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9月29日上午，市政府新闻办举行第二十二届中国国际农产品交易会新闻发布会。第二十二届中国国际农产品交易会组委会秘书长、农业农村部市场与信息化司司长雷刘功，第二十二届中国国际农产品交易会组委会办公室主任、全国农业展览馆馆长何斌，第二十二届中国国际农产品交易会组委会办公室副主任、农业农村部市场与信息化司副司长、一级巡视员宋丹阳，天津市农业农村委主任金汇江出席，介绍第二十二届农交会的有关情况，并回答媒体关心的问题。

新华社：今年中国农民丰收节刚刚过去，当前正是农产品集中上市的时候，农交会作为农产品贸易合作的重要平台，将从哪些方面发力促进消费？

雷刘功：农业农村部高度重视促进农产品消费工作。今年7月，农业农村部联合国家发展改革委、商务部等十部门联合印发了《促进农产品消费实施方案》，明确提出要推动形成以中国国际农产品交易会为引领、行业性展会为骨干、综合性展会为重点支撑的多层次产销衔接、消费促进平台矩阵。农交会作为行业权威展会，将在增强供采服务、增加优质产品供给、活跃城乡消费市场上发挥引领和带动作用。

一是政府市场协同。坚持“政府搭台、企业唱戏”，形成多领域、多维度的办展格局。首先，聚焦重点地区，组织帮扶产业发展需求对接专场服务活动，拓宽脱贫地区产品销售渠道。其次，聚焦重点行业，联合科研单位、行业协会等开展农业科技、农垦、智慧农业、绿色有机地标以及农业机器人大赛等活动，引领带动行业发展。第三，聚焦重点产品，设置茶叶、水果、水产品等专业展区，组织新品发布、电商选品等活动，发挥好全国农产品采购商联盟和重要采购商力量，推动更多成果落地见效。

二是产区销区贯通。本届农交会将依托区域协作、省域对接、定点帮扶等机制，探索多种合作模式，助力全国统一大市场建设，彰显展会平台的融合效应。展会期间，将开展省际合作交流系列活动，组织津、吉、粤省长对话，同步开展招商推介、项目路演、品鉴对接等配套活动，力争落地一批标志性农业合作项目，促进产区销区资源互通、生产销售高效匹配。

三是线下线上联动。本届农交会持续深化市场化改革和专业化运作，线下线上两个渠道共同发力，精准服务供求双方需求，提升展会活动效果。线下，邀请专业采购商5万人，光明集团等大型涉农企业百余家参展，提前发布涵盖5000条供货信息的会刊，在车站、机场、主要交通沿线及各类媒体平台广泛投放广告，组织20多场丰富多彩的产销对接活动，为展商客商提供专业化商贸服务。线上，全面收集产业链上下游企业信息，精准分析市场趋势和采购偏好，应用“农交会智慧供采对接模块”，提供在线参展、供采对接全程服务，探索“一次参展、服务全年”。

我们希望通过这些举措，吸引更多参展商采购商到会，推动农交会贸易实效持续提升，在促进农产品消费上发挥更大的作用。

智慧农业展三大亮点，四大重点工作稳步推进

农民日报：刚才发布中介绍到，本届农交会专门设置了智慧农业展区，请问这个展区有哪些特色亮点？农业农村部在推进智慧农业方面，下一步有哪些工作考虑？

宋丹阳：智慧农业是现代农业发展的重要方向，也是重要着力点。总的来看，智慧农业展区有三个亮点。一是内容聚焦应用场景。本届农交会将集中推出一批大田种植、设施农业、畜牧养殖、农业农村管理服务等方面的智慧农业和数字乡村探索实践，发布一批涉及墒情、苗情、虫情、灾情的“四情”监测、精准水肥药施用、智能农机装备、智能决策系统等典型案例。二是技术凸显创新引领。将展示物联网、云计算、大数据、人工智能等信息技术在农业农村领域的最新应用场景，不少参展企业也计划在本届农交会期间发布一批智慧农业研究成果。三是形式突出交互体验。将利用实物展示、虚拟现实、网络直播间等多种方式，操作智能农机、农业机器人或体验农事等，提升展览展示的趣味性、互动性。此外，展区还将开辟线上展厅，延续农交会平台作用。

