被算法统治的华语乐坛
前两天，腾讯音乐娱乐盛典公布了“年度十大热歌”。看歌名网友面面相觑，副歌一出才恍然大悟，这不是……抖音神曲吗？
这些热歌是怎么来的？答案是：“人民的选择”。日活超过 6 亿的抖音用户用行为投票，每一次播放、点赞、评论，算法都看在眼里。
跟以往自上而下的音乐传播路径相比，这样的结果必然会更下沉，更直白，更口水。说白了，年度十大热歌，不过就是大数据拥护的结果而已。
其实，短视频歌曲霸榜的事件，也同样发生在国外。
最近发布的《2021 TikTok 年度音乐报告》显示，在 TikTok 上，今年大约有 430 首歌曲的视频播放次数超过 10 亿，其中最热门的一首，播放了接近 200 亿次。2021 年有超过 175 首 TikTok 热门歌曲登上 Billboard Top 100 单曲榜，这个数字是去年的两倍。
以近期大火的《漠河舞厅》为例，该曲首发于网易云音乐。上线初期，仅在小范围内口耳相传。最终，在抖音上极速蹿红。据抖音方面披露，《漠河舞厅》推广一周内，全网歌曲日播超过1000万，抖音话题播放量超过23亿，抖音音乐播放量超过45亿。
这背后是许许多多蹭流量的短视频制作者，助推《漠河舞厅》洗脑式出圈，也迎来自己的流量高点，最终融入抖音生态。
神曲创作如有雷同，纯熟“巧合”。网易数读就曾统计过50首抖音热歌，发现平均歌词的重复率高达85%，有些更过分的一度接近95%，曲也如此，神曲千千万万，和弦占一半，万能和弦、卡农和弦和1645和弦这三套和弦写成的歌曲在神曲中占比高达73.33%。
短视频强大的“带货能力”给音乐平台造成了巨大打击。三季度，腾讯音乐移动端在线音乐月活用户数为6.36亿，同比下降1.5%。腾讯音乐CSO 叶卓东表示，问题出在其他泛娱乐平台的竞争加剧。
音乐平台们没想到的是，他们如今最大的对手，不是“友商”，而是短视频。
拥有了这么多流量，神曲们能赚钱吗？
在手机彩铃年代，神曲就像现实版的“聚宝盆”。庞龙的《两只蝴蝶》一年之内为公司赚了2.4亿，2006年，庞龙位居福布斯名人财富榜歌手类第一名，远远超过当时很多一线歌星。一同上榜的还有唱《猪之歌》的香香，唱《我不是黄蓉》的王蓉。
等到抖音霸屏，神曲的商业收益只多不少。腾讯音乐人平台公开的数据显示，网络头部歌手陈雪凝在2019年的作品播放量是62.9亿，是年度排名第一的唱作人，将近63亿的播放量，一亿次播放量就是20万，光流量分成就已经有1300万，再加上会员包、广告分成，还有预付，以及其他的音乐版权授权费用，陈雪凝2019年的收入金额至少达到2000万。2019年之后这些歌曲及她未来创作歌曲的版税还不在这项计算内。
今年8月，腾讯视频一档音乐综艺在初选阶段采用了“30 秒决定一首歌好坏”的赛制，几位节目导师就这个赛制进行了简单的讨论。
歌手邓紫棋认为，快节奏的互联时代下，这确实是歌手不得不琢磨的问题，但优秀的作品本应每个地方都足够优秀，既然不能改变环境，就以优质应变。
而五条人称，以前他们批发唱片的时候，也试过根据30秒来判断一首歌曲要不要进货。今天大家习惯短视频的感官刺激，很少有空欣赏30秒以外的音乐……生活里留给艺术欣赏的时间被不断压缩。如果可以的话，还是让我们留给音乐多一点时间。
撰文 王雅菡
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