继淘宝加速出海，在全球20个站点同步启动“双11”，阿里旗下东南亚电商平台Lazada也赶在“双11”之前，与天猫进行系统打通，为天猫品牌零门槛增加马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾五个海外市场。

　　日前，Lazada 总裁千城接受《中国经营报》等媒体记者采访时确认了上述消息。该项目被命名为“一键轻出海”，天猫商家只需要在后台报名，天猫小二会进行筛选，对符合条件的商家开放系统对接。随后Lazada的品牌商城LazMall里将生成一个一模一样的店铺，商品、库存、营销、优惠等都会同步更新。

　　“‘一键轻出海’所谓轻，是系统级打通，商家的体感是店铺零成本开在Lazada。”据千城介绍，商家仅需供货至国内中转仓，后续的多语言客服、广告投入、国际运费均由Lazada负责，商品出境后的跨境退货成本，也将由平台全额兜底。

　　记者注意到，Lazada与天猫打通，“一键轻出海”背后，是阿里系电商多个业务加速推动出海，先是淘宝出海将“双11”推向全球，今年以来速卖通亦加速推动中国品牌出海，日前更宣布对标亚马逊竞争。

　　东南亚一直被认为是国内品牌出海第一站。根据墨腾创投《2025东南亚电商报告》显示，过去一年东南亚电商市场规模达1284亿美元，其中Shopee、Lazada与TikTok Shop已在东南亚合计超过80%市场份额，形成三足鼎立格局。

　　2016年阿里巴巴开始控股Lazada。 真正的改造运动始于2017年，来自淘宝、天猫、技术、物流、产品等阿里核心人开始大量外派东南亚六国。

　　“2018年开始，Lazada在东南亚最早推出商城业务LazMall，客单价相对最高，品牌商品购买的用户渗透率也最高。”在千城看来，Lazada是最早把品牌化作为核心战略定位和发展方向的平台，此次的“一键轻出海”则是品牌战略的再进一步。

　　关于品牌商城LazMall如何孵化品牌商家，2019年Lazada集团联席主席印井在接受记者采访时曾表示：“Lazada背后拥有全球最庞大的优质商家池子，天猫和淘宝。有人觉得是试点，实际上我们是雄心勃勃的。”

　　现在看来，即使2022年以后全球市场发生了诸多改变，面对TikTok、Temu等强有力的新玩家试水东南亚，品牌化仍然是Lazada应对市场变化的杀手锏。

　　坚持“品牌化战略”来源于Lazada对东南亚市场的持续洞察， “东南亚7亿人口中，有1.5亿中产人群具备品质消费需求。但1.5亿人群中电商渗透率并不高”。这是Lazada看在眼里的机会。“东南亚电商中品牌电商的GMV渗透率最高30%，低的只有10%。”千城分享的数据显示，因此阿里巴巴敏锐地捕捉了这样的趋势，坚持推进商城业务。

　　值得注意的是，谈到“品牌化战略”，千城还特别强调，Lazada眼下讲的并非单独的中国品牌出海东南亚，而是全球品牌进口Lazada的故事。

　　比如一些生意非常好的进口品牌，新加坡市场非常需要，但新加坡只有500万人口，谈判成本很高。但如果是和天猫深度合作，天猫运营非常成熟的品牌，Lazada与天猫都是大电商板块，我们目的是想实现1+1大于2的整合红利。

　　另据千城介绍，在日常销售中，Lazada正全面转向以品牌化为核心的Mall商城模式——在搜索推荐、站内流量分配等机制中，优先向具备差异化竞争力的品牌商品倾斜，让优质供给自然获得更高曝光与排序。

　　对于商家来说，更关心的是如何判断是否适合通过Lazada出海，以及如何在Lazada上起飞。

　　据千城介绍，“一键轻出海”中包含两个关键维度：首先是系统打通——通过天猫与Lazada的底层打通和AI能力，自动将商家在天猫的店铺、商品、库存、营销等完整镜像店铺到Lazada LazMall，生成一个实时同步的“双胞胎”店铺，无须商家重复操作。