2024年，农业农村部印发了《农业农村部关于大力发展智慧农业的指导意见》和《全国智慧农业行动计划（2024—2028年）》，目前各项工作正在稳步推进。下一步，我部将重点抓好四个方面工作。一是加大政策支持力度。加快编制“十五五”智慧农业建设规划，谋划实施一批“十五五”重大项目、重大工程。二是提高技术供给水平。聚焦产业急需，加快突破一批关键核心技术和智能装备，制定修订一批行业急需标准，推动建成一批智慧农业技术装备质量检验测试中心，探索开展智慧农业认证工作。三是推动技术落地应用。遴选发布一批管用、好用的智慧农业典型案例、主推技术和综合解决方案，示范带动技术应用。继续深入实施农（牧、渔）场智慧赋能计划，培育一批智慧农（牧、渔）场。四是发挥数据要素价值。深入推进农业农村数据资源整合、数据共享，加快建设上下协同、业务融合的大数据平台。加快完善农业农村公共数据授权运营制度，促进各类主体间的数据流通和合作开发。

塑品牌、打品牌、强品牌 多举措打造农业“金字招牌”

人民网：刚才雷司长介绍了今年农交会的主题，请问在“塑强品牌”方面有哪些具体措施？

雷刘功：打造高品质、有口碑的农业“金字招牌”，实现既要产得出、产得优，也要卖得出、卖得好，是提高农业质量效益和竞争力的必由之路。农交会历来高度重视农业品牌培育、展示和营销，通过展会塑品牌、打品牌、强品牌，每年都推出一批质量好、销路好、服务好的品牌农产品，对推动农业品牌建设、助力农业高质量发展起到积极作用。本届农交会将聚焦塑强品牌助振兴，充分发挥品牌引领作用，“强农论坛”将围绕品牌开展高层次交流研讨，专设精品品牌馆全面展示各地品牌建设成效，举办“品牌之夜”直播助农活动，用新业态创新品牌宣传推广，同期还将举办数十场丰富多彩的品牌营销推介活动。总之，本届农交会就是要下大功夫助力农业品牌发展，办成农业品牌的盛会。

下一步，我部将从三个方面持续加强农业品牌建设。一是完善品牌目录体系。我们在各省农业品牌目录基础上，深入实施农业品牌精品培育计划，形成300个左右精品品牌培育目录，建立健全动态调整机制，提升省级农业品牌目录质量和权威性。二是持续开展“锻造农业精品品牌”营销宣传活动。推动主流电商设置“锻造农业精品品牌”专区，协调主流媒体宣传推广农业品牌。三是提升品牌营销服务能力建设。指导具备条件的地方先行先试，强化营销服务职能，整合相关资源，加强市场研究，建立健全农业品牌营销服务体系。

三方面发力推进信息化工作 推动农交会专业化发展

上海证券报：请问本届农交会在推进信息化方面，采取了哪些具体行动和举措？

何斌：合理运用现代信息技术是适应会展经济发展新趋势、推动农交会专业化市场化发展的必然要求，对于实现“参展更便捷、对接更精准、合作更长效”的目标具有重要意义。本届农交会高度重视信息化工作，主要在以下3方面发力。

一是提升智能化服务水平，开发上线“中国国际农产品交易会”微信小程序。在参展服务方面，全面启用线上注册系统，参展商、采购商、专业观众线上填报一次信息，即可完成注册、证件申领、信息核验等流程，节约了时间成本，提升了管理效率。在供采对接方面，支持参展商在线展示产品、采购商发布具体需求，系统通过智能算法进行供需信息匹配，向双方推送潜在合作伙伴，并支持线上电子名片交换、线下洽谈预约，实现供采对接前移和智能化，降低供采对接成本。目前，来自全国各地51个展团的2750多家企业完成注册，2.2万多名采购商和专业观众报名参展。我们还将进行数据的深度挖掘、分析供采需求，全天候服务供采渠道，努力打造“永不落幕的农交会”。

