又双叒叕……一家视频会员涨价
据芒果TV会员频道微博12月22日消息，芒果TV将于2022年1月2日0点起，对芒果TV PC移动影视会员价格进行调整，同时全面升级会员权益矩阵。
为什么要涨价？
问题来了，会员价格真的低吗？
对比Netflix和爱奇艺、芒果TV可以发现，Netflix的会员服务分为基础、标准、高级，其中基础月卡约57元，标准月卡约80元，高级月卡约115元。
甚至东南亚国家，如泰国、越南的视频会员单价都比国内高。
共享充电宝涨价、共享单车涨价、网约车涨价、海底捞涨价……视频会员的价格自然也水涨船高。就这么看，也没毛病。
相信大家近年来也有感觉，一些网剧和网综已经从粗制滥造过渡到制作精良，甚至有很多经得起考究的佳作。无论是剧情卡司还是“服化道”小细节，这背后，是行业资本的付出、从业者的辛苦，它们不该被忽视甚至无视。
任何生态的繁荣都需要平台、内容、用户的正循环。一个行业若无人买单，产业链条上无人获益，那还会有源源不断的优质内容供给吗？更何况这是一个需要富养才能激活的高门槛内容生态。
从芒果超媒公布的今年前三季财报来看，第一季度营收40.09亿元，净利润7.73亿元；第二季度营收38.44亿元，净利润6.78亿元；第三季度营收37.78亿元，净利润5.29亿元。营收和净利润出现连续环比下降趋势。
虽然仍是目前长视频领域中唯一一家盈利的平台，但连续的业绩下滑不得不给芒果TV敲响警钟。
超前点播、会员广告两条金路断了之后，视频平台要想从会员这方面获取更多收入，必然首先考虑会员付费收入。而增加会员付费收入的选择只有两个，一是增加付费用户人数，而是提升客单价，也就是会员价格。
长视频平台还想到一种增加付费用户的方式，那就是联合其他平台，将会员打包出售。比如，淘宝的 88 会员服务就包含优酷会员；爱奇艺也和京东合作推出联合会员。
当然了，单方面的涨价并不能拯救长视频于水火之中。涨价对于平台好不好，还是要看视频平台资源等措施是否到位，能不能满足用户需求。长视频平台长期入不敷出，要从商业模式的整体改革上入手，明星的天价片酬也该管管，而非片面的让会员买单。
撰文 王雅菡
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