在美国年轻消费者中颇受欢迎的平价美妆品牌 E.l.f。 Beauty，如今却成了特朗普对华关税政策的意外受害者。尽管该品牌在 TikTok 等社交平台上热度不减，但由于大量原材料依赖中国进口，公司正被高额关税压得喘不过气，利润也随之出现大幅下滑。
E.l.f。在TikTok社交平台上的粉丝已突破250万
该公司8月6日公布的财报显示，截止到6月30日的这个季度，E.l.f。的净利润从去年同期的4760万美元跌到了3330万美元，降幅接近30%，这是该公司近年来首次出现如此大幅的利润下滑。
E.l.f。同时表示，鉴于美中贸易形势存在诸多不确定性，公司暂时无法提供全年营收预测，仅公布了上半年的财务指引。
据美国财经媒体消费者新闻与商业频道（CNBC ）报道，该公司首席执行官塔朗?阿明（Tarang Amin）在采访中坦言，“我们正处于极其动荡的宏观环境中，关税的不确定性让情况更加复杂。”
E.l.f。公司CEO塔朗·阿明（Tarang Amin） CNBC
阿明表示，受特朗普政府加征关税的影响，公司从中国进口的商品目前需支付高达55%的关税，且这一关税可能进一步升至170%。由于E.l.f。约有75%的产品原材料采购自中国，这些高额关税直接推高了产品的销售成本，压缩了利润空间。
为应对成本上涨，E.l.f。已经将部分产品售价上调1美元，而其大多数产品售价仅为几美元不等。
据伦敦证券交易所集团（LSEG）的分析师调查，E.l.f。化妆品公司第二季度营收达到3.54亿美元，调整后净利润为5130万美元，销售额同比增长9%。这是该公司连续第二个季度营收增速降至个位数，且为自2020年以来首次出现这一趋势。
阿明坦言，相较去年同期高达50%的爆发式增长，今年仅实现9%的增速显得格外逊色。不过他也解释道，当前美国消费者支出普遍疲软，整个美容消费市场正面临收缩压力。
在特朗普政府推动的关税政策之下，E.l.f。这样的美国公司并非唯一的“受害者”。据路透社报道，截至当地时间8月6日，全球已有超过323家公司因特朗普的关税措施而被迫采取不同应对措施。有的直接取消了财务指引，有的被迫提高产品价格，还有的发布利润预警或大幅调整供应链结构。估算显示，截至5月底，这场关税风暴已给相关企业带来高达340亿美元的财务冲击。
面对这一趋势，E.l.f。首席执行官塔朗·阿明的回应更显无奈：“我从未想过有一天会对55%的关税感到欣慰，但这总比面对170%的关税强得多。”