纠纷起因：关键词投放引发 “流量劫持” 争议

　　时间回溯至 2024 年 1 月，叠纸通过监测发现，祖龙在微信广告平台推广其自研手游《以闪亮之名》时，将叠纸旗下 “闪耀暖暖”“无限暖暖”“奇迹暖暖” 等已注册商标设置为搜索关键词。这一操作导致用户在微信平台搜索上述关键词时，系统会优先展示祖龙游戏的广告内容，客观上造成部分用户产生混淆，误以为两款游戏存在关联。

　　鉴于此，叠纸于 2024 年 3 月正式向苏州工业园区人民法院提起诉讼，指控祖龙的行为侵犯其商标专用权，同时构成不正当竞争，要求祖龙立即停止侵权行为、赔偿经济损失，并通过公开渠道澄清事实，消除不良影响。

　　庭审交锋：祖龙辩解遭平台证据反驳

　　庭审过程中，祖龙就涉案行为提出辩解，称相关关键词的设置由外包投放公司操作，且可能存在微信广告平台算法自动匹配的情形，主张自身并无主观侵权故意。不过，这一说法很快被微信广告平台运营方腾讯公司出具的《情况说明》推翻。

　　腾讯公司在《情况说明》中明确证实，涉案的 “闪耀暖暖”“无限暖暖”“奇迹暖暖” 等关键词，均由祖龙方面主动添加至广告投放系统，平台未对关键词进行任何编辑或干预，彻底排除了技术自动匹配的可能性。

　　法院经审理认为，祖龙未经授权，将叠纸已注册的商标作为搜索关键词用于自身游戏推广，容易导致消费者混淆，其行为已构成商标侵权；同时，该行为属于《反不正当竞争法》中禁止的 “误导性宣传”，构成不正当竞争。2025 年 3 月 31 日，苏州工业园区人民法院作出一审判决，判令祖龙向叠纸赔偿经济损失及合理开支共计 15 万元。

　　值得注意的是，此类将竞品商标设置为搜索关键词的 “流量劫持” 隐性使用行为，相比直接冒用商标的显性侵权，更具隐蔽性，给维权方的取证工作带来不小难度。一审立案后，祖龙虽主动下线了相关广告，但随后又以不正当竞争为由，对叠纸提起反诉。

　　终审定音：叠纸全面胜诉 祖龙撤诉终结纠纷

　　2025 年 8 月，江苏省中级人民法院对该案进行二审审理。法院在核查全案证据后，作出维持一审原判的终审判决，再次明确祖龙的行为构成商标侵权及不正当竞争，15 万元的赔偿金额不变。然而，判决生效后，祖龙未在规定期限内履行赔偿义务，叠纸遂向法院申请强制执行，目前执行程序已启动。

　　更值得关注的是，2025 年 9 月，祖龙此前对叠纸提起的不正当竞争反诉，已由其主动申请撤诉。至此，这场从 2024 年 1 月引发、持续一年多的法律纠纷，以叠纸全面胜诉告终。业内人士表示，这一结果不仅彰显了叠纸维护自身知识产权的坚定决心，也直观展现出中国游戏企业在知识产权保护意识上的提升，以及通过法律途径维护合法权益的实际行动。

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