19日至20日，第二届上海网络视听内容创作者大会在杨浦大创智公共服务平台举行。为期两天的大会以“众声成乐”为主题，汇聚国内外知名创作者、行业头部平台、专家学者与产业机构，共同探讨网络视听产业的未来路径。

　　部分画面来源：上海市杨浦区融媒体中心

福建引导网络平台对中小微经营主体进行流量扶持

东南网9月21日报道（福建日报记者 林智岚）

平台流量是数字经济区别于传统经济的重要资源，对经营主体开展线上经营具有重要作用。

今年4月以来，省市场监管局引导网络平台对我省中小微经营主体进行流量扶持，针对福建地域优势产品制定精细化、专业化的流量扶持方案，推动数字资源转化为实体增长动能。全省通过线上扶持专区销售的金额达2亿元，举办线上线下专场扶持活动170余场，扶持措施惠及经营主体超2.58万家。

在位于建宁县的福建省福源建莲开发有限公司电商部，订单提示音此起彼伏。该公司负责人杨忠华笑称：“现在，莲子已成为我们公司的‘金豆子’。”

据了解，这家公司生产的通心白莲曾获2024全国名特优新农产品“最受欢迎产品”奖。虽然产品质量过硬，但却困在“酒香巷子深”的窘境。“我们想联系电商平台争取资源，却总是找不到对接人。”杨忠华说。

转机始于今年省市场监管部门上线的流量扶持计划。三明市市场监管局引导抖音、京东平台定期派运营团队到福源建莲指导定制流量推广方案，通过优化店铺页面、策划直播带货活动等方式助力该公司产品销售，效果立竿见影——抖音电商帮助福源建莲设计的“莲子速食装”推广方案让“蜂蜜莲子”这款新品迅速成为爆款，销量同比增长393%。

三明河龙贡米米业股份有限公司是福建省农业产业化重点龙头企业，其生产的宁化贡米质量优良，但消费者对其的认知度不高。今年，在流量扶持计划的支持下，该公司策划了“古法种植+现代营养”的宣传方案，通过短视频展示种植过程，吸引大量健康饮食爱好者。同时，优化物流配送方案，有效提升客户体验。“流量扶持计划为企业的品牌建设及推广提供了宝贵经验。”该企业负责人陈伟洪表示。

目前，福州、厦门、漳州、泉州等地已主动对接抖音、京东、1688、美团、饿了么等平台，举办“平台助力内销新渠道”专场对接会、“京东出口转内销专场——福州站”、“1688产业带强势复苏计划发布会”、“世遗泉州·时尚之都——1688商家链接大会”等活动9场，现场指导帮扶企业近千家，主要涵盖农产品经营主体、特色经营主体和新入驻平台经营主体，解决平台与中小微经营主体之间的信息不对称和沟通不畅问题。

“近年来在传统产业转型升级、内外贸对接转化中，企业一度陷入发展后劲不足甚至停滞不前的困境。”泉州森烈鸟鞋业有限公司老总廖晓勇说。

今年，依托当地市场监管部门与平台企业建立的政企协作赋能平台经济发展机制，泉州森烈鸟鞋业积极参与阿里巴巴1688泉州产业带扶持计划。“在生产端，有关部门提供合规指导与精准技术帮扶，帮助我们合法使用知识产权，做好产品检验认证手续，把控并提升产品质量。在渠道端，他们帮助我们分析市场需求和目标客户，举办大买家见面会、产销对接会以及选品会等活动，助力我们从1688平台普通商户升级为‘超级工厂’。”廖晓勇说。

如今，在精准的流量赋能下，森烈鸟鞋业的销售渠道进一步拓宽。廖晓勇预计，今年销售额将增长2~3倍。

“除了提供流量加持，我们还在线上开设了‘泉州潮流鞋服’‘泉州水暖卫浴’等活动专栏，让买家可以更快、更精准地找到泉州的货盘。”1688平台泉州负责人何彬强说。

不仅如此，针对出口转内销的资质认证、标签标志等问题，省市场监管局开通绿色通道，让外贸企业转型少走弯路。

“绿色通道助力我们迅速完成国内质检认证，流量倾斜让店铺的曝光量大幅提升。目前，我们已成功拓展了跨境业务，产品远销欧美、东南亚、中东等60多个国家和地区，销量实现数倍增长，稳居1688平台童鞋类目销量排行TOP3，品牌影响力得到显著提升。”晋江哈比熊鞋服有限公司负责人张诗琳说。

据悉，今年以来，1688平台泉州市线上交易额接近74亿元，会员超过1.8万家，其中，标杆工厂（超级工厂）会员240余家，同比增长18%。截至目前，全省已有195家外贸企业入驻1688平台设置的“源厂优品·品质出口”专区，累计销售额超1.17亿元。全省370余家外贸企业参与京东平台开设的外贸优品专区，累计销售额超9000万元。

“虽然我们意识到电商是农产品销售的新出路，也进行了相应尝试，可在试水的过程中，问题接踵而来——由于农产品易腐坏的特性，其对运输时效和冷链条件的要求极高。同时，因为缺乏线上运营经验，所以我们不懂如何优化商品页面，也不了解平台的算法规则，店铺流量少得可怜，即便偶尔有顾客浏览，转化率也极低。”漳州市龙海区广兴果蔬专业合作社负责人林文勇这样谈及企业在尝试电商销售时面临的困难。

为解决该合作社遇到的问题，市场监管部门积极发挥桥梁作用，主动与抖音、顺丰等企业对接，引导抖音平台利用大数据分析精准定位对农产品感兴趣的消费人群，并邀请专业运营团队前来指导拍摄短视频、策划直播活动、与粉丝互动等。同时，协调顺丰物流解决了产品分仓问题以及配送时效问题。

初试便获成功。“今年杨梅的销量达30万~40万斤，是往年的5~6倍。”林文勇说。

依托抖音平台“百城千品上抖音”福建计划项目、1688平台福建省产业赋能协同发展行动等活动，我省对重点产业带进行了赋能，形成了从产地认证到市场拓展的质量提升闭环，有效破解了区域经济发展中的产销信息壁垒，为“名货出闽”构建了数字化流量新通道。

既有“大拿”助阵，又有“老乡”助力。福建本地网络平台在促进地方经济发展、服务中小微经营主体方面具有不可替代的作用。厦门一品威客网、福州7788收藏、泉州青创网等平台积极响应流量扶持计划，切实解决中小微企业在市场拓展中的“获客难、转化低、品牌弱”等痛点。

禤碧华于5月在7788收藏网开设“通用邮票社”，主营各类邮品、纸杂等藏品，开店初期就享受到平台“新店启航计划”的扶持，获得精准流量曝光，快速突破了新开店面“缺流量、少订单”的困境，逐步实现稳定经营。“这种实实在在的扶持，对我们小卖家来说太重要了。”禤碧华感慨道。

据悉，下一步，我省市场监管部门将立足区域特色产业，例如闽北茶产业、竹产业和闽西农产品等，提供专项流量扶持，开辟绿色入驻通道，进行多渠道营销支持；同时，举办平台合作供需对接会，共同探索产业升级的新动能和新模式。

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