二是提升全媒体沉浸体验，打造“直播推介专区”。强化观众互动，打破以往主办方选品、主办方推介的方式，邀请抖音、快手等平台的“三农”主播在展会现场随机挑选产品或参与活动，通过直播方式介绍给网络观众，观众也可以根据自己的兴趣选择产品，请主播进行拍摄和讲解，主打“观众说了算”。强化资源对接，组委会办公室统一邀请一批知名电商平台、“三农”达人到会，各展团如有需要，可以通过组委会办公室邀请平台和达人参与相关活动，降低各展团的对接成本。强化平台服务，与“快手”达成合作意向，该平台将进行现场选品，并在展中、展后进行宣传推介，农交会参展企业、采购企业可以现场入驻“快手”平台，“快手”将为这些企业提供更优惠的入驻政策和流量支持。

三是提升各展区科技含量，综合运用新技术、新装备。本届农交会支持鼓励各展团在采用实物、图片、电子屏等传统模式的基础上，探索利用智能机器人、虚拟现实等方式，提升展览展示的趣味性、互动性。比如农耕文化展区将采用数字技术展示中华农耕文明的悠久历史和当代价值；农业科技展区设置了智能体验互动区，欢迎大家来体验VR农业科技成果展示系统、品尝机器人制作的手摇咖啡，还有很多展区的智能机器人互动活动，已经准备到位，相信这些新技术、新装备将为各位展商和观众提供更丰富的参展体验。

以四大着力方向推进筹备，打造精彩农业盛会

天津日报：据我了解，农交会首次在天津举办，请问汇江主任目前各项筹备工作进展如何？

金汇江：第二十二届中国国际农产品交易会在天津举办，是国家赋予天津的光荣使命和重要责任，充分体现了农业农村部对天津“三农”工作的信任和厚爱，也为我们提供了展示天津现代都市型农业发展成果、深化区域和国际农业合作的有利契机。市委、市政府对承办好本届农交会高度重视，全市建立起市领导主抓、市农委牵头、市区上下联动、部门左右协同的高效工作机制。目前，各项筹备工作都在有序推进中，下面我从四个方面作一简要介绍：

一是着力增强天津城市亲切感。为了做好展会服务保障工作，我们制定了周密的工作方案，努力营造宾至如归的温馨氛围。我们协调了6000多间客房供来宾使用，安排了“三站一场”、酒店与展馆之间的接驳交通，方便来宾出行，提供了多语种服务和精准导览满足来宾需求。同时，为了方便市民观展，我们还针对社区布局定制了6条观众公交线路，届时将根据客流情况，加大运力投放和协调调度。此外，我们还精心策划了6条考察调研路线，集合了贯通生产、加工、仓储物流、销售环节的30多个优质项目，全面呈现小站稻、畜牧、蔬菜、水产、休闲农业和农业科技创新等领域发展成果。

二是着力提升宣传气氛火热度。我们紧扣“展前预热、展中引爆、展后延展”三大宣传节点，系统布局硬广、主流媒体、新媒体3个宣传渠道，努力奏响品牌强音、激活消费潜力。在线上宣传方面，我们围绕寻踪地标品牌、赋能乡村沃土等主题讲述品牌故事，组织拍摄了“从田间到农交会：解锁天津农品的‘舌尖密码’”等系列短视频，制作了《津味人生》《在天津“吃嘛好？”》等展现天津特色的宣传片。在线下宣传方面，我们在“三站一场”37个点位投放了农交会宣传广告，打造了农交会“丰收号”地铁专列，并在广告投放首日举办了地铁专列发车仪式暨“舌尖上的京津冀”直播活动。

三是着力推进区域协作一体化。展会首次搭建了京津冀农业协同展馆，设置了京津冀协同发展序厅，集中呈现三地近年来农业协同发展成果。与此同时，我们还将借助农交会平台，与吉林、广东两省建立“津吉粤”农业高质量发展协作机制，以三省市“四个共享”“五个一体化”合作模式为切入点，围绕服务建设全国统一大市场、实现农产品市场共享，举办“津吉粤”省市长对话活动，发布一系列区域合作成果。

