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【央视新闻客户端】
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来源:尺度商业
连续四年销量持续上涨,连续54个月蝉联国内越野SUV销量榜首的长城坦克品牌,竟然罕见地出现了销量下滑,这究竟是怎么回事?
近日,长城汽车公布6月产销快报。今年上半年,长城汽车累计批发销量达56.98万辆,同比微涨1.81%。但长城汽车曾经的销量增长引擎之一——坦克品牌却罕见地出现了销量下滑,上半年累计批发销量达10.37万辆,同比下滑了10.67%。
这个在中国越野SUV市场份额超过50%的越野SUV之王,将如何守擂?
从高速增长到销量下滑,
年度目标仅完成三分之一
2020年7月24日,在成都车展上,长城汽车高端品牌WEY发布了品牌旗下首款紧凑级智能豪华越野SUV——坦克300,这款车型基于长城汽车智能专业越野平台“坦克·WEY”打造。
很多人意想不到,这款车型销量会超过母品牌WEY,甚至成为长城汽车的销量支柱之一。
因为越野车市场实在太过小众。以2020年6月数据来看,当时硬派越野月销量冠军是一汽丰田普拉多,月销量仅3282辆。亚军和季军分别为北京越野BJ40和长城哈弗H9,销量分别为1658辆和1448辆,第四名是东风日产途达,销量为1021辆,第五名销量仅386辆。
在这种情况下,没有人预期坦克300能实现5000辆以上的月销量。但2020年12月上市之后,坦克300销量迅速爆发,迅速成为越野SUV销量冠军。2021年4月,上海车展上,坦克品牌正式独立,成为长城汽车继哈弗、WEY、炮(长城皮卡)、欧拉后第五个独立品牌。
在整个2021年,坦克300全年销量达到8.46万辆,创造出了中国越野SUV市场的新纪录,成为当年国内越野SUV市场销量冠军。同年,WEY品牌销量仅5.84万辆。
2022年3月,坦克500上市,定位中大型商务豪华SUV。这一年,坦克品牌销量达12.57万辆,其中坦克300年销量超过10万辆。2023年9月,坦克400Hi4-T上市,到年底坦克品牌销量达到16.29万辆。2024年2月,坦克700Hi4-T上市,坦克品牌全年销量达到了23.22万辆。
同时,由于定价定位较高,坦克品牌也成为了长城汽车的重要利润来源。长城汽车首席增长官李瑞峰曾表示,长城皮卡和坦克品牌市场占有率接近50%,这两个品牌也是长城汽车品牌和利润的护城河。
在这种情况下,长城汽车寄望于坦克品牌保持高速增长。今年年初,坦克品牌制定了全球销量至少增长40%的目标,即全球销量至少32万辆,随后制定了国内销量24万辆的目标。
2025年以来,坦克品牌销量开始出现下滑。今年上半年,除2月和5月外,坦克品牌其他月份销量均出现了负增长。1-6月累计批发销量为10.37万辆,同比下滑了10.67%,批发销量同比减少了1.24万辆。
对比32万辆的全球目标,长城汽车今年上半年仅完成了约三分之一。
回看坦克品牌销量变化,从2024年8月起,坦克品牌就出现了销量增速放缓的情况。在8月之前,坦克品牌已经连续12个月销量保持30%以上同比增幅。但在8月,其销量增速下降至11.42%,9月下降至3.80%,10月则出现了负增长,但在11月和12月重回正增长。
从坦克品牌旗下各车型销量结构来看,销量下滑并非某一款车型的原因,坦克旗下多款车型均出现了不同程度的销量下滑。
根据易车网数据,坦克当前在售共7款车型,分别为坦克300、400、500及对应新能源版本和坦克700新能源。
其中坦克300系列是主力车型,上半年,坦克300燃油车批发销量为3.83万辆,今年3月才上市的坦克300新能源(即坦克300Hi4-T)批发销量1.40万辆,两者合计5.23万辆,较去年同期减少了