2025年10月,在重阳节来临之际,贝壳公益正式宣布品牌体系全面升级,以更清晰的视觉识别、更温暖的沟通语系和更系统的项目架构,进一步深化其在社区公益领域的实践与影响力。此次升级旨在强调表达贝壳公益与居民、合作伙伴、志愿者之间更深层次的情感连接。
同步发布的还有贝壳公益首份社区银龄生活观察报告《老去,我们准备好了吗》,该报告由贝壳公益联合《人物》杂志共同发布,聚焦社区银发群体的真实生活状态与需求,系统呈现贝壳公益对中国社区老银发群体的观察与实践,同时标志着贝壳公益从“项目实践”迈向“价值共建”的新阶段。
(图注:贝壳公益品牌升级发布)
“让阳光照进每个家”
贝壳公益起源于链家公益。2018 年贝壳公益启航,2020年贝壳公益基金会成立,现为4A等级社会公益组织,聚焦城市社区议题,是贝壳找房履行企业社会责任的主要公益平台和组织。
“伴随着贝壳公益7年来在社区的持续投入和拓展,我们希望用更精确的品牌语言,更清晰地阐释我们的定位、理念,深化与受助群体、合作伙伴和公众之间的情感连接。从视觉语言、理念结构,到传播体系、表达边界,我们重新建构了一套可以支撑长期信任关系的系统性方法。”贝壳找房副总裁、贝壳公益执行理事长贾生平表示。
升级后的贝壳公益将以“社区美好生活价值的长期建设者”为定位,秉持“从每个人到每件事,从持好心到做好事,让善意变成社区生活常态”的理念,致力于回应贝壳“有尊严的服务者,更美好的居住”这一愿景的实现。
图注:贝壳公益新视觉标志
贝壳公益品牌视觉体系同步焕新,以“阳光橙+贝壳蓝”为核心色彩,并首次从中提取出品牌辅助图形——三道橙色的光束,它代表阳光,也代表“每一点微小的改变”,传递温暖、真实、共建的公益价值观。贾生平介绍:“当我们把它置于社区场景中,‘让阳光照进每个家’的品牌宣言以及‘让社区的每个人成为公益的受益者和参与者’的品牌愿景,有了具象的视觉承载。”
三位一体公益矩阵建设
自2018年启航以来,贝壳公益始终扎根社区,聚焦“一老一小”核心群体。本次品牌升级,贝壳公益明确提出持续推动““社区关键人群关怀、社区便民服务、社区环境保护””三位一体公益矩阵建设。
在银龄友好社区打造方面,自2018年发起“我来教您用手机”项目以来,贝壳公益通过社区手机课、防跌倒健康科普课堂等方式,持续为老年群?/span>