四是着力扩大国际展会影响力。目前，我们已精准落地本届农交会强农论坛和“品牌之夜”两大核心活动，精心打造了30场特色活动；同期还将举办农业智能技术国际学术会议、中国农业机器人大赛、首届国际种猪及猪肉博览会和2025年天津国际种业博览会四大国际级会议，届时参展企业将达到1000余家，采购商1000余人，必将叠加展会效果，进一步扩大影响力。

朋友们，金秋时节的天津乡村，处处洋溢着丰收的喜悦、涌动着振兴的活力。欢迎大家都来走一走、看一看，我们将以最饱满的热情、最周到的服务，全力保障本届农交会办成一届精彩、安全、高效的农业盛会，为推进乡村全面振兴注入强劲的“天津动力”。

“规格高、内容新、合作实” 高效推进农业领域国内外交流

中新社：前不久，2025年上海合作组织峰会在天津成功举办，促进了各国和地区间农业领域交流合作，本届农交会在推进农业领域国内外交流方面，有哪些具体考虑？

宋丹阳：不断提升国际化水平是我们办好农交会的一项重要内容。我们着力打造高水平农业贸易促进与交流合作平台，通过系统布局、精准发力，呈现出“规格高、内容新、合作实”的鲜明特点。

一是聚焦战略协同，彰显高规格高定位。我们紧扣国家对外合作战略部署，以高站位谋划展会布局、提升平台层级。落实中央部署，紧扣今年4月中央周边工作会议“加强产业链供应链合作”要求，将深化与周边国家农业合作作为重点方向。衔接外交节点，依托中泰建交50周年重要契机，特别设立主宾国展区并邀请泰国参展，集中展示双边农业合作成果，传承友好合作传统，巩固战略协作基础。联动多边机制，积极呼应9月初在天津成功举办的上海合作组织峰会，专门打造“中国—上合组织农业国际合作展区”，实现与重大多边合作机制的高效对接。

二是立足机制创新，呈现新内容新亮点。我们以“对接国际机制、创新展示场景”为抓手，推出系列创新举措。一方面，创新多边合作交流载体，在上合展区集中展示俄罗斯、吉尔吉斯斯坦、巴基斯坦、伊朗等上合组织成员国，以及柬埔寨、缅甸、斯里兰卡等上合组织国家的农业经贸成果，推动与上合组织国家农业交流从“单次互动”转向“常态化合作”。另一方面，创新国际展示场景，设立巴西、意大利、马来西亚、新西兰等国家馆，构建“全球特色+国家精品+精准对接”的展示模式。同时，还将设立“国际美食街区”，打破传统展会单一形态，以饮食文化为纽带拓宽民间交流渠道。

三是深化务实对接，构建大协作大格局。我们始终以 “促成贸易、落地合作”为导向，推动展会实效落地。搭建精准贸易对接平台，通过国家馆展示、专题洽谈会等形式，为各国特色农产品及农业技术提供“面对面”对接渠道，助力企业精准把握合作机遇。强化产业链供应链协同，聚焦农业生产、加工、流通全链条，与周边及上合组织国家构建“优势互补、互利共赢”的良好合作格局。激活贸易合作动能，依托“展示+交流+洽谈”多维场景，形成“政府搭台、企业唱戏、民间互动”的合作生态，全方位激活农业贸易合作动能，切实将展会转化为农业国际合作的实效载体。

三个“注重”打造品牌特色浓、贸易效果好的同期活动

经济日报：请问今年农交会期间还有哪些特色活动，有何创新亮点，能否具体介绍一下？

何斌：在同期活动策划上，我们吸收借鉴会展新业态、新模式、新方法，针对参展企业和采购商实际需求，精心打造了一系列品牌特色浓、贸易效果好、市场感兴趣的同期活动。

一是更加注重精品品牌推介。为了提升农产品品牌知名度，进一步拉动农产品消费，助力产业振兴，本届农交会策划了多场品牌推介活动。农交会开幕时，将在天津市电视台举办“品牌之夜”直播助农活动，届时，一批来自全国各地、长期扎根乡村、服务农民的知名网络主播，将现场分享品牌故事，推介品牌农产品。同期，还将举办农业品牌成果发布与推介活动、中国农垦品牌发布推介，以及多场新品发布会和电商选品会，让更多农产品品牌深入人心、家喻户晓。

