原标题：“鸡娃”转向素养？

教培行业里“双减”新政的逐步落地已成定局，原来安逸发展的各大教培机构突变快速冷场。行业所面临的种种冲击，持续发生。

曾经多么辉煌，此刻就多么焦灼。这是教培行业真实写照。

早在半年前，教培行业还是资本追逐的对象，众多创业投资者的首选。但一纸“双减”政策落地后，全国大批从业者离职，教培公司市值跌落千丈，一夜间变成一地鸡毛。

12月8日，天津市文旅局正式发布《天津市非学科类(文化艺术类)校外培训机构设置标准（试行）》通知，进一步规范了校外培训机构。

此外天津市体育局、科技局分别于11月26日、11月30日发布《天津市非学科类（体育类）校外培训机构设置标准（试行）》和《天津市非学科类（科技类）校外培训机构设置标准（试行）》。

“天津是'双减'后第一个出台非学科（设置）政策的。”斯玛特美术培训机构从业人员告诉新金融记者，天津政策释放出了首个教培行业信号。

该试行文件于2022年1月1日起试行。

几份文件明确规定了非学科类校外培训组织机构设置、办学资金及资金保障、培训材料、收费标准、培训场所及从业人员等方面标准。值得注意的是，天津市对体育类校外培训机构提出明确要求，即办学基本条件要“具有‘办学许可证’”，而对文化艺术类、科技类未有相关字样作明确规定。

什么是非学科？

在进入正题之前，我们先明确一下什么是非学科？

从国家教育部此前文件中看，语文、数学、道德与法治、历史、地理、外语(英语、日语、俄语)、物理、化学、生物，这些课程将按照学科类进行管理。

除此之外，体育(或健康)、艺术(或音乐、美术)，以及综合实践活动(含信息技术教育、劳动与技术教育)等按照非学科类进行管理。

也就是说以体育、艺术、逻辑思维为代表的素质教育被划在了红线之外。少儿编程、人文美育、科学益智、美术、舞蹈、乐器、球类运动等曾经的课外兴趣班一时变成香饽饽。

购物中心的舞蹈钢琴室、家附近的游泳健身运动馆、学校门口的编程思维培训……孩子们走出校园，转头被送进了新的“娱乐”学堂。

但非学科三份文件中有明确规定“一点一证”的要求，这算是非学科培训机构（办学）许可证。营业执照里必须有足球、篮球等体育培训，美术、音乐等艺术培训或者编程等科技培训字样。经营范围决定了企业是否在超范围经营。此外，三份试行文件均要求，注册资金原则上不少于30万元。

在收费上，非学科类校外培训机构面临和学科类同样的监管，均参照《教育部等六部门关于加强校外培训机构预收费监管工作的通知》执行，通过银行第三方托管、风险储备金等方式，对校外培训机构预收费进行风险管控。

在培训内容上，要求严格按照教育部办公厅发布的《义务教育阶段校外培训项目分类鉴别指南》，自觉按照“非学科类”的相关管理要求，规范开展培训活动，不得出现名不符实的情况，不得隐形变异违规开展学科类培训活动。

在从业人员上，要求除具备相关教师资格证书及工作经验外，三份试行文件均强调，从业人员均不得为中小学、幼儿园在职教师。数量上，文化艺术类和体育类校外培训机构的专职教学、教研人员不低于机构从业人员总数的50%，科技类专职教师数不得少于教师总数的25%。

这意味着，无论是学科类还是非学科校外培训机构，均不可任意处置使用学员预付费。因此，资金链断裂、卷款跑路、激进型机构大规模投资扩张等情况，或将得到有效遏制。

但行业巨头们现阶段转型情况，船朝向哪里，如何去，它们心里都没底。

通往转型之路

晓翔是一家艺术类教培机构的专职老师，之前带3个班，大概学生20个左右，如今3个校区要来回跑，一周要上6个班，课时直接比原来增加了1倍，晓翔是主教成人架子鼓的，但现在因为校区的师资紧张，还要等到新招来老师，索性新开课的少儿班级就一直由他兼任着。“我本来是兼职老师，现在整得比全职上班还忙。”晓翔说。

为了弥补由“双减”之后家长不断流失的需求，很多中小素养类教育机构出现了井喷的现象。

在南开区奥城商业中心内，书法·国画课堂、音乐体验中心、搏击俱乐部、街舞俱乐部每到周末聚集着大量孩子和家长们的身影，上二年级的当当妈妈向新金融记者介绍，现如今每到周六都按时把孩子送过来，上午2小时素描绘画，下午一个半小时的大提琴大课，之后再练习2小时书法，是每周末的日常。

现场不少这样的学生家长，他们吐槽，“双减”之后，乒乓球、足球培训基地、画画、钢琴各类非学科类课外班几乎全部涨价加爆满，其中涨幅达到50%的不在少数。更有甚者，兴趣班们在取消充值折扣和优惠满减的前提下，还把课程单价提上去了。其实素质教育要比“学科”鸡娃费钱多了。

一位5年“鸡娃”70万的学生家长跟新金融记者分享了她曾为孩子报过的兴趣班，上至早教美吉姆、亲子绘画馆、儿童马术课，下至乐高编程、小小运动体能、主持与朗诵和专注力训练，她说没有没学过的。

