当千年古都文化底蕴与前沿数字科技交汇，一场关于未来文旅图景的盛会正式启幕。2025年中国国际服务贸易交易会文旅服务专题展昨天在首钢园9号馆和11号棚开幕。1.11万平方米室内外展区汇聚8家市级单位、17家区县级单位，425家知名企业参展，其中世界500强及行业龙头企业达83家。

围绕科技赋能 创意引领主题，文旅服务专题展全面呈现全国文化中心建设的新图景在智能创造与数实融合的引领下，一场生产力革新已然开启。

服贸会文旅服务专题展东城展区，以数字技术呈现的北京中轴线画卷惊艳亮相。

数实融合，营造文旅新看点

步入9号馆，即可见展场高悬的球屏上滚动播出着最新的文旅成绩单：2025年上半年，全市规模以上文化企业实现营业收入1.22万亿元，同比增长13.3%，其中文化新业态企业实现营业收入8808.8亿元，同比增长15.9%，占全市文化企业营业收入比重的72.1%这些数字成为北京文化产业硬实力的生动注脚。

在AR/MR引领的数实融合浪潮中，北京文化产业正将数字能力深度植入现实场景：既推动生产力变革，也赋予历史文化资源更丰富多元的传承与展示方式，为观众带来前所未有的文旅体验。

今年适逢北京中轴线申遗成功一周年和北京建城3070年，在市属公园及园博馆展区，游客可通过MR技术沉浸式游览玉渊潭生态景观，或在3A级画质VR大空间体验《梦回圆明园》，这个项目运用全球最先进的大空间追踪技术LBSS，1比1复刻历史古迹，在虚拟世界营造出真实的游园体验。

颐和园展台的3D数字人智慧客服成为全场焦点，AI客服小颐不到一秒就能帮助游客生成一份详细的游览行程单。该智慧客服已迭代至3.0阶段，积累超10万字内容及2000条问答，年咨询量突破34万次，实现了从技术升级到服务模式的重构。

文博展区内，以故宫九龙壁传说为原型的《龙潮觉醒》大型沉浸式裸眼3D项目，观众无需佩戴任何设备，即可通过大尺寸LED屏幕感受龙纹破壁而出的震撼效果。房山琉璃河遗址展出最新文物保护成果，带领观众探寻北京最早的城市遗迹。现场还可借助MR技术触摸殷商青铜器。

沉浸互动，悦享文旅新场景

本届服贸会首次大规模引入AIGC互动与XR沉浸式体验，彻底改变了观众的角色从旁观者成为参与者，亲身感受科技为视听领域带来的变革。

AIGC技术率先发力。《三星堆：未来启示录》《山海奇镜之劈波斩浪》等5部网络微短剧集中亮相，以人工智能复活文化遗产，开启跨越时空的数字视觉之旅。XR体验区人气高涨。PICO推出的《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》沉浸式游戏，成为小朋友与动漫迷的打卡热点，孩子们通过VR头显进入高度还原的动画世界，开启互动冒险。完美世界院线的智能迷你影院，则能够让观众在XR拍摄后立即观看到自己出演的片段，过足主角瘾。

版权赋能未来展区同样趣味十足，这里科技感与文化味交融。在山海经IPAI合影互动空间，游客可化身神话人物。机器人版版与观众开展版权知识问答；机械臂与观众玩起石头剪刀布，参与互动可获赠版权知识卡片，在轻松趣味的方式中提升版权意识。

这些创新体验共同重塑文化价值的创造范式。在北京大视听展区，这一趋势尤为明显：裸眼3D呈现的热门剧集海报、《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》与《达芬奇时空之轮》体验项目，以及《国色芳华》实景还原的刘府穿越拍摄，让观众沉浸式感受科技与文化的融合。该展区以近600平方米的空间，涵盖精品影视、文商旅体融合、超高清视听、新型应急广播等四大板块，全面展现北京视听产业的创新实力。

这些项目不仅极具代入感，更清晰地展现了AIGC与XR技术在文旅文创、影视制作等领域的应用前景，成为科技与文化融合的最佳例证。

文创消费，焕活文化新表达