二是更加注重采购渠道服务。为赋能产销对接，拓展市场渠道，近年来，我们一直非常注重采购商的组织和服务。去年农交会期间成立了全国农产品采购商联盟，经过一年的运行，已经初具规模、开局良好。目前，多家联盟成员企业明确表达了参展意向，并带来了多种采购需求，同时我们将在农交会期间组织2025全国农产品采购商联盟采购渠道大会，邀请农产品批发市场、连锁商超、电商平台、餐饮企业、食品加工企业、集采单位、社区团购平台等，发布采购需求和标准，与参展商洽谈合作，助力形成稳定、高效、优质的农产品供应链体系。

三是更加注重现场体验。为了充分展示农产品特色，提升客商和观众参与度，组委会和各展团组织了多场品鉴活动，希望通过“眼看、鼻闻、口尝”的沉浸式互动方式，让每一位品鉴者成为优质农产品最直接的感受者和传播者。届时，来自全国各省（区、市）的精品粮油、特色果蔬等多类产品，将由专业厨师为大家现场烹饪制作。相信本届农交会将为大家奉上一场味蕾的盛宴，一次深度的品牌体验。

同时，我们还保留了往届农交会上参与热烈、反响良好的行业论坛、学术研讨、省市展团推介等活动，打造实效性高的同期活动矩阵。

四个方面体现“天津元素”，见证天津农业新形象

津云：农交会首次在天津举办，请问汇江主任本届农交会上将如何体现天津元素？

金汇江：在本届农交会上，我们将围绕现代都市型农业发展定位，传承津派文化理念，注重从四个方面体现“天津元素”。

一是注重以产业基础支撑品牌提质。我们将围绕本届农交会主题开展一系列品牌活动，依托22个国家级优势特色产业集群、现代农业产业园、农业产业强镇的有力支撑，集中展示天津农业“津字招牌”的硬核实力。设立“津农精品”专题展区，系统展示小站稻、沙窝萝卜、茶淀葡萄、七里海河蟹等优质农产品。策划举办“津农精品”3.0版伴手礼发布会，满足消费者对“天津味道”的需求。

二是注重以科技实力带动农业创新。我们将依托蔬菜生物育种全国重点实验室、天津智能农业研究院、合成生物和生物制造科创园等新质生产力发展平台的独特优势，打造充满未来感的“智慧农业”展区。通过互动体验、场景展示等方式，让观众感受到“指尖种田”“云端养殖”的科技魅力。我们还将策划开展别开生面的“拖拉机华尔兹秀”，生动展示天津农业装备的智能化、精准化水平。

三是注重以改革成效促进城乡融合。我们将举办全国农村闲置资产盘活推介会暨第二届全国农村产权交易合作沙龙，打造小站稻·民园广场、家庭庭院等沉浸式体验区，开展爸妈逛农交、小小农业科学家等特色活动，依托我市健全完善的农村产权流转交易体系，全方位展现天津深化农村改革的实际成效和推动城乡融合发展的生动实践。

四是注重以文化内涵彰显历史底蕴。我们将深度挖掘本地文化IP，在京津冀协同发展展馆设计“大运河文化带” 元素，以大运河为脉络，串联起京津冀三地沿线特色农产品和农耕文化故事。同时还将同台展示杨柳青年画、武清飞叉等非遗文化，快板、相声等曲艺文化，生动诠释农耕文化与津派文化的深厚底蕴与独特魅力，着力提升展会的文化品位和叙事深度。

我们诚挚邀请大家亲临现场，品津农精品、感智慧农业、享城乡之美、悟运河文化，共同见证一个立体、鲜活、高质量发展的天津农业新形象！

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