毫不夸张地说，“鸡娃”课程千千万，焦虑程度与学科类教培行业曾宣称的“你来培养你的孩子，你不来培养你竞争对手的孩子”简直不相上下。而在这种新的焦虑里，看起来，一个属于非学科培训的黄金时代即将到来。但事实上呢，机遇并没有即刻就兜头砸来，市场也好，资本也好，都在谨慎观望，小心试探。

几家欢喜几家忧

一个万亿教培市场的背后，是上千万教培从业者，当大盘折去大半，他们去往何方？目光又将投注何处？

大机构匆忙之中调转船头，做教育硬件，做非学科培训，做成人教育，但新的领域里，有新的困境，而考验，则只多不少。

根据《中国教育服务产业发展报告2020》，中国教育服务行业总体规模约3万亿元。其中早教市场3000亿元，民办幼儿园2600亿元，基础教育校外培训5200亿元。

在新冠肺炎疫情及“双减”政策影响下，德勤《中国教育发展报告2021》称，直接影响了基础教育校外培训、民办幼儿园、早教以及民办义务学科类教育机构，这四项加总至少有1.1万亿的市场。所有教育公司的监管都在不断加强，资本纷纷躲避这个赛道。这些因素直接导致了教培行业营收、营业利润的收缩。

可以看出，众多遭受重锤的头部教育品牌紧急调航，新东方宣称要回归成人教育、转型带货；VIPKID断臂，不得不转型做成人英语；好未来从应试摇身换上“素养中心”的衣裳。相似命运的，还有猿辅导、华英教育、优胜教育、掌门教育等，它们不是在一夜间骤然刹车，就是上升期里迎来重锤。从2021年1月1日到12月1日，新东方（港股）下跌88%；好未来（美股）下跌93%；中公教育 (A股)下跌73.8%。被誉为教培行业三大巨头的新东方、好未来、精锐教育，近况一个比一个惨烈。

一时间，上至行业巨头品牌创始人，下至行业里的基层从业者，无一例外都笼罩在风雨已来的阴霾中。而非学科培训们却在燎原大火中像嗅到了蓬勃气息。旧巨头艰难转型的过程中，新生的区域性质的小巨头正活得风生水起。 “原先续课的问题，家长常常要考虑好久，考虑着就不了了之了，但现在，续课基本都在 1小时到1天之间。”

作为体育专业毕业生，陈鹏一毕业就投身到了天津体育教培行业，上学时他就在一家体育培训机构教小朋友打篮球。天津这几年中考体育形式也一直在改革。2019年前，单陈鹏一人的生源就有50多人，按照一人一课时收费60—100元的标准来看，老师带课费一节到手提成也在几百块左右，几乎是零成本的生意。后期，陈鹏转型做篮球管理机构培训，受到“双减”政策的影响，陈鹏的培训机构目前的场地已经运转不过来，正在筹备新的场地。而素质教育低幼化的趋势也在加强，陈鹏现在已经运营着几家幼儿园的体育项目，“双增”让生意来得更容易，过完年，陈鹏又会新增十几家新幼儿园的客户。

需求端的旺盛，也催熟了供给端的火热，越来越多的玩家投入到素质教育的赛道中来，陈鹏发现，光是自己大学同学就是十几个都在做同样的事情，而整个天津从事体育素质教育的就超过千家。庞大的市场并无透明的师资，如何衡量机构、老师的标准尚未建立，“就近原则”仍然是家长选择素质教育的重要因素。家长选择素质教育的需求也很复杂，有的是图省事，没时间管孩子丢给我们管，相当于青少年托管。

陈鹏看好巨头一起建设素质教育，“我们这个行业其实还处于工业时代，希望巨头们能将我们带入互联网时代。”

最新统计，天津市和平区行政区域内参加学科类培训的学生人数已由9月初峰值时的2.13万下降至0.85万，减幅逾六成，义务教育阶段学科类培训学生人数由峰值时的1.27万下降至0.35万，减幅逾七成。而非学科艺术类培训却持续增加。　　

■行业观察

目前，我国已将美育、体育纳入中考，且明确将提高中考体育的分值。

12月9日，《北京市义务教育体育与健康考核评价方案》发布。《方案》指出，义务教育体育与健康考核评价包括过程性考核与现场考试两部分，总分值提升至70分。在这种情况下，学科培训机构转向非学科培训，进行资本化运作，非学科培训会出现怎样的局面，是可以想象的。

近期，就有媒体在预测非学科培训的“美妙蓝图”，甚至预测会出现千亿市值的非学科素质教育培训的上市公司。

但新金融记者认为，有效治理资本、规范章程是提升了非学科培训机构门槛。此前，《中共中央国务院关于学前教育深化改革规范发展的若干意见》中提到，民办园一律不准单独或作为一部分资产打包上市。上市公司不得通过股票市场融资投资营利性幼儿园，不得通过发行股份或支付现金等方式购买营利性幼儿园资产，也就是有力的重击。这提醒所有转向非学科培训的机构与涌入的资本，不能重蹈学科类培训机构的覆辙。

要做教育，而不是赚大钱做大买卖，如果想搞资本运作，搞几百亿的上市公司，这不是教育部“双减”所希望看到的非学科类培训良性发展的未来。

说到底，任何校外培训的火爆，都是“鸡娃”家长们背后过重的经济支出。三孩政策的推行下，这是所有培训从业者必须明白的社会发展逻辑。