男穿女香、爸爸带娃、女生开车……近年来，传统男女消费正经历一场颠覆。

当性别消费的边界被打破，男女消费趋势双向渗透，种草呈现哪些新趋势？品牌如何抓住消费新机？

双向渗透

「去性别」种草涌现

“直男品牌”大疆，被小红书女孩买断货；男士护肤品牌OIU，1年内GMV超百万……热门话题：#无性别穿搭、#男士香水、#适合女生开的车、#宝爸带娃 等涌现，覆盖美妆、穿搭、母婴、汽车等多个热门赛道。

图丨千瓜数据&小红书截图

不难发现，伴随着对性别刻板印象的改变，小红书用户的品牌种草与消费选择正转向“人性需求”驱动。

四大行业趋势洞察

「性别二元」到「需求本位」

接下来，千瓜将从四大热门行业趋势切入，为品牌带来更为深入的「去性别」种草洞察。

穿出少年感、帅过男朋友、斩男又斩女……小红书率先成为解构传统性别美学的实验场。话题#无性别穿搭 浏览量超18亿，近90天种草笔记平均互动量增长超97%。

打破性别禁锢，时尚被重新定义。内容关键词出现：“廓形、Oversize”等款式词，“Cleanfit、美式复古、日系”等风格词，也有“衬衫、夹克、工装裤”等品类词，“少年感、中性风、帅气、清冷感”等形容词。

图丨千瓜数据&小红书截图

优衣库今春上新的C系列产品线，融合Unisex（男女通用）理念，在小红书布局无性别穿搭，投放兼具少年感+冷冽气质的博主，通过快速展示穿搭合集＋快节奏BGM混剪，展现松弛随性之风，突出该系列产品特色，评论热词频现“好帅、高级”及品牌词。

图丨千瓜数据&小红书截图

骆驼、Nike等品牌通过「无性别穿搭×一衣多穿/穿搭公式」内容，将单品利用率拉满，既能搭配工装裤化身户外潮人，又能叠穿连衣裙解锁甜酷风。

千瓜观点，无性别穿搭种草：一是聚焦个性觉醒，无性别≠无个性，可携手中性风达人，突出松弛随性/率性酷感的时尚态度，让消费者打破性别框架，找到自我表达；二是锚定实用价值，实现一衣多场景、一衣多人群穿透，契合“精简衣橱+可持续消费”的双重需求。

图丨小红书截图

随着新一代育儿观念升级，带娃不分爸妈成为共识。在小红书，“父婴”热度不断攀升，#爸爸带娃 话题浏览量破140亿，浮现许多粉丝量超50W的“奶爸博主”。

近期，“33岁全职奶爸带娃一年得产后抑郁”引发全网关注，可见，育儿是一种处境，当男性承担主要育儿责任时，同样面临职业中断、社交隔离、身心疾病等困境。

图丨千瓜数据&小红书截图

因此，相关品牌在设计产品/内容种草时的出发点不应该是“专门为宝妈/宝爸而量身定做”，需要将两类人作为一个整体，研究育儿的共同需求与问题，落实到产品/具体情景中，真正推动育儿去性别化。

譬如，babycare推动“母婴室”改名+升级，成为爸妈都可以进的“育婴室”；重新设计“妈咪包”为“遛娃包”、升级婴儿背带的长度等，真正实现了“带娃不分爸妈”这件事。

图丨小红书截图

种草层面，与其强调“宝爸带娃”的视角，不如聚焦实际的育儿「情景」，引发两类人的共鸣。

美赞臣投放@马子佳steven 《双胞胎爸妈挑战“同一时间线”拍带娃vlog》采用“任务分工式”剧情，分别展示带娃的一天，以双视角构建更加立体的家庭育儿场景，传递共同养育的理念。

图丨千瓜数据&小红书截图

小红书#适合女生开的车、#女骑、#机车女孩 等话题热度居高不下，不少车企推出粉色车型、专属配饰等迎合设计，但随着女性用户认知升级，她们不只为视觉改造买单，消费决策回归实际用车体验。

图丨千瓜数据

过往，汽车碰撞测试采用的是成年男性假人，沃尔沃洞察“性别数据缺口”导致女性被忽视的现象，主动适配女性需求：碰撞测试采用女性假人、头颈保护系统匹配女性身型、侧撞防护系统保护更易受伤的胸腔区域……

正如博主所言：“真正的平等不是抹去性别差异，是用科技看见每个群体的需求”。

图丨小红书截图

回归到「人」的本质需求，跳出“男性追求性能、女性偏爱颜值”的刻板框架，沃尔沃聚焦“人”共通的出行需求：安全、便捷、智能……用户评论“沃尔沃的代名词：安全”，成功种草。

图丨千瓜数据&小红书截图

千瓜观点，女性群体成为汽车市场新增量，男性亦是主要客群，赛道竞逐并非是迎合一方、兼容另一方，或许，车企的去性别化将成为破题点，即看到男女群体的共需，在技术平权下实现用户体验升级。

当大众对男性还停留在“洗澡顺手洗脸、用身体乳擦脸”的认知中时，越来越多男性开始注重容貌管理，在社交场合用得体的外貌为自己加分。

千瓜数据显示，男士护肤内容关键词中，除“控油、清爽、祛痘”，还出现“美白、舒缓、修护”等；男士彩妆中除“遮瑕、不假白”，还出现“提亮、持妆、气色”等；「拥有好气色、得体的容貌」成为男女共同诉求。

图丨千瓜数据

MAC以先锋姿态打破美妆性别壁垒，投放 “男生变帅、男生改造” 等内容，聚焦无瑕粉底液、无瑕大黑饼等爆品，倡导摆脱 “精致羞耻”，重构男性美妆消费认知，为经典单品注入 “妆容无界” 新内涵。

图丨小红书截图

迪奥以“修正唇色”替代“化妆”概念，既考虑女生对唇部精致度的需求，也关注到男生使用口红的顾虑。通过“好气色胜过全妆、不挑性别不挑皮”推广变色润唇膏，打破男性美妆产品的使用顾虑，用需求链接人群。

图丨小红书截图

千瓜观点，品牌种草可把高负担的“化妆”概念，转化为低负担的“气色管理”，通过时间（五分钟、早八快手）与效果（显气色、伪素颜、容貌得体），消除男性使用美护产品的心理负担，实现爆品的无界化种草。

总结

不以性别定义消费，让消费服务于人。

去性别化种草的本质，是对 “人” 多元需求的深度尊重。当产品设计与内容传播不再依附生理符号，而是直指人性本真，消费又将吹起一场新风。