D打印技术也打开了EDC复杂结构设计的新大门,适配便携需求。
有业内人士表示,不少EDC玩具开始不再局限于“盘着爽”,更成为表达个性与文化的载体。国风设计大放异彩,部分头部品牌,将传统纹样、玉器元素精巧融入设计。功能融合也成为新卖点,如集开瓶器、螺丝刀等实用功能于一身,这些变化让EDC超越了单纯解压玩具的范畴,成为融合把玩乐趣、艺术审美、生活文化认同甚至社交货币的复合体。