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随着2025年暑期旅游黄金季火热启幕，全国各大景区正迎来客流高峰，在这场旅游市场的竞争中，“文旅+科技”正成为破局制胜的法宝。近期，珠海文旅大模型发布，该模型化身“24小时智慧文旅管家”，为游客提供暑期游玩攻略、个性化行程定制、特色活动精准推送等一站式服务。
“文旅+科技”的融合远不止于此，当游客戴上VR设备，瞬间可穿越至敦煌莫高窟；指尖轻滑手机屏幕，即可360度沉浸式观赏故宫养心殿藻井彩画的绝美细节……这些“文旅+科技”项目已经在多地开花，并且成功实现引流。
中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅对《证券日报》记者表示，AI已在智能导览、精准营销等多个领域实现应用，珠海文旅大模型便是典型代表。虚拟体验与数字孪生技术在文旅产业的落地，正在重塑文化消费新场景。
在北京天坛景区西门游客中心，《证券日报》记者租借到一台AR眼镜，开启了智慧导览之旅。这款设备不仅能化身智能导游，更能让游客在现实美景中穿越回古代，亲身感受古人祭祀天地的恢宏场景。该AR眼镜技术提供方VITURE(北京行者无疆科技有限公司)负责人薛亚飞告诉记者，公司已与多家景区和博物馆达成合作，旨在通过AR技术重现消失的历史人文景观，打造“时空穿越”的独特体验。
AI等新技术正催生文旅产业的新业态、新范式。
浙江工商大学旅游与城乡规划学院教授乔光辉在接受《证券日报》记者采访时表示，对文旅企业而言，把握AI技术机遇意味着抢占产业变革的战略制高点。对游客来说，则预示着更多超越想象的旅行体验即将照进现实。在这场AI赋能的产业变革中，文旅产业正阔步迈向更加智慧、更具魅力的未来。
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